Теоретические модели о роли сми в политике.
Средства массовой информации в состоянии существенно влиять на политическую жизнь в стране. Но в чём конкретно состоит роль СМИ в политической жизни общества? На этот счёт имеются теоритические модели о месте и роли СМИ в политике. Друг от друга они отличаются структурой самого рынка, способом подачи информации, отношениями между СМИ и политической системой. Несмотря на то, что в чистом виде модели встречаются очень редко, понимание их помогает лучше понять, как работают различные массмедиа. Эндрю Хейвуд, автор популярного зарубежного учебника по политологии, в качестве важнейших из таких моделей приводит следующие:
1.Рассмотрим плюралистическую модель.
Плюралистическая модель представляет СМИ как своего рода рынок идеологий, на котором потребителю предлагается самый широкий спектр политических взглядов. Сторонники этой теории не отрицают силу влияния на формирование политических взглядов и мнений людей, однако, всё же называют это воздействие сугубо нейтральным. Они отражают не чьи-то конкретные интересы и идеи, а показывают лишь общий баланс, общую расстановку сил в обществе. Политическая роль СМИ проявляется в формировании "информированного гражданского общества", повышении уровня демократичности в обществе, и в создании необходимых условия для контроля над властями. В тоже время, нужно понимать, что слабые и неорганизованные группы не имеют полноценного доступа к основному потоку информации. СМИ в таком случае выражают интересы больших социальных групп, фактически работают на интересы истеблишмента. Наконец, наличие частной собственность в СМИ и их формальная независимость от государства- не дают оснований говорить о политической нейтральности СМИ. Особенно сейчас, когда работа журналистов, редакторов с органами власти и политической элитой перерастает в некий симбиоз.
2. Рассмотрим модель господствующей идеологии.
Из названия модели уже следует то, что СМИ здесь будет выступать в роли консервативного социального института, деятельность которого направлена на отстаивание интересов экономических и социальных элит. СМИ работают на крупные корпорации и медийных магнатов. Они лавируют между интересами своих заказчиков и интересами рекламодателей и спонсоров; получением новостей от государственных органов, политической элиты и крупных исследовательских корпораций, финансируемых бизнесом; давлением и угрозами на журналистов, репортёров. Эти факторы сильно искажают информацию внутри СМИ.
3. Рассмотрим модель ценностей элит.
В модели ценностей элиты акцент ставится на способы, механизмы контроля над содержанием распространяемой информации. Вопрос о том кто владеет СМИ - уходит на второй план. Здесь предполагается, что политическую ориентацию информационной корпорации определяют ценности той группы, которая повседневно руководит данным СМИ. Считается, что при таком положении сотрудники корпорации пользуются достаточной профессиональной независимостью, а хозяева ставят перед ними лишь общие задачи. Данная модель вполне объясняет, почему спектр политических мнений, выражаемых в СМИ, в действительности гораздо уже, чем число самих информационных компаний как это может показаться с позиций плюралистической модели. Нетрудно обнаружить, что рассматриваемая модель не вполне учитывает то давление, которое испытывает персонал СМИ со стороны своих владельцев, руководствующихся соображениями коммерческого характера.