Вопрос 3. Физическая культура и спорт в структуре современного рынка

Существует множество видов рынка. Рынок как развитая система отношений то­варного обмена представляет собой систе­му отдельных взаимосвязанных рынков или элементов «большого» рынка.

Основные виды рынков

Рынок рабочей силы

Финансовый рынок

Рынок средств производства

Потребительский рынок

Рынок услуг, включая физическую культуру и спорт

Рынок технологий

Рынок духовных благ

Рынок охватывает не только производство, но и непроизводственную сферу, т.е. сферу ду­ховной жизни. Рынок услуг включает и та­кой их специфический вид, как физкультурно-спортивные услуги.

Спорт порождает свой, специфический рынок, и не один, а не­сколько. Во-первых, это рынок товаров спортивного назначения и, во-вторых, рынок зрелищ, кото­рые спорт способен явить многочисленной аудитории. Далее следует назвать предпринимателей, обеспечивающих спортсменов оборудованием, услугами, транспортом. Наконец, на рынке есть специалисты ряда профессий, которые обязаны спорту своим появлением.

Рынок спортивных товаров зависит от числа занимающихся тем или иным видом спорта. Рынок спортивных зрелищ связан с тем интересом, который обеспечивает приток зрителей на стадионы и освещение событий в средствах массовой информации.

Спортивный менеджмент тесно связан с главными факторами рыночной экономики - ­формами собственности, системой свобод­ного ценообразования, конкуренцией, пра­вом свободного выбора.

Физкультурно-спортивные услуги в условиях рыночной экономики становятся объектом купли-продажи. В связи с этим производители физкультурно-­спортивных услуг выступают в качестве продавцов, а потребители - в качестве покупателей.

Рынок услуг физической культуры и спорта многообразен и специфичен.

Рыночная экономика способствует развитию предпринимательства в сфере ФКиС, росту числа собственников физкультурных и спортивных организаций, увеличению многообразия их организационно-правовых форм, расширению спектра и улучшению качества предоставляемых населению физкультурно-спортивных услуг.

В рыночных условиях существенно возрастает роль ФКиС в удовлетворении потребностей людей в физическом совершенствовании, в формировании здорового образа жизни.

Включение ФКиС в систему рыночных отношений обусловливает соответствующие особенности менеджмента в этой отрасли сферы услуг.

Маркетинг менеджмен в спорте

1. Общая характеристика маркетинг менеджмента в спорте

Особое место среди отраслевых, конкрет­ных функций спортивного менеджмента зани­мает маркетинг, призванный обеспечить адап­тацию физкультурных и спортивных органи­заций к требованиям рынка, т. е. возможность эффективно решать свои задачи в рыночных условиях.

Спортивный маркетинг является одним из разделов общего маркетинга и концепту­ально базируется на его теории.

Определение маркетинга. По мнению осново­положника маркетинга Ф. Котлера, целесообразно провести разграничение между социальным и уп­равленческим определениями маркетинга. С соци­альной точки зрения маркетинг - это социальный процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидов посредством со­здания и предложения обладающих ценностью то­варов и услуг и обмена ими с другими людьми. С позиций управления маркетинг нередко характе­ризуют как «искусство продавать товары». Цель мар­кетинга - достижение такого уровня знаний и по­нимания нужд и потребностей клиентов, при кото­ром предлагаемые вами товары и услуги будут пол­ностью им соответствовать и сами продавать себя. В идеале результат маркетинга - готовый к покупке потребитель.

Американская ассоциация маркетинга предла­гает следующее определение: Маркетинг менеджмент (маркетинговое управление) - процесс пла­нирования и реализации общей концепции, полити­ки ценообразования, продвижения товаров и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным так и организационным целям.

Основной принцип маркетинга - производить то, что можно продать, вместо того, чтобы пытаться продавать то, что можно произвести.

Термин «спортивный маркетинг» впервые появился в США, в 1978 г., когда спорт использовался как дополнительное движущее средство для реализации про­мышленного продукта. Спортивный маркетинг состоит из всех видов деятельности, призванных отвечать запросам и потребностям спортивных потребителей через процессы обмена.

Спортивный маркетинг почти целиком строится на обшей концепции маркетинга, т.к. современный рынок предлагает спорту механизм, с помощью которого осуществляется его коммерциализация. Однако присутствует специфика.

Спортивный маркетинг - это:

- применение экономического метода маркетинга к спортивным организациям;

- управление спортивными клубами как фирмами.

При этом никогда не следует забывать осо6енностей спорта, некоммерческие цели, добровольную работу, идеализм и т.п. Спортивный маркетинг означает развитие концепции маркетинга для клубов, команд, спортсменов, спортивных соревнований.