Практическая часть

1. Определите компанию (корпорацию, ТНК) как объект анализа,

2. Определите элементы маркетинговой среды, проведите SWOT-анализ, PEST-анализ, определите возможности и мотивы выхода компании на зарубежные рынки.

3. Определите целевой рынок компании, критерии сегментирования, рассчитайте емкость рынка.

4. Определите стратегию охвата зарубежного рынка, тип жизненного цикла товара (синхронный, последовательный).

5. Проанализируйте существующую, порекомендуйте модель выхода компании на зарубежные рынки (франчайзинг, совместное предприятие, стратегический альянс и др.).

6. Определите основные составляющие комплекса маркетинга в рамках международной деятельности компании, порекомендуйте товарные, ценовые стратегии для исследуемой организации на выбранном зарубежном рынке, рекомендации относительно коммуникационной составляющей программы международного маркетинга, формирования сбытовой сети.

Вариант 3 теоретическая часть

1. Охарактеризуйте современную концепцию международного маркетинга.

2. Представьте мотивы выхода компании на зарубежные рынки и этапы интернационализации фирмы.

3. Раскройте сущность международной товарной политики фирмы.

4. Ниже приведен вопрос и варианты ответов на него. Переписав все, отметьте знаком «+» тот, который считаете верным.

Основной характеристикой «ноу-хау» является:

а) это не исключительно технические сведения, не обеспеченные патентной защитой;

б) это конструктивные, технические, управленческие (и иные) секреты производства, обеспеченные патентной защитой;

в) это разнообразные сведения, способствующие освоению и совершенствованию технологии производства, обеспеченные патентно-правовой защитой.

Неконтролируемые факторы зарубежной среды международного маркетинга

а) Факторы конкуренции

б) Факторы стимулирования сбыта

в) Каналы распределения

г) Инструменты маркетинга

Практическая часть

1. Определите компанию (корпорацию, ТНК) как объект анализа,

2. Определите элементы маркетинговой среды, проведите SWOT-анализ, PEST-анализ, определите возможности и мотивы выхода компании на зарубежные рынки.

3. Определите целевой рынок компании, критерии сегментирования, рассчитайте емкость рынка.

4. Определите стратегию охвата зарубежного рынка, тип жизненного цикла товара (синхронный, последовательный).

5. Проанализируйте существующую, порекомендуйте модель выхода компании на зарубежные рынки (франчайзинг, совместное предприятие, стратегический альянс и др.).

6. Определите основные составляющие комплекса маркетинга в рамках международной деятельности компании, порекомендуйте товарные, ценовые стратегии для исследуемой организации на выбранном зарубежном рынке, рекомендации относительно коммуникационной составляющей программы международного маркетинга, формирования сбытовой сети.

Вариант 4 теоретическая часть

1. Раскройте сущность, преимущества и недостатки, тенденции развития совместного предпринимательства как формы международного сотрудничества (совместные предприятия).

2. Раскройте методы, содержание, особенности международных маркетинговых исследований.

3. Раскройте значимость культурной среды для международного маркетинга.

4. Ниже приведен вопрос и варианты ответов на него. Переписав все, отметьте знаком «+» тот, который считаете верным.

Паушальные платежи за объекты интеллектуальной собственности – это:

а) единовременные платежи, устанавливаемые в зависимости от предполагаемого объема коммерческой реализации объекта лицензии;

б) периодические платежи, вносимые по окончании каждого отчетного периода коммерческой реализации объекта лицензии;

в) финсированная сумма, установленная в лицензионном соглашения и фактически не зависящая от объема освоения (реализации) объекта лицензии.

Макросегментация предполагает:

а) определение количественных параметров – размера (емкости) рынка;

б) определение примерного размера рынка в масштабах страны в целом;

в) разделение рынка по отраслях промышленности с целью дальнейшего определения его количественных параметров.