- •Оглавление
- •1. Теория цены
- •1.1 Понятие цены и ценообразования.
- •1.2 Факторы, влияющие на ценообразование.
- •1.3 Функции цены.
- •2. Структура рынка и цены.
- •2.1 Классификация рыночных структур.
- •2.2 Ценообразование в условиях современной конкуренции.
- •2.3 Ценообразование в условиях монополистической конкуренции.
- •2.4 Ценообразование в условиях олигополии.
- •2.5 Ценообразование в условиях чистой монополии.
- •3. Себестоимость, как основа формирования цены.
- •3.1 Понятие и виды себестоимости.
- •3.2 Калькуляция и сметы затрат.
- •3.3 Прямые и косвенные затраты, постоянные и переменные.
- •4. Основные этапы ценообразования.
- •5. Методы ценообразования.
- •5.1 Метод установления цены на основе полных затрат.
- •5.2 Метод определение цены на основе переменных затрат.
- •5.3 Метод определение цен с ориентацией на спрос.
- •5.4 Определение цены на новый продукт на основе теста "цена – готовность купить"
- •5.5 Определение цены на новый продукт на основе теста "цена- реакция покупателей"
- •5.6 Метод определения цены на основе оценок экспертов и их самооценок.
- •5.7 Определение цены балловым методом.
- •5.8 Метод определения цены на базе экономических преимуществ.
- •6. Государственное регулирование цен.
- •6.1 Цели и задачи государственного регулирования цен.
- •6.2 Формы воздействия государства на цены.
- •7. Таможенные пошлины.
- •7.1 Сущность таможенных пошлин, таможенных тарифов.
- •7.2 Виды таможенных пошлин.
- •7.3 Методы определения таможенной пошлины.
- •2. Метод по цене сделки с однородными или идентичными товарами.
- •8. Тарифы на рынке транспортных услуг.
- •8.1 Общая характеристика.
- •8.2Транспортные тарифы на морские перевозки.
- •8.3 Транспортные тарифы на грузовые железнодорожные, автомобильные перевозки.
- •8.4 Франкоцены.
- •9. Ценообразование в сфере услуг.
- •9.1 Особенности цены на рынке услуг.
- •9.2 Формы и виды цен на рынке услуг.
- •9.3 Методика расчета тарифов на услуги водопроводно-, канализационного хозяйства.
- •10. Ценообразование на рынке образовательных услуг.
- •10.1. Особенности бюджетного планирования образовательных услуг.
- •10.2. Формирование договорных цен на образовательные услуги.
- •A.Расчет цены на образовательную услугу аналитическим методом.
- •Библиографический список
2.2 Ценообразование в условиях современной конкуренции.
В условиях современной конкуренции цены полностью зависят от состояния рынка ( соотношение спроса и предложения).Оптимальным предложением в условиях современной конкуренции достигается при условии равенства предельных затрат и предельной выручки.
Современная конкуренция- это абстрактная модель, которая в реальной практике практически не существует.
2.3 Ценообразование в условиях монополистической конкуренции.
Цены на рынке монополистической конкуренции колеблются в большом диапазоне. Это связано с большой дифференциацией товара по качеству, дизайну, потребительским параметрам.
В условиях монополистической конкуренции фирма должна учитывать следующие параметры:
Структуру потребительского спроса
Цены конкурентов
Собственные издержки производства
Монополистический конкурент обладает лишь незначительным контролем над ценой.
2.4 Ценообразование в условиях олигополии.
Олигополистическая конкуренция возникает между немногими крупными фирмами. Товары этих фирм могут быть как однородными, так и взаимозаменяемыми. Проникнуть на этот рынок практически не возможно, каждый участник четко регулирует на маркетинг и очень строго изменяет собственные цены. Таким образом, цена определяется действиями, которые предлагают все продавцы.
2.5 Ценообразование в условиях чистой монополии.
Монополистом может быть частная фирма или государственное предприятие. Государственная монополия может устанавливать цены меньше себестоимости, если товар или услуги имеют важное социальное значение. Иногда государственная монополия может устанавливать высокую цену для ограничения потребления продуктов.
Частная фирма-монополист сама устанавливает цены на продукцию без учета ценовой политики других фирм. Цены монополиста ограничивается спросом на его продукцию. Для фирм-монополистов характерна ценовая дискриминация.
Отдельным видом монополии является естественная монополия- предприятие, которое способно полностью удовлетворять рыночный спрос с затратами, меньшими чем у двух или более конкурентов.
Для естественной монополии характерны следующие параметры:
Отсутствие товара-заменителя
Высокие входные барьеры в отрасль
Высокая капиталоемкость и высокая доля постоянных затрат в структуре себестоимости
Ценообразование естественных монополистов регулируется государством по принципу "издержки + рентабельность"
3. Себестоимость, как основа формирования цены.
3.1 Понятие и виды себестоимости.
Себестоимость представляет собой стоимостную оценку реализованных в процессе производства сырья, материалов, полуфабрикатов, топлива, энергии, труда, ресурсов, основных фондов и других затрат на производство и реализацию продукции.
В себестоимость продукции включаются следующие затраты:
Затраты, непосредственно связанные с производством.
Затраты, связанные с показателем качества продукции.
Затраты, связанные с использованием природных ресурсов.
Затраты, связанные подготовкой и освоением производства.
Затраты некапитального характера.
Различают четыре вида себестоимости:
1. Технологическая себестоимость. Она складывается из суммы затрат данного цеха, непосредственно связанных с технологическими операциями.
Стехн.= аQв,
где а – расходы, исчисленные на единицу продукции.
Q – годовой объем производства.
В – расходы на оплату подготовительно-заготовительных работ, расходы на оснастку.
а= М+Т+Э+РОБ+Ри+ЗПОСН,
где М – расходы на материалы
Т – расходы на топливо
Э – расходы на электроэнергию
Роб – расходы на эксплуатацию оборудования
Ри - расходы на эксплуатацию инструментов
ЗПосн – заработная плата основных рабочих
2. Цеховая себестоимость.
Сцех=Стехн+Рц,
где Рц – расходы на обслуживание цеха
3. Производственная себестоимость.
Спроиз.=Сцех.+Робщ.ц.,
где Робщ. ц. – затраты, связанные с общим управлением предприятия.
4. Полная себестоимость.
Сп.=Спроиз.+Рвнр.,
где Рвнр. – внереализационные расходы.