
- •Цель и задачи дисциплины
- •Содержание дисциплины, способы и методы учебной деятельности преподавателя.
- •Средства обучения
- •4.1 Тестовые задания по дисциплине «Основы маркетинга»
- •1. Эластичность предложения зависит от:
- •4.2 Вопросы к зачету по дисциплине «Основы маркетинга»
- •4.3 Экзаменационные вопросы по дисциплине «Основы маркетинга»
- •6. Краткое изложение программного материала (сокращенный курс лекций, учебник).
- •Тема 1 Основные понятия и концепции маркетинга
- •Тема 2 Процесс управления маркетингом
- •Тема 3 Маркетинговые исследования
- •Тема 4 Маркетинговая среда
- •Тема 5 Приоритет потребителя в маркетинге
- •Тема 6 Сегментирование и позиционирование продукта на рынке
- •Тема 7 Товар и товарная политика
- •Тема 8 Цены и ценовая политика
- •Тема 9 Каналы распределения и товародвижения
- •Тема 10 Маркетинговые коммуникации
- •Тема 11 Управление, организация, планирование и контроль маркетинга
- •Тема 12 Основные сферы применения маркетинга
- •Тема 13 Маркетинг и общество
- •7. Методические указания по выполнению курсовых работ
- •Порядок выполнения курсовой работы
- •II. Примерная тематика курсовых работ
- •III. Рекомендации к выполнению курсовой работы на условном примере
- •Производственная мощность предприятия и его доля на рынке
- •Нормативная база
- •Рекомендации к выполнению курсовой работы по разделам
- •Расчетные объемы продаж
- •8. Сведения о ппс (по установленной форме).
- •9. Деловые игры и хозяйственные ситуации, используемые при проведении практических занятий и лабораторных работ, в том числе и мультимедийные.
- •Использование инновационных методов
- •(Расшифровка к таблице 2.4 рабочей программы курса).
- •Кейс «деятельность табачных компаний и социально-этический маркетинг»
- •Деловая игра «позиционирование товара на российском рынке»
- •10.Дополнительный материал (словари, глоссарии). Основные понятия, встречающиеся при изучении дисциплины «Основы маркетинга»
4.2 Вопросы к зачету по дисциплине «Основы маркетинга»
Социально-экономическая сущность маркетинга.
История и генезис маркетинга.
Концепция совершенствования производства
Концепция совершенствования товара
Концепция интенсификации коммерческих усилий
Концепция маркетинга
Концепция социально-этического маркетинга
Концепция маркетинга взаимоотношений
Концепция латерального маркетинга
Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции
Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка
Маркетинговая деятельность и комплекс маркетинга
Основные элементы комплекса маркетинга: товар, цена, методы распространения и стимулирования продаж
Разработка комплекса маркетинга: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
Развитие концепции комплекса маркетинга
Оценка маркетинговых возможностей фирмы и отбор целевых рынков
Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка.
Основные этапы процесса маркетинговых исследований рынка.
Система маркетинговой информации и ее основные составляющие.
Порядок сбора и обработки маркетинговой информации.
Основные методы проведения маркетинговых исследований.
Важнейшие направления маркетинговых исследований: исследование товарных рынков; изучение потребителей, исследование фирменной структуры рынка; исследование внутренней среды предприятия
Понятие “маркетинговая среда” и ее структура.
Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие.
Макросреда маркетинга и факторы, ее определяющие
Понятие приоритета потребителя
Простая и развернутая модель покупательского поведения
Факторы, влияющие на покупательское поведение
Процесс принятия решения о покупке потребителем.
Различия в покупательском поведении потребителей и организаций.
Основные факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей товаров промышленного назначения
Выбор целевого рынка.
Основные признаки сегментации рынка
Стратегии целевых сегментов рынка: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный, комплексный и взаимосвязанный маркетинг
Сегментирование рынка и основные способы охвата рынка.
Дифференцирование и позиционирование продукта на рынке
Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства
Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара
Процесс разработки новых товаров
Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками.
Стратегия жизненного цикла товара
Вариации кривых жизненного цикла товара
Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара
Управление брендом
4.3 Экзаменационные вопросы по дисциплине «Основы маркетинга»
Социально-экономическая сущность маркетинга.
История и генезис маркетинга.
Концепция совершенствования производства
Концепция совершенствования товара
Концепция интенсификации коммерческих усилий
Концепция маркетинга
Концепция социально-этического маркетинга
Концепция маркетинга взаимоотношений
Концепция латерального маркетинга
Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции
Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка
Маркетинговая деятельность и комплекс маркетинга
Основные элементы комплекса маркетинга: товар, цена, методы распространения и стимулирования продаж
Разработка комплекса маркетинга: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
Развитие концепции комплекса маркетинга
Оценка маркетинговых возможностей фирмы и отбор целевых рынков
Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка.
Основные этапы процесса маркетинговых исследований рынка.
Система маркетинговой информации и ее основные составляющие.
Порядок сбора и обработки маркетинговой информации.
Основные методы проведения маркетинговых исследований.
Важнейшие направления маркетинговых исследований: исследование товарных рынков; изучение потребителей, исследование фирменной структуры рынка; исследование внутренней среды предприятия
Понятие “маркетинговая среда” и ее структура.
Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие.
Макросреда маркетинга и факторы, ее определяющие
Понятие приоритета потребителя
Простая и развернутая модель покупательского поведения
Факторы, влияющие на покупательское поведение
Процесс принятия решения о покупке потребителем.
Различия в покупательском поведении потребителей и организаций.
Основные факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей товаров промышленного назначения
Выбор целевого рынка.
Основные признаки сегментации рынка
Стратегии целевых сегментов рынка: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный, комплексный и взаимосвязанный маркетинг
Сегментирование рынка и основные способы охвата рынка.
Дифференцирование и позиционирование продукта на рынке
Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства
Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара
Процесс разработки новых товаров
Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками.
Стратегия жизненного цикла товара
Вариации кривых жизненного цикла товара
Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара
Управление брендом
Цена как элемент комплекса маркетинга
Система цен в маркетинге и их классификация
Этапы формирования цены на товары и услуги в условиях рынка
Факторы, влияющие на уровень цен
Установление цен на товары и услуги на рынке
Определение цены на основе издержек производства
Определение цен с ориентацией на спрос. Определение цен с ориентацией на конкуренцию
Выбор ценовых стратегий на рынке
Необходимость каналов распределения товаров в маркетинге и их природа
Функции посредников в каналах распределения.
Виды каналов распределения и основные критерии их выбора.
Основные элементы товародвижения и организации сбыта готовой продукции.
Содержание и формы организации коммерческого посредничества в маркетинге.
Оптовая торговля: основные функции и формы оптовой торговли.
Основные типы оптовых торговцев.
Маркетинговые решения, принимаемые на уровне оптовой торговли.
Розничная торговля.
Основные типы магазинной и внемагазинной розничной торговли.
Формы и методы розничной торговли.
Маркетинговые решения, принимаемые на уровне розничной торговли.
Маркетинговая логистика.
Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций.
Коммуникационная модель маркетинга.
Сущность маркетинговых коммуникаций.
Структура маркетинговых коммуникаций.
Управление маркетинговыми коммуникациями.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Личные продажи. Телемаркетинг
Особенности прямого маркетинга.
Виды и средства рекламы.
Организация проведения рекламных кампаний.
Концепция паблик рилейшнз (PR): цели, задачи, функции PR.
Планирование организации связей с общественностью.
Стимулирование продаж
Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций
Развитие служб и отделов маркетинга
Формы организации маркетинговой деятельности
Формирование маркетингово-ориентированной компании.
Стратегия и тактика маркетинга.
Основные маркетинговые стратегии фирмы, порядок их разработки и реализации.
Стратегическое планирование маркетинга – содержание и основные этапы.
Основные направления возможного роста продаж.
Содержание и порядок разработки текущего плана маркетинга
Порядок и методы разработки бюджета маркетинга
Маркетинг промышленных товаров.
Маркетинг потребительских товаров.
Маркетинг услуг.
Международный маркетинг
Маркетинг в современном обществе России.
Воздействие общества на развитие маркетинга.
Государственное регулирование маркетинга в России.
Гражданские движения и маркетинг.
Дополнения и изменения в рабочей программе на учебный год _____/______
|
|
Следующие записи относятся к п.п. |
|
Автор |
Д.э.н., профессор Д.Д. Костоглодов |
Зав. кафедрой |
Д.э.н., профессор Д.Д. Костоглодов |
|
Принято УМУ__________________________________ Дата:_____________________