4.2 Вопросы к зачету по дисциплине «Основы маркетинга»

1. Социально-экономическая сущность маркетинга.

2. История и генезис маркетинга.

3. Концепция совершенствования производства

4. Концепция совершенствования товара

5. Концепция интенсификации коммерческих усилий

6. Концепция маркетинга

7. Концепция социально-этического маркетинга

8. Концепция маркетинга взаимоотношений

9. Концепция латерального маркетинга

10. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции

11. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка

12. Маркетинговая деятельность и комплекс маркетинга

13. Основные элементы комплекса маркетинга: товар, цена, методы распространения и стимулирования продаж

14. Разработка комплекса маркетинга: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

15. Развитие концепции комплекса маркетинга

16. Оценка маркетинговых возможностей фирмы и отбор целевых рынков

17. Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка.

18. Основные этапы процесса маркетинговых исследований рынка.

19. Система маркетинговой информации и ее основные составляющие.

20. Порядок сбора и обработки маркетинговой информации.

21. Основные методы проведения маркетинговых исследований.

22. Важнейшие направления маркетинговых исследований: исследование товарных рынков; изучение потребителей, исследование фирменной структуры рынка; исследование внутренней среды предприятия

23. Понятие “маркетинговая среда” и ее структура.

24. Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие.

25. Макросреда маркетинга и факторы, ее определяющие

26. Понятие приоритета потребителя

27. Простая и развернутая модель покупательского поведения

28. Факторы, влияющие на покупательское поведение

29. Процесс принятия решения о покупке потребителем.

30. Различия в покупательском поведении потребителей и организаций.

31. Основные факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей товаров промышленного назначения

32. Выбор целевого рынка.

33. Основные признаки сегментации рынка

34. Стратегии целевых сегментов рынка: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный, комплексный и взаимосвязанный маркетинг

35. Сегментирование рынка и основные способы охвата рынка.

36. Дифференцирование и позиционирование продукта на рынке

37. Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства

38. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара

39. Процесс разработки новых товаров

40. Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками.

41. Стратегия жизненного цикла товара

42. Вариации кривых жизненного цикла товара

43. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара

44. Управление брендом

4.3 Экзаменационные вопросы по дисциплине «Основы маркетинга»

1. Социально-экономическая сущность маркетинга.

2. История и генезис маркетинга.

3. Концепция совершенствования производства

4. Концепция совершенствования товара

5. Концепция интенсификации коммерческих усилий

6. Концепция маркетинга

7. Концепция социально-этического маркетинга

8. Концепция маркетинга взаимоотношений

9. Концепция латерального маркетинга

10. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции

11. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка

12. Маркетинговая деятельность и комплекс маркетинга

13. Основные элементы комплекса маркетинга: товар, цена, методы распространения и стимулирования продаж

14. Разработка комплекса маркетинга: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

15. Развитие концепции комплекса маркетинга

16. Оценка маркетинговых возможностей фирмы и отбор целевых рынков

17. Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка.

18. Основные этапы процесса маркетинговых исследований рынка.

19. Система маркетинговой информации и ее основные составляющие.

20. Порядок сбора и обработки маркетинговой информации.

21. Основные методы проведения маркетинговых исследований.

22. Важнейшие направления маркетинговых исследований: исследование товарных рынков; изучение потребителей, исследование фирменной структуры рынка; исследование внутренней среды предприятия

23. Понятие “маркетинговая среда” и ее структура.

24. Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие.

25. Макросреда маркетинга и факторы, ее определяющие

26. Понятие приоритета потребителя

27. Простая и развернутая модель покупательского поведения

28. Факторы, влияющие на покупательское поведение

29. Процесс принятия решения о покупке потребителем.

30. Различия в покупательском поведении потребителей и организаций.

31. Основные факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей товаров промышленного назначения

32. Выбор целевого рынка.

33. Основные признаки сегментации рынка

34. Стратегии целевых сегментов рынка: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный, комплексный и взаимосвязанный маркетинг

35. Сегментирование рынка и основные способы охвата рынка.

36. Дифференцирование и позиционирование продукта на рынке

37. Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства

38. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара

39. Процесс разработки новых товаров

40. Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками.

41. Стратегия жизненного цикла товара

42. Вариации кривых жизненного цикла товара

43. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара

44. Управление брендом

45. Цена как элемент комплекса маркетинга

46. Система цен в маркетинге и их классификация

47. Этапы формирования цены на товары и услуги в условиях рынка

48. Факторы, влияющие на уровень цен

49. Установление цен на товары и услуги на рынке

50. Определение цены на основе издержек производства

51. Определение цен с ориентацией на спрос. Определение цен с ориентацией на конкуренцию

52. Выбор ценовых стратегий на рынке

53. Необходимость каналов распределения товаров в маркетинге и их природа

54. Функции посредников в каналах распределения.

55. Виды каналов распределения и основные критерии их выбора.

56. Основные элементы товародвижения и организации сбыта готовой продукции.

57. Содержание и формы организации коммерческого посредничества в маркетинге.

58. Оптовая торговля: основные функции и формы оптовой торговли.

59. Основные типы оптовых торговцев.

60. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне оптовой торговли.

61. Розничная торговля.

62. Основные типы магазинной и внемагазинной розничной торговли.

63. Формы и методы розничной торговли.

64. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне розничной торговли.

65. Маркетинговая логистика.

66. Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций.

67. Коммуникационная модель маркетинга.

68. Сущность маркетинговых коммуникаций.

69. Структура маркетинговых коммуникаций.

70. Управление маркетинговыми коммуникациями.

71. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

72. Личные продажи. Телемаркетинг

73. Особенности прямого маркетинга.

74. Виды и средства рекламы.

75. Организация проведения рекламных кампаний.

76. Концепция паблик рилейшнз (PR): цели, задачи, функции PR.

77. Планирование организации связей с общественностью.

78. Стимулирование продаж

79. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций

80. Развитие служб и отделов маркетинга

81. Формы организации маркетинговой деятельности

82. Формирование маркетингово-ориентированной компании.

83. Стратегия и тактика маркетинга.

84. Основные маркетинговые стратегии фирмы, порядок их разработки и реализации.

85. Стратегическое планирование маркетинга – содержание и основные этапы.

86. Основные направления возможного роста продаж.

87. Содержание и порядок разработки текущего плана маркетинга

88. Порядок и методы разработки бюджета маркетинга

89. Маркетинг промышленных товаров.

90. Маркетинг потребительских товаров.

91. Маркетинг услуг.

92. Международный маркетинг

93. Маркетинг в современном обществе России.

94. Воздействие общества на развитие маркетинга.

95. Государственное регулирование маркетинга в России.

96. Гражданские движения и маркетинг.

2. Дополнения и изменения в рабочей программе на учебный год _____/______

Следующие записи относятся к п.п.
Автор	Д.э.н., профессор Д.Д. Костоглодов
Зав. кафедрой	Д.э.н., профессор Д.Д. Костоглодов

Принято УМУ__________________________________ Дата:_____________________