- •Marketing
- •I. Practise the pronunciation of the following words:
- •II. Before you read answer the following questions:
- •IV. Text a What is marketing
- •V. Give the English equivalents of the following:
- •VI. Match the following terms with their definitions:
- •VII. Answer the following questions:
- •What is marketing?
- •VIII. Complete the conversation. Use the following phrases
- •IX. Identify whether these statements reflect decisions of product, price, promotion, or place. Fill in the blank with the appropriate factor:
- •X. Translate into English:
IX. Identify whether these statements reflect decisions of product, price, promotion, or place. Fill in the blank with the appropriate factor:
Example: promotion —A supermarket offers free samples of a new frozen pizza
1. A vacuum cleaner company manufactures a new light-weight vacuum cleaner.
2. A shoes repair store places a quarter-page ad in the « Yellow Pages».
3. A manufacturer of children's wear negotiates distribution rights with new retailers in three regions.
4. A manufacturer of clothespins claims in its 30-second radio spots to keep your clothes « hanging in there ».
5. A greeting card company markets over three hundred different birthday cards.
6. A health maintenance organization charges a set fee for its services .
7. A candy bar company offers one line of its candy bars « without nuts»
X. Translate into English:
Провідний американський маркетолог Філіп Котлер дав наступне визначення маркетингу «Маркетинг є соціальний та управлінський процес, спрямований на задоволення потреб та бажань як індивідуумів, так і груп завдяки створенню обміну товрів»
Необхідною умовою досягнення успіху а бізнесі є розуміння мотивів, якими керуються споживачі при виборі і купівлі товарів.
Товар – це все, що може задовольнити потребу і пропонується ринку з метою привертання уваги, придбання, споживання.
Маркетингова політика – це сукупність дій керівництва фірми щодо розробки, виробництва, виведення на ринок, вдосконалення та зняття з виробництва окремих товарів.
ЖЦТ – це період життя товару на ринку, який складається з чотирьох фаз: виведення на ринок, зростання, зрілість та спад.
Кожна фірма намагається виготовляти товари, які знаходяться на різних стадіях життєвого циклу, щоб завжди мати чим замінити застарілі товари.
Роздрібна торгівля – це продаж товарів безпосередньо кінцевим споживачам для їх особистого використання.
Збут – це різноманітна діяльність фірми, завдяки якій товар стає доступним для цільових споживачів.
Оптова торгівля – це продаж товарів тим, хто купує їх з метою перепродажу або виробничого використання.
Комплекс маркетингу – це набір контрольованих змінних факторів: товарна політика, цінова політика, збутова політика, комунікаційна політика.