13. Рынок труда закон а Оукена. Сущность и причины безработицы. Теория эффективной заработной платы.

Безработица - это временная, вынужденная не за­нятость экономически активного населения.

Безработица выражается в превышении предложения рабочей силы над спросом и измеряется показателем уровня безработицы определенного отношением числа официально зарегистрированных безработных к общему числу трудоспособных желающих работать.

Причины безработицы:

• Замена людей машинами.

• Не снижающаяся, «липкая» ЗП и излишек предложения труда.

• Заниженная зарплата.

Фрикционная безработица – связана с профессиональными, возрастными региональными перемещениями работников. Отличительный признак такой безработицы добровольность и низкая продолжительность.

Структурная безработица - безработица, вызываемая изменениями в структуре спроса и технологии производства. Такие изменения ведут к необходимости новых профессий, а работники, не обладающие этими профессиями, высвобождаются и вынуждены переучиваться.

Циклическая безработица – обусловлена циклическим характером воспроизводственного процесса в рыночной экономике. Она увеличивается в период кризиса и снижается в условиях подъема экономики.

Региональная безработица – возникает в результате диспропорций между спросом и предложением рабочей силы на данной территории она формируется под влиянием неравномерного экономического развития территорий.

По продолжительности можно выделить: застойную (> 1 года), текучую и сезонную формы.

Текучая форма безработицы характеризуется увольнением работника с предприятия.

Сезонная безработица связана с колебаниями спроса на рабочую силу в разные периоды времени. При скрытой безработице рабочая сила используется не полностью, но и не увольняется либо отправляется вынужденные неоплачиваемые отпуска.

Структурная + фрикционная безработица = естественный уровень безработицы.

Фактически уровень безработицы обычно не равен естественному уровню. Конъюнктурная безработица = фактический - естественный.

Закон Оукена (1928-1980) показывает эту зависимость. Показывает обратную зависимость между колебаниями реального ВВП относительно своего трендового значения и колебания уровня безработицы относительно ее равновесного уровня. Если конъюнктурная безработица возрастает на один процентный пункт, то конъюнктурный разрыв возрастает на γ процентных пунктов.

Классическая теория утверждает, что полная занятость является нормой рыночной экономики, а наилучшая политика государства заключается в невмешательстве.

Спрос на труд обратно пропорционален реальной заработной плате.

Классики не относят безработных к безработным. Их считают добровольно не желающими работать за пониженную зарплату w*. Причины следующие: 1). Многие выжидают, поскольку надеются найти более высокооплачиваемую работу в другой отрасли. 2). Ожидают скорого подъема в их отрасли и потому не работают. 3). Кривая предложения труда NS имеет положительный наклон. Это значит, что всегда желающих работать больше за большую зарплату, чем за равновесную.

Теория эффективной заработной платы: 1) производительность труда зависит от размеров его оплаты.

Если фирма платит рабочим равновесную заработную плату w*, то у них может возникнуть желание увильнуть от работы.

Когда различие в оплате труда достаточно велико, рабочие вынуждены эффективно трудиться и фир­ма решает проблему уклонения. Уровень оплаты, позво­ляющий добиться этого, называется эффективной заработной платой.

2) все фирмы предложат более высокую оплату. Пропадет ли у работников стимул к добросовестному вы­полнению своих обязанностей в связи с тем, что другие фирмы предоставят им в случае увольнения места с такой же оплатой? Нет, потому что все фирмы предлагают зарп­лату, превышающую w*, и, следовательно, спрос на рабочую силу ниже равновесного уровня, т. е. налицо безработица

14. Комплекс маркетинга и его составляющие. Модель «4p».

Маркетинг – это такая философия, стратегия и тактика участников рыночных отношений и взаимодействий, когда эффективное удовлетворение запросов и разрешение проблем потребителей ведут к успеху организаций и приносят пользу обществу.

Функции маркетинга реализуются через товарную политику (определение типа товара или проблемы потребителя, которую он будет решать), ценообразование (определение оптимальной цены для товара), коммуникации (реклама, PR, личные контакты для проедставления и продвижения товара), сбыт, продажи (выбор оптимальных каналов сбыта).

Комплекс маркетинга (или маркетинг-микс) – это комбинированное и координированное использование различных инструментов маркетинга. Он нацелен на выработку и реализацию гибкой, динамичной, многомерной маркетинговой стратегии, адекватной сложности и изменчивости рынка.

Традиционно выделяют четыре основных проблемно-функциональных блока комплекса маркетинга. Это комплексы целей фирмы, взаимосвязанных проблем, способов и инструментов их решения, определяющих политику в отношении товара (услуги), цен, коммуникаций, сбыта и продаж. Для этого часто используют формулу 4P, предложенную впервые Джерри Маккарти: Product – Price – Promotion – Place (дистрибуция). В настоящее время специалисты выделяют пятое P – комплекс проблем персонала, и он рассматривается как ядро реализации стратегии.

В дальнейшем выдвигались другие элементы, расширяющие комплекс маркетинга. Так, модель 7P включает в себя дополнительно People, Process (процесс покупки – то что связано с деятельностью покупателя по осуществлению выбора товара) и Physical Evidence (материальный предмет, который может служить для клиента подтверждением факта оказания услуги).