5. Swot-анализ предприятия
SWOT-анализ
–
анализ сильных и слабых сторон предприятия,
его возможностей и угроз. SWOT-анализ –
это один из самых распространенных
видов анализа в стратегическом управлении
на сегодняшний день. Его универсальность
позволяет использовать его для различных
объектов изучения: анализ продукции,
предприятия, конкурентов, города, региона
и т. д. Этот метод используется для любого
предприятия в целях избегания попадания
его в кризисную ситуацию.
SWOT
–
это аббревиатура начальных букв
английских слов:
Strengths
–
сила – сильная сторона компании, которая
выгодно отличает ее от конкурентов;
Weaknesses
–
слабости; слабые стороны компании по
сравнению с конкурентами, которые она
в силах улучшить;
Opportunities
– возможности;
характеристика рынка, которая предоставляет
всем участникам данного рынка возможности
для расширения бизнеса;
Threats
–
угрозы – характеристика внешней среды
компании и возможные риски для нее.
Сильные
и слабые стороны – это внутренние черты
компании, следовательно, ей подконтрольные.
Возможности и угрозы связаны с
характеристиками рыночной, внешней
среды и иногда не могут контролироваться
компанией. После анализа этих четырех
составляющих разрабатываются возможные
варианты развития компании при изменении
внешних факторов, способы использования
сильных сторон для уменьшения рисков
и т. д.
