Тема 1. Теоретические основы туристского маркетинга

Цель лекции: изучение развития туристского маркетинга

Ключевые слова: маркетинг, маркетинг в туризме, товар, услуга, нужда, потребность

1 Лекция

1. Сущность маркетинга в туризме.

2. Принципы туристского маркетинга

3. Особенности маркетингового управления в туризме

4. Этапы становления и развития маркетинга.

1.Сущность маркетинга в туризме

В настоящее время маркетингу уделяется огромное внимание. Существует множество определений маркетинга как процесса направления потока товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю.

Понятие	Значение
Маркетинг	это деятельность по продвижению товаров и услуг от производителя к потребителю
	целевая, стратегическая и управляемая деятельность, проходящая через все этапы - от разработки товара, его продвижения на рынке до продажи и послепродажного обслуживания.
	представляет собой полный процесс движения продуктов и услуг от производителя к потребителю

Маркетинговая деятельность направлена на:

1. маркетинговый анализ и планирование с последующим выявлением групп потенциальных покупателей;

2. производство товаров или предоставление соответствующих услуг для этих целевых групп;

3. координацию деятельности организации по достижению наиболее выгодной позиции на рынке;

4. определение путей контроля по ведению бизнеса в соответствии с заранее установленными целями.

Итак, маркетинг - это стратегическая философия фирмы, устанавливающая, какие товары и услуги и для какой группы потребителей должны быть произведены.

Маркетинг в туризме - это деятельность по планированию и разработке туристских товаров и услуг, продаже, продвижению товаров и услуг, стимулированию на них спроса и ценообразованию.

Эта деятельность помогает продвигать товары или услуги от производителя к потребителю с целью получения максимальной прибыли при наиболее эффективном удовлетворении потребностей целевой группы туристов.

Специфический характер маркетинга в туризме определяется особенностями и отличительными характеристиками туристского продукта (в сравнении с другими потребительскими товарами и услугами), а также особенностью потребителей и производителей туристских товаров и услуг.

Туристский продукт - это совокупность вещественных (физических товаров) и невещественных (в форме услуг) потребительских стоимостей, необходимых для удовлетворения потребностей туриста, возникших в период его путешествия.

Турпродукт состоит из трех частей:

- тур (туристская поездка по определенному маршруту);

- туристско-экскурсионные услуги (размещение, питание, транспортировка, экскурсионные программы и другие услуги на маршруте, относящиеся к цели путешествия);

- товар - предметов потребления.

Туристские услуги имеют следующие отличительные характеристики:

Неспособность к хранению.	Места в отеле или на самолете в случае отсутствия на них спроса в данный момент не могут быть складированы с целью их продажи в будущем. Следовательно, менеджерам необходимо приложить усилия к стимулированию спроса на эти услуги в данном краткосрочном периоде.
Неосязаемость услуг.	Для оценки турпродукта нет мерных величин: невозможно иметь представление о качестве продукта до его покупки и потребления. В связи с этим особую значимость для потребителей при покупке имеет имидж фирмы на рынке, престижность ее товаров (услуг).
Подверженность сезонным колебаниям	Маркетинговые мероприятия турфирмы будут отличаться в пик сезона и в межсезонье. В межсезонье необходимы дополнительные меры стимулирования спроса: низкие цены, различные дополнительные услуги, варьирование различными видами туризма (диверсификация предложения).
Значительная статичность, привязанность к определенному месту	(турбазе, аэропорту, так как их невозможно перенести в другое место).
Несовпадение во времени факта продажи туруслуги и ее потребления	Покупка товаров (услуг) туризма производится за недели или за месяцы до начала их потребления. В этом случае большую роль играет рекламная печатная продукция, предоставляющая наглядную информацию а покупаемом турпродукте и позволяющая создать ощущение выгод, которые могут быть извлечены из его потребления в будущем. Большое значение на стадии продажи турпродукта придается степени достоверности информации, а также надежности продукта (соответствию качества продукта его цене)
Территориальная разобщенность потребителя и производителя на туристском рынке	Важны мероприятия по информированию и рекламе на более широком (международном) уровне

Из вышесказанного можно сделать вывод, что главной целью маркетинга в туризме является продвижение таких туруслуг, которые будут представлять собой ценность в глазах клиентов, а также создадут мотивацию для покупки и удовлетворения их истинных потребностей.

Составными элементами общей системы маркетинга в туристской области выступают:

- государство,

- местные органы власти,

- туристские организации и предприятия.

Особенности туристского маркетинга:

1. Исходной позицией маркетинга считается наличие определенного рынка и потребительского спроса на туруслуги. Необходимо также подчеркнуть, что главным в туристском маркетинге является задача не столько пассивно следовать за спросом, сколько активно формировать этот спрос на основе прогнозирования его развития.

2. Большое значение приобретает достоверная информационная политика в отношении клиента, особенно на этапе продажи услуг, а также тщательность в разработке турпродукта.

3. Учитывая особую роль субъективного фактора в процессе покупки туруслуг, туристским организациям следует большое внимание уделять защите прав клиента - потребителя.

4. Влияние фактора сезонности обусловливает необходимость особого внимания к маркетинговым мероприятиям в межсезонный период, чтобы сделать фирму менее зависимой от временного фактора.

5. В процессе управления маркетингом в туризме следует учитывать не только материальные аспекты, но и психологию, духовно-эмоциональное состояние и индивидуальные особенности потребителя.