Министерство образования и науки РФ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»

Институт маркетинга

Кафедра рекламы и связей с общественностью

Курсовая работа

По дисциплине «Психология рекламы»

на тему «Выявление недостатков рекламного текста, наиболее негативно влияющих на эффективность его восприятия»

Выполнил(а) студент(ка)

очной формы обучения

специальности «Реклама»

4 курса 1 группы

Попкова Наталья

Руководитель работы

Александрова И.Ю.

Москва 2013

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3

Глава 1. Анализ теории

1.1. Психофизиологические особенности восприятия рекламного текста…….5

1.2. Этапы создания рекламного текста, его функции и структура…………...10

1.3. Типичные недостатки рекламного текста………………………………….19

Глава 2. Выявление недостатков рекламного текста, наиболее негативно влияющих на эффективность его восприятия

1. Описание проведенного исследования………………………………….….22

2.2. Анализ полученных данных ……………………………………………......23

2.3. Выводы и рекомендации…………………………………………………….25

Заключение………………………………………………………………………..26

Список использованной литературы…………………………………………..27

Приложение………………………………………………………………………28

Введение

В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения эффективность рекламного сообщения напрямую зависит от того, на сколько успешно оно разрабатывается. При неприятии рекламы товара потребителями возникновение убытков неизбежно и лишь своевременное определение того, как рекламное сообщение воспринимается потребителями можно их избежать частично избежать. Изучение особенностей восприятия рекламного текста потребителями является важной составляющей в проектировании рекламной коммуникации, что позволяет точно просчитывать каждый шаг.

Актуальность выбранной нами темы - выявление недостатков рекламного текста, наиболее негативно влияющих на эффективность его восприятия, обуславливается, прежде всего, тем, что процесс восприятия рекламного текста сложен, он связан с другими, более сложными, психическими процессами, и это затрудняет создание идеального рекламного сообщения. Для того, чтобы рекламное сообщение являлось эффективным следует изучить то, какие недостатки рекламного текста наиболее негативно влияют на его восприятие.

Цель - выявление недостатков рекламного текста, наиболее негативно влияющих на эффективность его восприятия.

Задачи:

1. Анализ психофизиологических особенностей восприятия рекламного текста;

2. Изучение процесса создания рекламного текста;

3. Выявление типичных недостатков рекламного текста;

4. Выявление недостатков рекламного текста, наиболее негативно влияющих на эффективность его восприятия.

Объект – рекламная коммуникация.

Предмет – недостатки рекламного текста, наиболее негативно влияющих на эффективность его восприятия.

Гипотеза – наиболее негативно на восприятие рекламного сообщения влияет использование принципа «отрицания».

Методы: анализ документов, интервью.