1.4.2 Программа «Утилити» в Британии
В мае 1941 года министр труда Эрнест Бевин представил план «Утилити», который контролировал сначала 50, а потом 85 процентов предприятий, изготавливавших одежду. Этот план нормировал расход тканей и материалов, контролировал швейные предприятия, качество и цену на одежду.
Ради экономии использовались только локальные цвета, такие как «Флэг ред» и «Виктори блу» (ярко-красный и темно-синий). Ткань «Утилити» шла на изготовление одежды «Утилити», которую продавали по фиксированным ценам без налога на продажу (Рисунок 35).
Рисунок 35 – Платья «Утилити». Нормал Хартнелл, 1942 год
Нормирование одежды началось 1 июня 1941 года. Каждый взрослый получал по 66 талонов в год (Рисунок 36). Но это число быстро сократилось до 48, в 1945 году эта цифра снизилась до 36, хотя талоны можно было приобрести на процветающем черном рынке.
Рисунок 36 – Кусок материи «Утилити» с изображением цифры «66»
Те, кто служил в вооруженных силах или там, где носили форму, должны были сдавать часть своих талонов. Медсестры отдавали десять талонов, полицейские – шесть. Гражданских лиц призывали сдавать талоны добровольно, чтобы помочь фронту.
Один из плакатов военного времени гласит: «Если каждый возьмет ножницы, отрежет один талон и отдаст его в пункт по сбору имущества, это освободит 8000 рабочих и сэкономит 5000 тонн материала, из которого можно сшить 2 000 000 мундиров или одеть 500 000 солдат с ног до головы, включая нижнее белье, обувь и шинель!»
Сначала баллы присваивались одежде, независимо от ее качества, но осенью 1941 года план «Утилити» распространился и на контроль за качеством и ценами на одежду. По специальным инструкциям 85 процентов одежды должны были изготавливаться по стандартам «Утилити» (Рисунок 37).
Для того, чтобы организовать в Великобритании производство одежды, Маргарет Хэвинден, директор рекламного агентства Кроуфорда, в 1941 году собрала ведущих британских кутюрье, определив, что их первая задача – координация экспортного направления. Была организована группа кутюрье под руководством Эдварда Молине, она называлась Incorporated Society of London Fashion Designers («общество лондонских модельеров»). Членами ISLFD были Норман Хартнелл, Харди Эмис, Дигби Мортон, Виктор Стибель, Бианка Моска, Питер Рассел. Позднее к ним присоединились Анжель Деланж, Лашас, Микаэль, Джон Кавана, Мэттли, Майкл Шерард, Чарльз Крид и Роналд Петерсон. Пятнадцать процентов материи предназначалось для экспорта. В США были отправлены восемьдесят британских моделей, и в Нью-Йорке открылись магазины под названием «Покупайте британскую одежду».
Рисунок 37 – Продукция «Утилити»
В 1942 году были введены в действие указы по изготовлению одежды. Они устанавливали ширину и длину юбок и ограничивали количество складок, карманов и петлиц – все для того, чтобы сэкономить материю. Было сокращено количество украшений на одежде. Вышивку и украшения из блесток запретили. Количество материи, которое шло на пошив каждого предмета туалета, было строго определенным, и число новых фасонов ограничили. Британский институт стандартов также ввел фиксированные размеры, поэтому любые изменения в одежде были сведены к минимуму.
В таких условиях ISLFD создало коллекцию очень строгой одежды. Участники попросили представить по четыре основных модели – дневное платье, деловое платье, пальто и костюм. Тридцать две модели отобрали для производства. Они были теплыми и удобными, а при их создании можно было сэкономить максимум материи и уменьшить трудовые затраты. В феврале 1942 года они получили одобрение у плана «Утилити» и министра торговли Хью Далтона, и на них стали ставить знак «СС41» (Рисунок 38).
Рисунок 38 – Ярлык «Утилити»
На самом деле стиль «Утилити» вышел из старого мужского стиля, который в конце 30-х годов ввели в моду Шапарелли и Роша, хотя возможно, предтечей этого стиля было платье, созданное в 1932 году Адрианом для Джоан Кроуфорд для съемок фильма «Летти Линтон» (Рисунок 39). Оно послужило источником стиля одежды с квадратными плечами и короткими юбками, которому стали следовать модельеры «Утилити», а позже и американские модельеры, работавшие в соответствие с Указом об ограничениях L-85. Ирония заключалась в том, что хотя все ограничения военного времени были направлены на экономию материи, женщины все еще продолжали подкладывать плечи.
Рисунок 39 – Платье из белого органди с затянутой талией,
расширенными плечами и пышными рукавами
Самой распространенной одеждой этого времени был костюм, состоящий из двух предметов. Он придавал женщине серьезный, деловой вид, а также напоминал форму. Жакеты с квадратными плечами были простыми, слегка приталенными, а прямые юбки, облегающие бедра, облегающие бедра, лишь прикрывали колени (Рисунок 40). Спросом пользовались и «ложные» фасоны. Это были платья, которые выглядели, как костюм из жакета с юбкой, но они стоили дороже.
Рисунок 40 – Программа «Утилити» министерства
торговли ISLFD, Сесил Битон
Модными цветами были красный и черный, красного бургундского вина, бутылочно-зеленый, темно-синий и коричневый. Ткани с ярким и крупным рисунком посчитали слишком затратными, так как они требовали подбора деталей, из-за чего образовывалось слишком много обрезков ткани, поэтому рисунок на ткани использовался очень мелкий, позволяющий кроить ткань с минимальным количеством остатков. Эта мода была функциональной, почти военной (Рисунок 41).
Пуговицы подлежали нормированию, поэтому на манжетах их не было, а под жакет надевалась простая блузка. У шляп «Утилити» был такой же подчеркнуто военный вид, их фасоны были взяты с фуражек или беретов.
Даже женское нижнее белье подвергалось ограничениям – никаких кружев, вышивок, оборок. Спустя три года после войны в Лондоне была арестована портниха, которая вышивала цветочки на нижнем белье. Это считалось непатриотичным. Все же у модниц была возможность покупать ткань и одежду, не относящуюся к «Утилити». Однако 15 процентов этой одежды во всем подражали фасонам «Утилити», только они были лучшего качества и отделки.
Рисунок 41 – Цвета и ткани популярные во время Второй мировой войны
Вещи, не подлежавшие нормированию, стали редкими, и цены на них были высоки – при этом не последнюю роль сыграл налог на покупку, который распространялся на все ненормированные товары. Куртка и юбка, которые до войны стоили 14 гиней – 14 фунтов 70 шиллингов – теперь стали стоить 42 фунта 25 шиллингов, а ночная рубашка, которая стоила 1,25 фунта, теперь стала стоить 13 фунтов. Эти цены намного превышали тот 31 процент, на который поднялся прожиточный минимум.
Министерство торговли издало плакаты, которые гласили: «Корсеты превращаются в парашюты и стропы, кружевные занавески в защитные маски, кремы в противогазовую мазь, а расчески в защитные очки». Таким образом, военные лишения воспринимались как часть борьбы против Гитлера.