2. Виставка як миттєвий знімок сфер діяльності сучасного людського життя

Виставкова діяльність як предметна сфера має велику кількість між предметних і міжгалузевих зв’язків , це складна цілісна система, що має взаємний вплив із багатьма аспектами діяльності людей. В умовах сучасного суспільства підприємство не є більше суб’єктом лише економічного життя – воно впливає і на природне, політичне, соціальне, культурне та етичне середовище. Тоді виставка, як миттєвий знімок галузі, тобто сукупності усіх підприємств є точкою концентрації цього впливу, концентрації у часі і просторі. Ефект виставок можна поділити на матеріальний (зростання обсягів виробництва й торгівлі, нові робочі місця, податки, залучення міжнародних інвесторів, розвиток економіки країни) та нематеріальний (вплив на імідж компаній, міст та країн, політичний, соціальний і культурний вплив, увага громадськості, держави та інвесторів до відповідних галузей, тощо), та ще модна виділити інноваційний характер виставок, поширення нових технологій та винаходів, нових ідей. Наступні аспекти:

• Економічний аспект має чотири виміри:

• Макроекономічний – внаслідок умілого використання підприємствами виставок як інструменту маркетингу розвивається ринок, зростає експорт, рухається інноваційний процес, створюються нові коопераційні зв’язки, залучаються інвестиції , впроваджуються новітні технології. Все це робить внесок у загальне економічне зростання країни;

• Мікроекономічний – підприємства, що беруть участь у виставках, розробляють свої економічні плани з урахуванням як відповідних витрат, так і відповідних результатів. Мікроекономічний аспект, тобто вплив на конкретне підприємство;

• Галузевий – виставкова діяльність сама є галуззю економіки, що об’єднує підприємства, які професійно займаються організацією виставок і виставковим сервісом. Як галузь, виставкова діяльність робить свій внесок, у створення національного продукту, створює нові робочі місця є джерелом податків;

• Регіональний – оскільки виставкова діяльність передбачає розвиток ділового туризму (учасники х інших міст та країн), вона має безпосередній вплив на розвиток готельного, ресторанного, екскурсійного, транспортного бізнесу .

• Соціальний аспект - менш помітний, ніж економічний, але він пронизує майже всі сфери життя:

• Оскільки головна риса виставок – особисте спілкування людей, виставки слугують важливим місцем спілкування бізнесових, професійних, регіональних співтовариств чи груп за інтересами.

• Виставка – це потужний інструмент розповсюдження знань про нові досягнення науки і технологій.

• Виставки дають можливість особисто спробувати зміни, які відбуваються у світі, у безпечному середовищі, відіграє важливу роль у підтриманні соціально-психологічної захищеності людей у час змін

• Виставки створюють певний ігровий простір, що дуже важливо при численних умовностях і заборонах сучасного суспільства.

• Виставка виконує функцію, як формування чи підтримки певного настрою у суспільстві, так і дає можливості миттєвої оцінки цього настрою не гірше за соціологічні дослідження.

• Психологічний аспект

Так як це найменш вивчений аспект, я наведу в якості огляду приклад.

Англійський дослідник Сара Фарруджа вказує на наступну важливу психологічну особливість виставок. У той час як у суспільстві в цілому кількість людей з позитивним та негативним світосприйняттям( простіше кажучи, оптимістів і песимістів) приблизно однакова, дослідження на виставках дадуть зовсім інші результати: співвідношення на користь оптимістів буде чи не 80:20. Причини такого стану справ полягають у тому, що песимісти розглядають постійний потік змін у нашому житті як проблему необхідну вирішити, оптимісти ж ставляться до цього як до можливостей, які можна використати. У той час як песимісти намагаються більше працювати чи закрити очі на зміни, оптимісти вітають їх і йдуть їм назустріч. І тут виставки стають в пригоді як можливості спілкування, отримання нової інформації, нових контактів.

• Комунікаційний аспект – має кілька вимірів:

• Маркетингові комунікації – виставка є важливим інструментом маркетингових комунікацій.

• Соціальні комунікації – виставка є як важливим місцем спілкування людей так і інструментом поширення ідей.

• Політичні комунікації – як зазначалося, виставка часто використовується як інструмент масових комунікацій із політичними цілями.

• Інформаційний аспект -

• Економічна інформація . Виставка є миттєвим знімком відповідної галузі, і не лише з точки зору пропозиції (учасників), а й з точки зору попиту (відвідувачів). Підприємства-учасники дослідницькі організації, органи державної влади і місцевого самоврядування, економічні й ділові засоби масової інформації збирають на виставці інформацію про попит і пропозицію, стан тенденції розвитку ринку.

• Науково – технічна інформація. Виставка служить місцем обміну інформацією про новітні науково-технічні розробки, інновації – між учасниками виставки, між учасниками і відвідувачами, між учасниками та професійними засобами масової інформації. Для підсилення цього обміну на виставках організовуються конференції, семінари.

• Споживча інформація. Споживачі шукають на виставках інформацію про товари і послуги для того, щоб зробити виважений вибір.

• Культурна інформація.

• Науково-освітній аспект – має наступні виміри:

• Використання виставок як інструменту науково-освітньої роботи у різних сферах: економічні та соціологічні дослідження на виставках, семінари, практичні заняття та стажування на виставках.

• Науково-освітнє забезпечення виставкової діяльності: дослідження виставкової індустрії, підготовка, перепідготовка і підвищення кваліфікації кадрів для виставкової індустрії. Найважливіша складова освітнього аспекту навчання учасників, а точніше тих, хто відповідає за рекламу, інструменти маркетингу.

• Культурний аспект – на сьогодні масова культура є комерціалізованою і виробляється не лише індустрією кіно та шоу-бізнесу – суб’єктами культурного процесу стають як великі корпорації так і невеликі підприємства. Масштабні виставки сам собі стають подіями культурного життя. Є виставки які саме класифікуються на масовій культурі – реклама, кіно, антикваріат, скульптури, картини, тощо.

• Політичний аспект – полягає у тому, що виставки можуть використовуватися як інструмент ідеологічної пропаганди та як інструмент пропаганди певних політичних сил чи особистості. Виставки самі по собі як інструмент ринкової економіки несуть в собі певний ідеологічний заряд. Використання виставки як зовнішньополітичного інструменту – для пропаганди певної країни чи регіону. Виставки мають великий вплив на імідж усього, країни, регіону, міста,компанії,підприємства.

• Етичний аспект – полягає в тому що компанія чи організація приймаюча участь у виставці повинна нести відповідальність за неї перед суспільством. Кілька практичних аспектів такої відповідальності:

• Відповідальність учасників виставки за правдивість і достовірність інформації, яка надається відвідувачам.

• Відповідальність учасників виставки щодо реклами на виставці товарів і послуг, реклама яких має обмеження (алкогольних напоїв, тютюнових виробів, лікарських засобів і медичних послуг, зброї, еротичної продукції, цінних паперів та фінансових послуг).

• Відповідальність учасників виставки щодо впливу на неповнолітніх відвідувачів, відповідно до особливостей їх сприйняття.

• Відповідальність за збереження учасниками виставки приватних даних, які надаються відвідувачам.

• Відповідальність учасників і організаторів виставки за безпеку учасників і відвідувачів.

• Відповідальність учасників і організаторів виставки за добросовісність конкуренції.