3. Характеристика факторов, влияющих на рыночную власть

Среди факторов, используемых для усиления рыночной власти фирмы, выделяют следующие:

• использование дифференциации товара;

• использование ценовой дискриминации;

• выбор размера предприятия;

• концентрация производства;

• олигополистическая взаимозависимость и координация;

• использование "входных барьеров", ограничивающих конкурентную борьбу на товарных рынках;

• государственное регулирование рыночной власти.

Дифференциация товара – процесс придания товару особенностей и черт, отличных от характеристик товаров конкурентов. Дифференциация означает способность предприятия обеспечить уникальность и более высокую ценность производимого товара для покупателя (по сравнению с товарами конкурентов) с точки зрения качества, методов продвижения, послепродажного обслуживания и других параметров, важных для покупателей. В конечном итоге дифференциация товара создает приверженность покупателей к товару или марке товара конкретного производителя.

Ценовая дискриминация предполагает продажу товаров одинакового качества и количества в одном месте продажи по разным ценам, при этом различие в цене вызвано какими-либо факторами, не связанными с различием в затратах на производство и реализацию разных единиц товаров. Ценовая дискриминация является неотъемлемым элементом ценовой политики любого предприятия и находит свое отражение прайс-листе предприятия в виде различных скидок постоянным и оптовым покупателям, скидок за условия платежа (за оплату наличными, за предоплату и т.п.), сезонных и иных колебаний цены в результате изменения спроса на рынке. В результате применения ценовой дискриминации на практике предприятия имеют возможность увеличить свою выручку и прибыль, не изменяя объема продаж в натуральных показателях./4, 5, 11, 13, 20, 21/

Размер предприятия. Первый подход количество труда (в первую очередь, численность работающих и величину основных средств предприятия), сосредоточенного на предприятии и зависит от количества и характера выпускаемой продукции (фактически производственная мощность – максимально возможный выпуск продукции за определенный период времени). В условиях, когда спрос на товар отрасли растет, но у предприятия нет возможностей для расширения объемов выпуска по причине ограниченности производственных мощностей, то рыночная власть такого предприятия по сравнению с другими предприятиями будет иметь тенденцию к уменьшению. Низкая загрузка производственных мощностей приводит к увеличению доли постоянных затрат в себестоимости и росту цены. В любом случае для большинства отраслей не прослеживается четкой зависимости между объемами производства и занимаемой предприятием долей рынка.

Второй подход – доля рынка, которую занимает предприятие на рынке товара. Чем больше доля рынка, тем больше размер предприятия, тем больше его рыночная власть. В условиях олигополии рынок делят несколько крупных предприятий, хотя по численности работающих это могут быть малые предприятия, как, например, продавцы бухгалтерских программ на определенном географическом рынке.

Концентрация производства представляет собой сосредоточение объемов продаж товара в рамках одного или нескольких участников рынка. Различают следующие 3 пути концентрации производства:

1. Естественный (или внутренний) рост предприятия;

2. Интеграция предприятий (или внешний рост).

3. Заключение различного рода картельных соглашений о ценах, разделе рынка, условиях продажи и т.п. (создание картелей).

Естественный (или внутренний) рост предприятия. При этом по мере накопления средств предприятие расширяет свои производственные мощности. Это самый длительный, но наименее ограниченный государственными органами путь концентрации производства.

Интеграция предприятий (или внешний рост). Естественный путь концентрации наиболее длительный и трудоемкий, гораздо быстрее и проще увеличить свою рыночную власть за счет объединения с другим предприятием. В результате интеграции несколько независимых предприятий по какой-либо причине начинают действовать на рынке как один участник.

Интеграция предприятий возможна:

• за счет установления личных и дружеских связей между конкурентами или продавцом и покупателем;

• за счет установления системы долговременных связей между поставщиком и покупателем;

• путем приобретения контрольного пакета акций предприятия;

• за счет развития франчайзинга;

• в результате слияний предприятий, когда на рынке вместо нескольких юридических или физических лиц появляется одно, но более крупное, активы которого сложены из активов предприятий, вошедших в новое;

• в результате создания объединений предприятий. В России возможны следующие организационные формы объединений предприятий: финансово-промышленная группа; холдинг; консорциум; ассоциации (союзы) и т.п.

В зависимости от того, какая форма организации производства лежит в основе концентрации (табл. 3), различают следующие формы концентрации:

• горизонтальная концентрация;

• вертикальная концентрация;

• диверсификация.

Таблица 3

Основные формы концентрации

Форма организации производства	Форма концентрации
1. Специализация	Горизонтальная концентрация
2. Кооперирование	Вертикальная концентрация
3. Комбинирование	Диверсификация (или конгломеративная концентрация)

Олигополистическая взаимозависимость – в условиях ограниченной величины спроса и когда рынок делят несколько крупных предприятий, результат деятельности каждого из них будет зависеть, во-первых, от предпринятых каждым предприятием действий и от того, как на эти действия прореагируют конкуренты.

Олигополистическая координация. В результате в условиях олигополии предприятия, планируя свои действия на рынке, должны предполагать возможные действия конкурентов и заранее пытаться приспособиться к ним –. Это приводит к тому, что предприятия, не договариваясь между собой, действуют и поступают таким образом, как если бы они договорились и заключили тайное соглашение.

"Входные барьеры". Так как предприятия могут сохранить свою рыночную власть в долгосрочном периоде только в условиях непоявления на рынке новых конкурентов, то они стремятся установить так называемые "входные барьеры", ограничивающие возможность проникновения на существующие товарные рынки новых фирм. Все барьеры делятся на две большие группы:

• стратегические барьеры, которые зависят от действий участников товарного рынка (например, сознательное занижение цен, создание приверженности к марке товара, широкое использование ценовой дискриминации, интеграция с единственным поставщиком какого-либо ресурса на рынок и т.п.);

• нестратегические барьеры, которые зависят от макросреды предприятия (например, действие положительного эффекта масштабов производства, в результате которого действующие предприятия буду иметь низкие издержки, гарантирование авторских и патентных прав, контроль со стороны государства за использованием стратегических ресурсов и т.п.).

Государственное регулирование рыночной власти – с целью уменьшения вреда, наносимого обществу от стремления предприятий к увеличению рыночной власти и монополизации рынка, а также для ограничения рыночной власти отдельных предприятий и содействия развитию других предприятий государство может использовать различные формы регулирования, такие как:

• ограничение уровня цен на товары фирм-монополистов;

• контроль за качеством товаров;

• регулирование деятельности монополистов через использование повышенных ставок налогообложения;

• запрещение различного рода картельных соглашений, созданий объединений предприятий, обуславливающих монополизацию рынка;

• разукрупнение предприятий и др.