1. Понятие и оценка рыночноЙ власти

1. Понятие отрасли. Отраслевая структура 2

2. Экономические границы отрасли 8

Рис. . Кривая Гутеренберга, 10

С 10

В 10

D 10

3. Отраслевая структура 12

4. Факторы, влияющие на отраслевую структуру 14

2. Понятие и оценка рыночноЙ власти 16

1. Понятие рыночной власти 16

2. Оценка рыночной власти 18

3. Характеристика факторов, влияющих на рыночную власть 21

3 Понятие и Виды конкурентных стратегий фирмы 25

1. Понятие конкурентной стратегии предприятия 25

26

рис.2. Кривая Гутеренберга, 26

С 27

В 27

D 27

2. Выбор вида конкурентной стратегии фирмы 28

1. Понятие рыночной власти

Экономическая теория исходит из того, что целью любого предприятия в условиях рынка является получение максимальной прибыли, что в большинстве случаев вызывает стремление фирм к возможности контролировать ситуацию на рынке товара с тем, чтобы задавать свои условия всему рынку. Западные экономисты выявили следующую зависимость:

• если доля рынка предприятия не превышает 7%, то его норма прибыли не превышает 10%;

• при увеличении доли рынка до 18% норма прибыли возрастает до 14%;

• если доля рынка составляет не более 22%, то норма прибыли не превысит 18%;

• но как только доля рынка начинает превышать 33…35%, норма прибыли резко возрастает до уровня 32%.

→ чем больше доля рынка предприятия, тем больше его оборот, а при одновременном увеличении нормы прибыли, сумма прибыли такого предприятия будет расти большими темпами, чем у конкурентов с меньшей долей рынка. Эта зависимость подтверждается данными официальной российской статистики по отраслям промышленности. (Чем больше доля рынка, тем больше прибыль предприятия).

На практике большинство предприятий преследует другие цели, как экономические (увеличение доли рынка, увеличение оборота предприятия, получение суммы целевой прибыли и т.п.), так и социальные (рост доходов работников предприятия, улучшение социальной базы предприятий и т.п.). Но достижение этих целей возможно только в условиях увеличения объемов продаж, что возможно опять же только в том, случае когда предприятие может задавать свои условия рынку.

Рыночная власть определяется возможностью отдельных субъектов рынка воздействовать на ситуацию в отрасли, в первую очередь, на рыночную цену и объем продаж товара. (В условиях совершенной конкуренции цена товара как внешний фактор → ни один не обладает рыночной властью. В условиях монополии уст-ся объемы производства и цена исходя только из своих целей →абсолютная рыночная власть).

*Рыночная власть может также проявляться, когда:

• производитель может оказывать влияния на требования к качеству товаров, использование рекламы, марки и др.,

• предприятие может быть лидером в разработке и создании новых товаров, в том, что предприятие-продавец каким-либо образом создало приверженность покупателей к товару.

В результате этого, несмотря на возможные изменения цены (повышение или понижение), покупатели не отказываются от приобретения товара.

Власть покупателя может проявиться в том, что он может отказаться от приобретения и возвратить товар в случае его ненадлежащего качества, в том, что предприятие-покупатель может выбирать поставщика, может повлиять на изменение условий договора поставки и т.п. Таким образом, на практике (за исключением условий совершенной конкуренции) все продавцы и покупатели в той или иной степени обладают определенной рыночной властью.

Рыночная власть может проявляться как со стороны продавца(монопольная), так и со стороны покупателя (монопсоническая):

• либо над всем товарным рынком в целом, при этом будет иметь место абсолютная рыночная власть, что встречается достаточно редко в условиях естественных монополий и (или) монопсонии;

• либо над определенным сегментом рынка (через создание приверженности отдельного сегмента покупателей товару или марке по причине высокого качества товара, его престижности, разрекламированности и др.);

• либо, в некоторых случаях, над отдельным покупателем или продавцом (например, при проведении тендеров на получение госзаказа, аукционе и др.).