
- •Тема 1. Понятие отрасли. Отраслевая структура
- •Понятие отрасли. Отраслевая структура
- •Экономические границы отрасли
- •Отраслевая структура
- •Факторы, влияющие на отраслевую структуру
- •Понятие и оценка рыночноЙ власти
- •Понятие рыночной власти
- •Оценка рыночной власти
- •Характеристика факторов, влияющих на рыночную власть
- •Понятие и Виды конкурентных стратегий фирмы
- •Понятие конкурентной стратегии предприятия
- •Выбор вида конкурентной стратегии фирмы
- •2. Финансовые возможности фирмы
Отраслевая структура
Структура отрасли понимается, в самом общем виде, состав отраслей или предприятий ее составляющих и удельные веса их производства (или продаж) в общем объеме производства (продаж) отрасли. Так как существуют два подхода к определению отрасли, то существуют разные показатели, характеризующие структуру отрасли в том и другом случаях.
Первый подход – структуру отрасли характеризуют следующие показатели:
удельный вес производства отдельного предприятия (или отрасли) в общем объеме производства отрасли (или комплексной отрасли);
удельный вес стоимости основных средств предприятия (или отрасли) в общей стоимости основных средств отрасли (или комплексной отрасли);
удельный вес численности работающих на предприятии (или в отрасли) в общем количестве работающих в отрасли (или комплексной отрасли);
коэффициент опережения Коп, который характеризует насколько более быстрыми или медленными темпами развивается отдельное предприятие (или отдельная отрасль) по отношению к отрасли в целом (или комплексной отрасли):
Тi
Коп = -----------, (2)
Тотр
Где: Тi – темп роста отдельного взятого предприятия (или отрасли), %;
Тотр – темп роста отрасли (или комплексной отрасли), %.
Первые четыре показателя можно использовать как для оценки отраслевой структуры комплексных отраслей, в состав которых входят специализированные отрасли, так и для оценки структуры узкоспециализированных отраслей, где определен перечень конкретных предприятий их составляющих. (Для промышленности соотношения между добывающими и перерабатывающими отраслями). Для большинства производственных отраслей определяется соотношение между группами А (производство средств производства) и Б (производство товаров народного потребления). Положительным фактором является опережающий рост производства в отраслях группы Б.
Анализ отраслевой структуры, в данном случае, позволяет оценить сосредоточение производства в рамках отдельного предприятия и часто используется при оценке перспективности вложений средств в предприятия отдельных отраслей на уровне регионов. А также используется для определения приоритетных отраслей, в которые необходимо вкладывать средства.
Для получения объективной информации о перспективах развития отдельных предприятий и отраслей. Рекомендуется оценивать данные показатели не только в абсолютных значениях, но и их изменения за определенный период времени, а также рассчитывать показатели эффективности использования рабочей силы и основных средств (например, показатели производительности труда, фондоотдачи и т.п.) в сравнении с другими предприятиями.
Второй подход – структуру отрасли характеризуют показатели:
1) доля рынка (Хi), которая характеризует удельный вес продаж предприятия в общем объеме продаж отрасли:
Qi
Хi = ---------, (3)
Qотр.
где Qi - объем продаж отдельно взятого предприятия;
Qотр – общий объем продаж отрасли.
Если товар отрасли однородный, то показатели объема продаж берутся в натуральных показателях, независимо от колебания цен на товары разных продавцов (например: таким образом рассчитывается показатель доли рынка производителей зерна, производителей черных и цветных металлов). Если товар отрасли имеет существенные различия в качественных параметрах или, если в состав отрасли входят товары-заменители, то показатели объема продаж берутся в стоимостном выражении (таким образом рассчитывается доля предприятий на большинстве товарных рынков: продукты питания, бытовая техника и т.д.).При этом показатель доли рынка одного и того же предприятия на разных товарных рынках будет иметь разное значение;
2) о темпах развития предприятия можно говорить на основе анализа:
коэффициента опережения (если Коп. < 1, то предприятие наращивает объемы продаж медленнее, чем отрасль в целом, если Коп. > 1, то предприятие наращивает объемы продаж быстрее, чем отрасль в целом).
темпах роста доли рынка (об изменении доли предприятия на рынке по сравнению с базовым или прошлым периодом).
Однако Коп. > 1 может быть в двух случаях:
если темпы роста отрасли превышают 100 %, что говорит об увеличении общего спроса на товар и как следствие, о перспективности и привлекательности самой отрасли.
когда темп роста отрасли меньше 100 %, что говорит о снижении объема продаж в отрасли. При этом коэффициент опережения отдельного предприятия может быть больше единицы, что свидетельствует о том, что по какой-либо причине объемы продаж предприятия снижаются более медленными темпами, чем объемы продаж отрасли в целом. Причиной данной ситуации может быть то, что отрасль находится на этапе спада. Возможно, предприятие "не заметило" этого и не предприняло никаких мер по постепенному снижению объемов продаж и уходу с рынка, или то, что предприятие за счет различных методов стимулирования спроса смогло сохранить объемы продаж или снижение его объемов продаж идет более медленными темпами по сравнению с другими предприятиями;
сумма прибыли в расчете на одного управляющего для оценки эффективности использования труда, в первую очередь, управленческого персонала;
рентабельность капитала для оценки эффективности использования капитала.
Могут также использоваться показатели:
удельный вес стоимости основных средств предприятия в общей стоимости основных средств отрасли;
удельный вес численности работающих на предприятии в общем количестве работающих в отрасли и др.
Но их использование, как и использование показателей суммы прибыли в расчете на одного управляющего и рентабельности капитала, затруднено, так как существует проблема выделения доли основных средств и численности работающих, занятых в производстве каждого наименования товара.
Здесь также, для получения более объективной картины, рекомендуется оценивать показатели отдельных предприятий в сравнении с другими предприятиями и в динамике.
Основным и наиболее часто используемым показателем структуры отрасли в условиях второго подхода к понятию "отрасли" является показатель доли рынка предприятий.
Независимо от того какая структура определяется, существует проблема доступа к исходной информации. И здесь возможны два варианта – либо использование открытой статистической информации, но она носит ограниченный характер и для большинства пользователей доступна лишь в виде официально опубликованных статистических отчетов. Либо проведение специальных исследований, что требует значительных затрат времени и средств.