2. Экономические границы отрасли

Определение границ отрасли  выявление предприятий, которые входят в состав данной отрасли. Так как границы отрасли определяются границами товарного рынка, то в теории различают следующие виды границ отрасли:

1. Продуктовые границы отрасли

Основным фактором, определяющим границы отрасли, является товар.

В маркетинге под товаром понимается все то, что может удовлетворить потребность. Однако товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность и имеющие одинаковое функциональное назначение, могут быть или совершенно идентичными, или схожими по основным характеристикам, или существенно различаться

==> правильно говорить не просто о товаре, а о товарной группе

Соотношение состава товарной группы, типа рынка и состава отрасли

Особенности товарной группы	Тип рынка	Пример	Состав и стркутура отрасли
1. Товарную группу составляют однородные товары	1. Совершенная конкуренция	Производители зерна	На рынке присутствует множество производителей, доля каждого невелика и ни один из них не в состоянии повлиять на ситуацию в отрасли
	2.Олигополия	Производители черных и цветных металлов, бензина и т.п.	На рынке может присутствовать 2 и более производителей (но до 10-15), и как минимум один из них в состоянии влиять на ситуацию в отрасли
2. Товарную группу составляют дифференцированные товары	1.Олигополия	Производители автомобилей, компьютеров и т.п.	На рынке может присутствовать 2 и более производителей (но до 10-15), и как минимум один из них в состоянии влиять на ситуацию в отрасли
	2. Монополистичес-кая кон куренция	Производители продуктов питания, средств гигиены и т.п.	На рынке присутствует множество производителей, доля каждого невелика и ни один из них не в состоянии повлиять на ситуацию в отрасли
3. В товарную группу входит один товар, не имеющий близких заменителей	1. Монополия	Производители элект-роэнергии	Вся отрасль представлена единственным продавцом, который полностью может контролировать ситуацию на товарном рынке

Товарная группа может включать либо полностью идентичные товары, либо дифференцированные товары, либо товары, не имеющие близких заменителей, в зависимости от этого может меняться состав и структура отрасли (табл. 3).

В российском законодательстве состав товарной группы определяется взаимозаменяемостью товаров³. При этом, в первую очередь, оценивается функциональная взаимозаменяемость товаров (их функциональное назначение): "если два товара не являются функционально эквивалентными, то это (почти в любом случае) послужит достаточным условием для заключения, что эти товары не принадлежат к одному и тому же рассматриваемому рынку". Но даже, если товары являются функционально взаимозаменяемыми, то они могут относиться к разным товарным рынкам, если цены на них "существенно различаются". Для этого необходимо выявить ценовые границы отрасли;

2. Ценовые границы отрасли

Суть действия ценовых границ в том, что при определенном соотношении цен товары-заменители, рассматриваемые как разные отраслевые рынки, могут войти в состав одного отраслевого рынка, что можно объяснить на примере ломанной кривой спроса Гутеренберга.

Р, ден. ед.

Р₁ А

Р₂

Q₁ Q₂ Q, шт.

Рис. . Кривая Гутеренберга,

где Q – объем продаж в натуральных показателях;

Р – цена.

С

В

D

Ломанная кривая Гутеренберга говорит о том, что кривая спроса на товары, имеющие заменители, имеет не классический падающий вид, а ломанный вид. При этом на кривой спроса можно выделить три участка с разной эластичностью: участки кривой СА и ВD, более эластичны, чем участок АВ. Определение диапазона цен Р₁ - Р₂, при котором состав отрасли может измениться, выявляется в результате проведения маркетинговых исследований или экспертным путем. Критерием отбора уровня цены, при котором состав отрасли может измениться, является изменение перекрестной эластичности спроса по цене между двумя товарами разных производителей (E_{d перекр}):

 Q₂,%

E_{d перекр} = -------------, (1)

P₁,%

где  Q₂,% - изменение спроса на второй товар, %;

P₁,% - изменение цены на первый товар, %.

Если E_{d перекр} > 0, то товары являются заменителями. Если при этом значение эластичности спроса на товар предприятия E_d < 1, то товар находится на отрезке АВ и занимает с товаром-заменителем разные рыночные ниши, а их производители относятся к разным отраслям; если значение эластичности спроса на товар предприятия увеличится, то товар "пересечет" границы Р₁ и Р₂ и войдет в состав товарной группы товара-заменителя, а их производители – в состав одной отрасли. Если же E_{d перекр} < 0, то рассматриваемые товары не являются заменителями в принципе, а их производители не могут входить в состав одной отрасли;

3. Географические границы отрасли = В зависимости от того, какие географические рынки будут учитыватся при определении границ отрасли изменится и состав, и структура отрасли на рассматриваемом географическом рынке. В небольшом поселке розничная продажа товаров может осуществляться в одном магазине, в рамках района количество магазинов будет больше, причем в обоих случаях будет рассматриваться одна и таже отрасль, но так географические границы рынков будут отличаться, будет различаться и состав отрасли. В теории выделяют:

1. Локальный рынок – это рынок товара в конкретном месте продажи;

2. Местный рынок – это рынок в конкретном населенном пункте;

3. Региональный рынок;

4. Внутригосударственный рынок;

5. Международный рынок;

4. Временные границы отрасли – с течением времени состав и структура отрасли могут меняться в связи с неодинаковыми темпами роста различных предприятий в отраслях, появлением на рынке новых конкурентов и ухода с рынка старых товаров и т.п.