Тема 1. Понятие отрасли. Отраслевая структура

1. Понятие отрасли. Отраслевая структура

2. Экономические границы отрасли

Рис. . Кривая Гутеренберга,

3. Отраслевая структура

4. Факторы, влияющие на отраслевую структуру

2. Понятие и оценка рыночноЙ власти

1. Понятие рыночной власти

2. Оценка рыночной власти

3. Характеристика факторов, влияющих на рыночную власть

3 Понятие и Виды конкурентных стратегий фирмы

1. Понятие конкурентной стратегии предприятия

рис.2. Кривая Гутеренберга,

2. Выбор вида конкурентной стратегии фирмы

Экономика отрасли - один продвинутых курсов "Микроэкономики", в рамках которого и изучается поведение рыночных субъектов в условиях отраслевой организации товарных рынков, в условиях конкуренции этих предприятий за покупателя на одном отраслевом или товарном рынке с целью увеличения его рыночной власти. Здесь дается общее представление о понятиях "отрасли" и "рыночной власти", о взаимосвязи рыночной власти отдельного предприятия и его преимуществ в чем-либо над конкурентами, а также дается общая характеристика факторов, которые могут использовать предприятия с целью увеличения своей рыночной власти.

Теория организации отраслевых рынков рассматривает отраслевую организацию товарных рынков (или отраслей) с точки зрения парадигмы "структура – поведение – результат", исследуя какое влияние характеристики отрасли оказывают на конкурентную стратегию предприятия.

Структура и состав отрасли определяются количеством и размером действующих на конкретном товарном рынке предприятий, и зависят от технологии производства, уровня издержек и цен, качества товаров и ряда других факторов. Представляют собой внешние условия, в которых функционирует каждое предприятие. →

Операционная среда и макросреда предприятия (в маркетинге) – это внешние условия, которые определяют поведение каждого отдельно взятого предприятия на рынке. Причем каждое из них, стремясь к увеличению получаемой суммы прибыли (или к достижению других экономических и социальных целей), должно стремиться к росту контроля за ситуацией на товарном рынке.

Монопольное ценообразование – возможность устанавливать цены на свои товары на уровне выше предельных издержек, не сокращая значительно при этом своих объемов продаж. Однако, в установлении цены, предприятия ограничены, в первую очередь, уровнем цен, качеством товаров предприятий-конкурентов, приверженностью покупателей к конкретной марке товара и другими условиями.

↑рыночной власти => ↑ рыночной доли.

В рамках теории организации отраслевых рынков доказана зависимость между доходностью капитала предприятий и его рыночной доли, а также влияние различных факторов (таких как, стратегическое поведение конкурентов в отрасли, высота барьеров входа в отрасль, дифференциация продукта, вертикальная интеграция и др.) на прибыльность хозяйственной деятельности предприятия. → сложившаяся в отрасли конкурентная ситуация влияет на поведение каждого участника рынка, что, в конечном итоге, определяет результат его хозяйственной деятельности.

Термин "рыночной власти" не имеет широкого распространения в практической деятельности предприятий, в маркетинге ему соответствует понятие "конкурентного преимущества". Это обусловлено тем, что большей рыночной властью обладают те предприятия, которые имеют преимущества над конкурентами.