Сегодня

Сегодня издательский процесс как система действий, направленных на превращение текста для детей в книгу и донесение этой книги до читателя, регулируется тремя категориями лиц: автором, маркетологом и покупателем. В постсоветский период заказчиком стал рынок. Лишившись редактора, детская книга, в первую очередь, потеряла связь с ребенком. Любой маркетолог знает: дети читают книги, а покупают их родители. Именно на родителей как главных покупателей сейчас рассчитаны многие детские издания. На это указывает формат современных детских книг от тяжеленных томов, неподъемных для детей, до крохотных, "кукольных", книжек, которые малышам трудно читать; привлечение в детскую литературу "взрослых" авторов; обилие на книжных полках всевозможных "серий" и "библиотек" (от "Красной" до "Золотой книги сказок" и от "Литературных сказок народов мира" до "Золотой библиотеки приключений", коллекционированием которых увлекаются в основном взрослые; создание антологий с названиями типа "Папа, почитай-ка" и "Любимые стихотворения дошкольника"; и, наконец, выпуск огромного количества всевозможных энциклопедий и "детских словарей" - литературы, вытеснившей толковые и весьма востребованные научно-популярные книги для детей из недавнего прошлого, но при этом создающей у родителей ощущение, что они "дают ребенку все самое лучшее" и "заботятся о развитии его интеллекта".

Таким образом, благодаря современным маркетинговым стратегиям детская книга стала объектом, на который проецируются интересы, вкусы и потребности родителей. Замена редактора на маркетолога привела к печальным последствиям и в детской иллюстрации. Вследствие ориентированности издателей на массовый, "взрослый" рынок вместо книжной графики покупателю-родителю обычно предлагают коммерческий дизайн невысокого качества. Обложки пестрят фотоколлажами, в которых преобладают изображения смазливых детских рожиц, героев мульт- и кинофильмов, монстров, "смонтированных" с помощью компьютерной графики. Предпочтение отдается красному и желтому цветам, которые, как показали опросы, кажутся особенно привлекательными не только детям, но и покупающим для них книги женщинам в возрасте от 30 до 60 лет. Сборники сказок сверкают сусальным золотом. Работы выдающихся иллюстраторов сегодня появляются в печати редко. Это связано с тем, что издатели предпочитают не ждать, пока художник тщательно оформит очередную книгу. Гораздо проще дать заказ на иллюстрации подельщикам, работающим в залихватской "мультипликационной" манере, в стиле "а-ля Васнецов" или комиксов, и выдающим "картинки" "нагора" за считанные недели.

В отличие от книжной графики ситуация с детскими текстами оказалась менее печальной. После распада советской системы в России издавались в основном проверенные временем, вошедшие в школьную программу и дорогие сердцу родителей детские книги. Полки магазинов заполнились изданиями знаменитых детских поэтов и прозаиков XIX и XX веков. Отсутствие новых текстов было связано с растерянностью "старых" детских писателей перед новым временем, его свободой и его требованиями, их неспособностью быстро переключиться на новые темы. Кроме того, переводная литература на некоторое время заняла нишу новинок. Лишь в середине 90-х гг. XX в., не без оглядки на западных коллег, издательства принялись, в нарушение всех традиций, заказывать и штамповать массовую детскую литературу: детский детектив, любовные романы для девочек, "страшилки" и "ужастики". Эти тексты пишутся по одному образцу, нередко по украденным из иностранных книг сюжетам, а авторами их могут выступать сразу несколько писателей, скрывающихся под псевдонимом. Рассуждая на тему псевдонимов и авторских коллективов, выступающих в роли "подмалевщиков" и прячущихся за именем одного, "раскрученного", автора, В. Назаров, главный редактор петербургского издательства "Амфора", заявил: "На самом деле это огромная тема. Русская литература на сегодняшний день выступает в роли мистификации".