Отдел рекламы

заявка на публикацию

авторская анкета

+

Директор отдела рекламы

Помощник по рекламе

Менеджер по стимулированию сбыта

мнение

Издательский совет

идеи, решение о публикации

Заключение

На сегодняшний день маркетинг является необходимым рабочим инструментов в руках издателя, ведь с появлением конкуренции именно спланированная маркетинговая деятельность помогает издательской продукции завоевать потребителя.

Потребительская концепция маркетинга (концепция удовлетворения потребностей) является в современных обстоятельствах приоритетной в деятельности издательств. Содействие редактора маркетинговой деятельности издательства необходимо, ведь он знает потребности покупателя в знакомом ему сегменте рынка и особенности издания бесспорно лучше других сотрудников, и именно он поддерживает контакт с автором; кроме того, редактор как творческий человек может быть генератором отличных идей. Главным образом его участие необходимо на подготовительном и на редакционном этапе редакционно-издательского процесса.

Помимо основной своей деятельности – работы с рукописями, редактор играет важную роль в ведении товарной политики и участвует в деятельности по продвижению. Благодаря товарной политике издания создаются с учетом потребностей потребителя, что гарантирует спрос на них, а политика продвижения подталкивает даже «случайных» покупателей к совершению импульсной покупки, благодаря чему потребитель узнает о товаре. Объективное принятие решений при формировании издательского портфеля обеспечивают результаты исследования рынка, опираясь на которые сотрудники издательства смогут принимать к публикации только перспективные проекты. Также данные исследований помогают редактору правильно позиционировать товар.

Внутрииздательская документация регулирует взаимодействие редактора и других участников процесса продвижения и помогает упорядочить этот процесс: информация об издании, поступающая в отдел продвижения в виде заполненных редактором документов, не пропускается коллегами мимо ушей и ложится в основу готовящейся программы продвижения.

Поставив задачу пронаблюдать механизм содействия редактора отделу продвижения, мы смогли благодаря изучению деятельности по продвижению конкретного издательства вывести идеальную модель для организации взаимодействия сотрудников. Эту идеальную модель можно наложить на деятельность любого издательства, схожего по характеристикам с рассмотренным нами (и, пожалуй, любого издательства, не располагающего большими средствами на рекламу), выявить слабые места в деятельности фирмы и оценить, что еще такому издательству полезно было бы сделать.

Список используемой литературы

1. Акопов, А.И. Маркетинг и менеджмент в издательском деле (общие понятия) [Электронный ресурс] // Правкнига: читателю, автору, издателю. – Электрон. дан. – Москва, 2005-2010. – Режим доступа: http://pravkniga.ru/sozdatknig.html?id=505#q3, свободный. – Дата обращения: 10 апр. 2011.

2. Бэйверсток, Э. Книжный маркетинг: Пер. с англ. – Санкт-Петербург : БХВ – Санкт-Петербург, 1999. — 322 с. : ил. – ISBN 5-8206-0012-6.

3. Далада, Е.В. Управление современным издательским процессом : конспект лекций / Е.В. Далада ; Моск. гос. ун-т печати им. Ивана Федорова. – Москва : МГУП им. Ивана Федорова, 2008. – 156 с. – ISBN 978-5-8122-0937-7.

4. Дэвис, Джилл. Отбор и оценка рукописей / Джилл Дэвис ; науч. ред. пер.: Н.Г. Николаюк, О.В. Коланькова. – Москва : Университетская книга, 2008. – 227 с. : ил., табл. – ISBN 978-5-9792-0005-7.

5. Жарков, В.М. [и др.]. Экономика и организация издательского дела : краткий курс [Электронный ресурс] // Центр дистанционного образования : Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова. – Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook088/01/part-010.htm, свободный. – Дата обращения: 7 апр. 2011.

6. Жарков, И.А. Технология редакционно-издательского дела [Электронный ресурс] // Центр дистанционного образования : Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова. – Электрон. дан. – Режим доступа: http://hi-edu.ru/e-books/xbook077/01/, свободный. – Дата обращения: 1 мая 2011.

7. Книжная индустрия : Люди. События. Технологии. – Москва : Торговый дом «Вертикаль», 2010. – 1 раз в мес. – ISSN 1998-5622.

2010, № 2 (74). – 56 с. – 8000 экз.

8. Книжный маркетинг : Руководство к действию : сборник статей / Пер. с англ. Б. Ленского. – Москва : Терра, 1996. – 432 с. – ISBN 5-300-00418-9.

9. Книжный маркетинг 101: Что работает, а что нет [Электронный ресурс] // Книжникъ: Сетевой журнал о книгах. – Электрон. дан. – [Б. м.] : Ездра, 2008- . – Режим доступа: http://www.ezdra.com/wordpress/?p=415, свободный. – Дата обращения: 1 апр. 2011.

10. Кузнецов, Б.А. Экономика и организация издательской деятельности [Электронный документ] / Б.А. Кузнецов. – Доп. изд. – Москва : Омега-Л, 2011 (III квартал).

11. Литовкин, Л. Интранет – система обратной связи [Электронный ресурс] // Гильдия издателей периодической печати. – Электронные данные. – Москва : ГИПП, 2002- . – Режим доступа: http://www.gipp.ru/opennews.php?id=5786&type=0, свободный. – Дата обращения: 2 мая 2011.

12. Маркетинг. Большой толковый словарь / Ред. А.П. Панкрухин. – Москва : Омега-Л, 2009. – 261 с. – ISBN 978-5-370-00056-0.

13. Мещеряков, В. Заниматься маркетингом в книжном бизнесе бесполезно [Электронный ресурс] // Pro-books.ru: Книжный бизнес online. – Электрон. дан. – Москва, 2009-2011. – Режим доступа: http://www.pro-books.ru/node/5246, свободный. – Дата обращения: 1 апр. 2011.

14. Мильчин, А.Э. Издательский словарь-справочник / А.Э. Мильчин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Олма-Пресс, 2003. 560 с. – ISBN 5-224-04560-6.

15. Настольная книга издателя / Е.В. Малышкин [и др.]. – Москва : АСТ : Олимп, 2004. – 840 с. – ISBN 5-17-021420-0 (АСТ). – ISBN 5-7390-1306-2 (Олимп).

16. Основные стандарты по издательскому делу : [сборник] / Сост.: А.А. Джиго, С.Ю. Калинин. – Москва : Университетская книга, 2009. – 326 с. – ISBN 978-5-9792-0008-8.

17. Степанова, Н. Зачем редактору маркетинг? [Электронный ресурс] // Бизнес-обучение в России. – Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.rosbo.ru/articles.php?cat_id=14&id=31, свободный. – Дата обращения: 1 апр. 2011.

18. Токарев, Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации : Учеб.-практ. пособие / Б.Е. Токарев. – Москва : Юристъ, 2001. – 256 с. – ISBN 5-7975-0372-7.

19. Форсайт, Патрик. Маркетинг в книгоиздании / Патрик Форсайт ; науч. ред. пер. Е.В. Соловьева. – Москва : Университетская книга, 2008. – 221 с. : ил. – ISBN 978-5-9792-0002-6.

20. Энциклопедия книжного дела / Ю.Ф. Майсурадзе [и др.]. – Изд. 2-е, перераб. и доп. – Москва : Юристъ, 2004. – 634 с. – (Книжное дело). – ISBN 507975-0744-7 (в пер.)

21. MichaelHyatt: Intentional leadership [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: http://michaelhyatt.com, свободный.

22. Pro-books.ru: Книжный бизнес online [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Москва : Pro-books.ru – Книжный бизнес online, 2009-2011. – Режим доступа: http://www.pro-books.ru/, свободный.