1.3 Объем дисциплины и виды учебной работы

Факультет/

направле-ние

Назва-ние дисциплины

Вид учебной работы

Количество часов

Семестр

Аудиторные

Самостоятель-ная работа

опсо/оссо//зпсо/зссо

опсо/оссо//зпсо/зссо

опсо/оссо//зпсо/зссо

Юридический факультет

«Государственное и муниципальное управление»

«Основы маркетинга»

Лекционные занятия

18/18 // 4/4

36/36 // 64/64

3/3 // 3/2

Практические

занятия

(в т. ч. семинары)

18/18 // 4/4

3/3 // 3/2

Лабораторные

-

-

Консультации

-

-

Курсовые/рефераты

-

-

Контрольные работы

-

-

Итоговый контроль

Зачет

Экзамен

зачет

3/3 // 3/2

Общий объем часов по дисциплине

36/36 // 8/8

36/36 // 64/64

Наименование раздела

учебной дисциплины

Количество часов

Очная форма обучения

Заочная форма обучения

Всего часов

по теме

Лекционные занятия

Практ. и семнар занятия

Самост. работа

Всего часов

по теме

Лекционные занятия

Практ. и семнар занятия

Самост. работа

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Тема 1. Сущность маркетинга

8/8

2/2

2/2

4/4

9/9

1/1

8/8

Тема 2. Функции маркетинга

8/8

2/2

2/2

4/4

11/11

1/1

10/10

Тема 3. Маркетинговые исследования: цель, этапы

8/8

2/2

2/2

4/4

9/9

1/1

8/8

Тема 4. Понятие маркетинговой информации и данных, методы их сбора

16/16

4/4

4/4

8/8

11/11

1/1

2/2

8/8

Тема 5. Методы маркетинговых исследований

16/16

4/4

4/4

8/8

12/12

2/2

10/10

Тема 6. Сегментация рынка

8/8

2/2

2/2

4/4

10/10

10/10

Тема 7. Позиционирование

8/8

2/2

2/2

4/4

10/10

10/10

ИТОГО

72/72

18/18

18/18

36/36

72/72

4/4

4/4

64/64

№ п/п

Наименование раздела

учебной дисциплины

Содержание раздела

Тематический план лекционных занятий

Тематический план практических занятий

1

Тема 1. Сущность маркетинга

Принципы маркетинга. Основные термины маркетинга: нужда, потребность, товар, сделка.

Принципы маркетинга. Основные термины маркетинга: нужда, потребность, товар, сделка.

1. Принципы маркетинга. 2. Соотношение потребностей и ресурсов.

2

Тема 2. Функции маркетинга

Группы функций маркетинга.

1. Аналитические - изучение рынка, потребителей, товар­ной структуры, конкурентов.

2. Производственные - организация производства и материально-технического снабжения, внедрение новых технологий, обеспечение высокого качества и конкурентоспособности производимых продуктов.

3. Распределительно-сбытовые - организация каналов сбыта, системы транспортировки и хранения, проведение товарной и ценовой политики, реклама.

4. Управленческие - планирование на тактическом и стратегическом уровнях, информационное обеспечение маркетинга, контроль.

Группы функций маркетинга.

1. Аналитические - изучение рынка, потребителей, товар­ной структуры, конкурентов.

2. Производственные - организация производства и материально-технического снабжения, внедрение новых технологий, обеспечение высокого качества и конкурентоспособности производимых продуктов.

3. Распределительно-сбытовые - организация каналов сбыта, системы транспортировки и хранения, проведение товарной и ценовой политики, реклама.

4. Управленческие - планирование на тактическом и стратегическом уровнях, информационное обеспечение маркетинга, контроль.

1. Аналитические функции - изучение рынка, потребителей, товарной структуры, конкурентов.

2. Производственные функции - организация производства и материально-технического снабжения, обеспечение высокого качества и конкурентоспособности производимых продуктов.

3. Распределительно-сбытовые функции - организация каналов сбыта, системы транспортировки и хранения, проведение товарной и ценовой политики, реклама.

4. Управленческие - планирование на тактическом и стратегическом уровнях.

3

Тема 3. Маркетинговые исследования: цель, этапы

Определение маркетингового исследования. Цель и задачи маркетингового исследования. Этапы процедуры маркетингового исследования.

Определение маркетингового исследования. Цель и задачи маркетингового исследования. Этапы процедуры маркетингового исследования.

1. Цель и задачи маркетингового.

2. Этапы процедуры маркетингового исследования

4

Тема 4. Понятие маркетинговой информации и данных, методы их сбора

Методы сбора первичной маркетинговой информации. Первичные данные.

Методы сбора первичной маркетинговой информации. Первичные данные.

1. Методы сбора первичной маркетинговой информации. 2. Первичные данные.

5

Тема 5. Методы маркетинговых исследований

Наблюдение. Глубинные интервью. Проекционные методы. Фокус-группы (групповые дискуссии). Опросы. Эксперименты. Имитационное моделирование. Кабинетное исследование.

Наблюдение. Глубинные интервью. Проекционные методы. Фокус-группы (групповые дискуссии). Эксперименты. Имитационное моделирование. Кабинетное исследование.

1. Фокус-группы (групповые дискуссии).

2. Опросы.

6

Тема 6. Сегментация рынка

Понятие сегментации. Цель сегментирования рынка. Стратегии выбора целевых сегментов.

Понятие сегментации. Цель сегментирования рынка. Стратегии выбора целевых сегментов.

1. Понятие сегментации

2. Стратегии выбора целевых сегментов.

7

Тема 7. Позиционирование

Понятие позиционирования. Карты позиционирования. Позиционирование товара при значительной конкуренции на рынке

Основные типы позиционирования товара.

Понятие позиционирования. Карты позиционирования. Позиционирование товара при значительной конкуренции на рынке

Основные типы позиционирования товара.

1. Позиционирование товара при значительной конкуренции на рынке.

2. Основные типы позиционирования товара.