Глава 2. Процесс создания фирменного стиля бутика модной детской одежды.

2.1. Разработки фирменного блока для мультибрендового бутика модной детской одежды «тинатин»

Окончательный вариант логотипа для мультибрендового бутика модной детской одежды «ТИНАТИН» был включён в состав фирменного блока, единого комплекса, состоящего из фирменного логотипа и фирменного написания названия самого бутика «Мультибрендовый бутик». Логотип (от греч. логос — слово и типус — отпечаток, форма, образец) — это знак (символ), состоящий из текста и/или графики, являющийся отличительным для фирмы, компании, организации.

Основная задача, стоявшая перед разработкой логотипа магазина – представить яркий, сильный, полный энергии графический образ компании. Результатом стало стилизованное написание слова Tinatin. Над первой латинской буквой i с точкой – вместо точки также стилизованная фигурка игрушки (собачки).

Для логотипа компании был разработан фирменный стилизованный шрифт для латинского написания. Название помещено на цветной вытянутый прямоугольник, образующий фон этого названия. Фигурка игрушки (собачки выделяется отдельным контуром над буквой i вместо точки). Основным является международный вариант логотипа на английском языке.

В процессе разработки логотипа учитывалось, что в дальнейшем он будет размещаться на очень разнообразных носителях, которые могут отличаться друг от друга, как размером, так и форматом. Логотип составляет единое целое с подписью «Мультибрендовый бутик», что образует фирменный блок. Однако возможно логотип использовать отдельно от поясняющей подписи, как это показано на визитках и других фирменных атрибутах. Горизонтальное размещение логотипа удобно использовать на носителях, имеющих вытянутую форму (ручки, вывески и т.п.).

Также была проведена проверка на уменьшение размера логотипа: от маленького – для визиток или бланков, до большого, который будет использоваться в оформлении наружной рекламы. Это помогает проверить, насколько хорошо логотип будет выполнять возложенные на него функции в каждой конкретной ситуации применения.

Основными элементами фирменного стиля являются:

- логотип;

- корпоративная цветовая гамма;

- фирменный шрифт;

- определённая схема верстки печатной продукции компании;

- стандарты изданий.

Фирменная цветовая гамма.

Выбранное основным сочетание синего фона, красной окантовки внешнего контурв логотипа и букв, с заливкой их светлозелёным и охристым тонами – не случайно. Известно, что эти цвета «реверберируют», как звуковые тона близких амплитуд колебания. Но это здесь и важно!

Реверберация основных цветов подчеркивает эмоциональную составляющую нового фирменного стиля, заявляя о динамике роста компании, о ее стремлении к лидерству. Красный – наиболее активный, создающий теплое настроение, выражает силу, стремление действовать и добиваться успеха. Корпоративная цветовая гамма, в сочетании с синим, используется для оформления фирменного блока, а также других атрибутов фирменного стиля. Чёткое определение этих цветов необходимо для точного сравнения при изготовлении или заказе тех или иных элементов фирменного стиля. Например, при заказе полиграфической продукции, информацию о корпоративных цветах передают в типографию (или рекламное агентство) для чёткого соблюдения всех оттенков цветов.

Фирменный шрифт используется для оформления печатной продукции компании. Для соблюдения идентичности во всех рекламно-информационных материалах необходимо следить за использованием фирменного шрифта: Arial и Arial Black используется во всех случаях, за исключением написания слоганов, для которых применяется Segoe Print и Segoe Print Bold.

Рис. 19. Основные константы фирменного стиля бутика ТИНАТИН

Типичное применение начертаний Arial: для набора текста; Arial Black: для выделения отдельных слов в тексте. Типичное применение Segoe Print – для рекламных слоганов. Также этот шрифт рекомендуется применять для различных подписей.

Фирменная деловая документация – неотъемлемый атрибут фирмы. За счет восприятия элементов фирменного стиля, добивается узнаваемость магазина, а любые документы будут легко находимы партнерами или клиентами.

В фирменную деловую документацию для данной компании входят: корпоративная и именные визитки, бланки, конверты, папка.

Корпоративная визитка уникальна тем, что по ней будут запоминать не вашу фамилию, а  услуги компании, которые на ней представлены. Именная визитка или деловая - один из самых популярных видов визиток. На деловой визитке предполагается изображение имени, фамилии, должности, названия и реквизиты компании, где вы работаете, простоя обязаны быть.

Корпоративная и именные визитки практически идентичны. Они имеют размер 90 х 50 мм. Печатаются визитки на мелованной 300гр бумаге, методом печати шелкография, либо офсет. Печать может производиться на самых различных материалах: бумаге, картоне, пластмассе, металле и на других материалах. Фирменный бланки – это разновидность представительской продукции, которая несет в себе элементы фирменного стиля и предназначена для дальнейшего заполнения.  Каждая уважающая себя компания, которая не просто борется за выживание в мире конкуренции, а пытается стать в нем лидером, считает, что фирменные бланки – первая ступенька на пути к успеху. Фирменные бланк – это не просто деловая документация, предназначенная для подписи, отправки или других видов деятельности. Это уникальный способ заявить о себе, не прибегая к навязчивости и рекламной агрессивности.  Бланк с фирменной символикой компании используется для ведения документооборота и отправки официальных документов. Формат фирменного бланка А4, Качество бумаги должно соответствовать для использования в копировальных аппаратах, лазерных и струйных принтерах, а также иметь характеристики: Плотность бумаги 80г/м, белизна не менее 98%.

Реклама на транспорте - новый, интенсивно развивающийся вид наружной рекламы. Преимуществом рекламы на транспорте является мобильность доставки информации о магазине потенциальным потребителям. Для рекламной акции продвижения магазина «ТИНАТИН» был разработан дизайн оформления общественного транспорта. Пример приведён как размещение рекламы на борту автофургона.

Итогом работы стала разработка руководства по использованию и внедрению фирменного стиля магазина «ТИНАТИН». Это – правила построения и использования всех элементов фирменного стиля, готовые решения и шаблоны в печатном и электронном виде, все необходимые инструкции по изготовлению корпоративной продукции.