1.3. Поиск замысла решения фирменного стиля бутика модной летской одежды
Каким образом начала разрабатывать имидж мультибрендового бутика модной детской одежды? Вначале мне было ясно одно – у бутика должен быть конкурентоспособный фирменный стиль магазина. И первое, что нужно сделать – это придумать название магазина.
Было много вариантов, которые я показывала специалистам, научному руководителю с целью – получить консультацию и автритетное мнение по поводу выбора названия.
Какой выбрать язык: русский или английский? Был поиск решения.
Первоначально я хотела остановиться на русскоязычном варианте названия магазина. Но это должно быть грузинское имя – название моего бутика. Поскольку я грузинка по национальности, и, естественно, напитана национальной культурой Грузии, то и название магазина хотела дать грузинсеок. Я выьрала вначале имя Саломе (как вариант – имя Саба).
Изобразила его для логотипа по-русски. Это было ещё в конце мая месяца. Вот мои первые пробы:
Я хотела также, чтобы графический образ магазина детской модной одежды непременно украшал ещё какой-нибудь забавный зверёк – например, смешная собачка. Но с первыми названиями мне не везло, хотя я пробовала их графическое начертание делать по-русски и по-английски.
Не хватало какого-то звучания, слова были слишком «округлые», не несли в себе внутренней музыкальной гармонии. Поэтому, после долгих поисков и с учётом советов, которые мне давали руководитель и педагоги, я перешла к выбору названия магазина «Тинатин». Я использовала своё собственное (полное) имя: ведь меня зовут так – Тинатин. В этом имени, как мне сказали сведущие специалисты, при его произнесении, зыучит своеобразная музыка – перезвон: тин-тин-тин а тин и т.д.
Вот как я перешла от имени «Саломе» к «Тинатин»:
Детская одежда и различные аксессуары для детей в настоящее время – это одно из самых востребованных направлений розничной торговли. Данная категория товаров представлена в разных ценовых категориях, ориентирована на потребителей всех возрастов и пользуется большой популярностью и повышенным спросом. Перед дизайнерами, создающими проект магазина модной детской одежды, стоит непростая задача: организовать магазин, не похожий на другие. Что важно обеспечить в таком бутике для детей? Дизайн магазина детской модной одежды – один из самых сложных в деятельности создания подобных предприятий торговли. Нужно не потерять уникальность мультибрендового бутика модной детской одежды среди других магазинов одежды. Магазин – это, в первую очередь, коммерческое предприятие, и дизайн – это составляющая часть процесса продаж, поэтому так важно чтобы весь облик бутика был в гармонии с технологией экспозиции товара, предложения покупателям и актов самой продажи в магазине. Очень важно, чтобы у товара была «легенда», связанная с названием магазина. Так, для магазина «Тинатин» можно будет говорить о «тинатиновой моде» или «тинатиновом» стиле вещей, приобретённых в таком бутике.
Вот какой текст я приняла для своего буклета: «В TinaTin каждый день праздник для любителей модной одежды. Это целый мир, в котором живёт детская брендовая одежда и обувь на любой вкус. Дети с малых лет перенимают культуру одеваться от окружающих, а наша миссия – помочь, им развить талант одеваться со вкусом. Возраст наших посетителей бутика соответствует нашему отношению к модным тенденциям. Для самых важных людей мы собрали самую яркую и удобную итальянскую, финскую, французскую детскую одежду и обувь. А также детскую модную одежду из Голландии, Германии, Финляндии, Америки, Испании. Любителям подвижных игр подойдет яркая футболка и джинсы. Для любителей приключений мы можем предложить практичные джинсы, комбинезоны и удобную обувь. Для маленьких принцесс – шикарные платья или юбки, а для чрезвычайно важных детских «Эвентов» – дней рождения, праздников мы подберем рубашки, брюки, свитера и блузки. Для осенних и зимних прогулок необходимы куртка, пуховик или теплое пальто. Детская обувь в магазине волшебная: кеды, туфли, балетки, сапоги или сапожки, шлепки так и хотят спрыгнуть с полок, и расположиться на ножках нового хозяина. В современном мире детская мода – это яркое явление, которое интересно как самим маленьким модницам и модникам, так и их родителям. Особенно следят за модой, конечно же, девочки, которые с самых юных лет хотят быть стильными и обворожительными. Впрочем, мальчики тоже не отстаают – они также имеют все шансы вырасти настоящими модниками. В TinaTin можно найти модную одежду для всех. Начиная грудничками и заканчивая подростками, которые очень критично относятся к собственной внешности. При составлении каталога мы учитываем не только скоротечные тенденции моды, но и качество продукции. Только у нас вы можете приобрести идеальные по всем параметрам вещи! В TinaTin вы можете купить детскую одежду или выбрать подарок для ребёнка. Наши консультанты подберут размер и модель детской модной одежды или обуви, помогут с выбором игрушки, красиво упакуют покупку. TinaTin постоянно проводит акции и paспродажи детской одежды, самостоятельно выбирая подарки детям.
Я исходила из того принципа, что не следует допускать чрезмерно усложнённых художественных элементов, при создании фирменного стиля. Логотип должен быть простым, развёрнутым в одну строку. Логотип – это буквенное начертание название магазина, выполненное необычным, часто рисованным шрифтом. Он входит в состав фирменного блока, оснащённый дополнительными пояснениями и графичекими образами. Потребитель должен понять смысл рекламного образа. Я углубилась в понятие «мультибрендовый», для чего проделала работу, изложенную выше, в таблице множества брендов. Разрабатываемый логотип не должен иметь какого-либо сходства с фирменной символикой, созданной для других бутиков схожего назначения. Разработка логотипа претерпевала следующую эволюцию:
Фирменный стиль создаётся путём сочетания ряда графических и цветовых элементов, которые обеспечивают единство принципов оформления для всех видов деловых бумаг, оформления офисного помещения, упаковки продукции, а также рекламных материалов. Разработка фирменного стиля должна вестись с учётом того, что ему предстоит продолжительная жизнь, поэтому создавая его, необходимо корректно и компетентно, принимать во внимание все те факторы, которые могут повлиять на его восприятие партнёрами и потребителями, не только сегодня, но и в дальнейшем. Разработка фирменного стиля предполагает создание логотипа компании, пакета деловой документации (бланк делового письма, папка для деловой документации, визитная карточка, конверт, факс-форма делового письма), сувенирной и подарочной продукции, стандарты оформления корпоративного транспорта и многое другое.