МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

имени  М.А.Шолохова»

(МГГУ имени М.А. Шолохова)

Факультет «ДИВИ»

Синопсис выпускной квалификационной работы

Тема: «Разработка фирменного стиля для

«Школы вожатых» МГГУ им. М. А. Шолохова»

Слушатель: Гусева Анна Валентиновна

Научный руководитель: доктор культурологии, профессор Фазылзянова Гузалия Ильгизовна

Дата регистрации:___________________

Оценка:____________________________

Объем диссертации (в тыс. слов):______

Объем диссертации (в стр.):__________

Москва

2012/2013 Учебный год

содержание

ВВЕДЕНИЕ 5

Глава 1. Теоретические основы разработки фирменного стиля для «школы вожатых» мггу им. М. А. Шолохова

1.1 Фирменный стиль в рамках графического дизайна 8

1.2 Рекламная функция фирменного стиля 18

1.3 Плоскостная, объёмно-пространственная и текстовая композиции 29

1.4 Стилизация как графический метод 37

Глава 2. Методика выполнения дипломного проекта

2.1 Проведение маркетингового исследования и разработка концепции фирменного стиля «Школы вожатых» МГГУ им. М. А. Шолохова 41

2.2 Разработка двухмерных элементов фирменного стиля «Школы вожатых» МГГУ им. М.А. Шолохова 47

2.3 Разработка трёхмерных элементов фирменного стиля «Школы вожатых» МГГУ им. М.А. Шолохова х

2.4 Разработка сопроводительных материалов для защиты ВКР х

ЗАКЛЮЧЕНИЕ х

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ х

ПРИЛОЖЕНИЯ х

Введение

Постановка вопроса.

В связи с большим выбором школ вожатых, перед каждой из них, встаёт вопрос привлечения будущих студентов и, главное, гипотетических партнёров к сотрудничеству. Чтобы выделяться среди других заведений подобного типа, необходим запоминающийся фирменный стиль.

Актуальность

На данный момент сильны тенденции по внедрению 3д-технологий в графический дизайн. Поэтому создание, наряду с обычным плоскостным изображением, трёхмерного варианта некоторых фирменных элементов представляется не только данью моды, но и решением актуальной проблемой трёхмерной стилизации и совмещения в рамках графического дизайна плоскостного и трёхмерного изображений.

Актуальность исследования определяется так же тем фактом, что, несмотря на привлекательность такой константы фирменного стиля как фирменный персонаж в качестве эффективного инструмента воздействия на целевую аудиторию, в нашей стране они не приобрёл широкого распространения.

Новизна(исследования) и практическая значимость работы

Новизна данного исследования обусловлена актуальностью не только в настоящем времени, но и в ближайшем будущем, а также недостаточной изученностью вопроса, касающегося стилизации в 3-д и создания дизайна маскота.

Работа поможет созданию целостного образа и продвижению «Школы вожатых» МГГУ им. М.А.Шолохова, а также разработке приёмов стилизации трёхмерных объектов и гармонизации 3-д и 2-д изображений.

Практическая ценность работы состоит в том, что фирменный стиль «Школы вожатых» МГГУ им. М.А.Шолохова придаст больше узнаваемости его акциям и выставкам. Поможет сделать оформление печатной продукции более целостной.

Основной гипотезой, которую планируется проверить в ходе исследования, является предположение, что трёхмерное изображение может быть гармонично использовано в рамках фирменного стиля.

Целью выпускной квалификационной работы (далее просто ВКР) стала разработка фирменного стиля «Школы вожатых» МГГУ им. М. А. Шолохова с последующим его применением в области сувенирной продукции и в рекламных материалах.

Разработать методику применение трёхмерных технологий в области графического дизайна.

Связать воедино исследовательский процесс и практическую работу на конкретного заказчика.

Для достижения этой цели были решены следующие задачи:

1) Рассмотрены задачи и составные элементы фирменного стиля.

2) Рассмотрены рекламные средства, являющиеся носителями фирменного стиля.

3) Рассмотрены особенности плоскостной, трёхмерной и объёмной композиции.

4) Проанализированы методы стилизации.

5) Проведён маркетинговый анализ целевой аудитории и на его основе составлен бриф на разработку фирменного стиля и маскота «Школы вожатых» МГГУ им. М.А.Шолохова, а также разработана концепция будущего дизайна.

6) Созданы основные элементы фирменного стиля для «Школы вожатых» МГГУ им. М.А.Шолохова.

7) Разработан и выполнен плоскостной и трёхмерный варианты фирменного персонажа.

8) Разработана сувенирная продукция на основе фирменного стиля.

9) Разработаны рекламные материалы для «Школы вожатых» МГГУ им. М.А.Шолохова.

Для изучения опыта коллег и целевой аудитории автор использовал следующие методы исследования: анализ, синтез, наблюдения (не включённые), анкетирование.

Структура работы.