4 Выбор места прохождения практики

Местами прохождения практики по специальности 032401 «Реклама» являются:

- СМИ, рекламные агентства, иные субъекты рекламного рынка,

- коммерческие фирмы, функционирующие в различных сферах деятельности и различных отраслях народного хозяйства, при условии, что в фирме существуют рекламные подразделения;

- негосударственные учреждения и организации, общественные организации, в которых существуют рекламные подразделения.

Студенты очной формы обучения направляются для прохождения практики в организации по направлению выпускающей кафедры университета.

По направлению выпускающей кафедры для прохождения практики студенты направляются в следующие организации:

- ЗАО «Кузбасская ярмарка»;

- ООО «РА «Европа»;

- ООО «Кузнецкий Дом Медиа»;

- ООО «Мобильные технологии»;

- ООО «РА «Зебра»;

- ООО «БТЛ-студия «Акцент»;

- ООО «СДС-Медиа»;

- ООО «РА «Апекс»;

- ООО «ТВН»,

- ООО «Вариант».

Студенты имеют право самостоятельно найти место прохождения практики.

В случае самостоятельного выбора организации для прохождения практики, студент обязан не позднее, чем за 3 недели до её начала, предоставить на выпускающую кафедру письменное заявление о прохождения практики по выбранному месту, а также гарантийное письмо, заверенное печатью, о согласии руководителя организации принять студента на практику. Образец текста гарантийного письма представлен в приложении А.

5 Учебно-ознакомительная (учебная) практика

Цель учебно-ознакомительной (учебной) практики – познакомить будущих специалистов по рекламе с работой организации, работающей на рекламном рынке, рекламного отдела в организации (в том числе отдела в СМИ).

Основные задачи учебно-ознакомительной практики:

- закрепить теоретические знания, полученные в процессе обучения;

- получить представление о структуре рекламного агентства (структуре иной организации, представленной на рекламном рынке), их функциях;

- получить представление о функциях рекламного отдела в организации, порядке его взаимодействия с другими структурными подразделениями;

- изучить и проанализировать особенности рекламной деятельности организации;

- получить коммуникационные навыки, навыки общения с потенциальными рекламодателями,

- научиться вести аргументированный разговор и располагать к себе собеседника;

- овладеть практическими навыками работы специалиста по рекламе.

В процессе практики студент должен:

1. познакомиться с реальными условиями деятельности организации, работающей на рекламном рынке, условиями деятельности рекламных служб организации, специалистов по рекламе,

2. выполнить индивидуальное задание, направленное на овладение практическими навыками деятельности специалиста по рекламе,

3. получить коммуникационные навыки, навыки общения с потенциальными рекламодателями, научиться вести аргументированный разговор и располагать к себе собеседника,

4. собрать информацию, необходимую для написания отчета по практике.

Во время учебно-ознакомительной (учебной) практики студент может выполнять следующие виды индивидуальных заданий:

• работа по поиску заказчиков, рекламодателей;

• участие в BTL-акциях;

• работа на стенде;

• участие в проведении опросов, мониторинга СМИ;

• участие в рекламных разработках.

Задание студенту на прохождение учебно-ознакомительной практики (приложение Б) является типовым и включает следующие разделы:

1) во время учебно-ознакомительной практики студенту необходимо изучить следующие теоретико-прикладные вопросы:

- современная рекламная коммуникация;

- взаимоотношения участников рекламного процесса;

- структура рекламных агентств, их функции;

- структура и функции отдела рекламы в организации;

- рекламная деятельность организации;

- коммуникационные проекты;

- деловая коммуникация с потенциальными рекламодателями;

- приемы и правила ведения переговоров.

2) во время учебно-ознакомительной практики студенту необходимо собрать следующие материалы:

- сведения об истории организации, основных направлениях ее деятельности;

- структура организации;

- положение об отделе рекламы, должностные инструкции специалистов отдела;

- информация о рекламных проектах организации, план рекламных мероприятий, медиаплан, бюджет.

По итогам практики студент предоставляет руководителю практики от вуза следующую документацию:

1. титульный лист отчета по практике с оценкой отчета, выставленной руководителем практики от организации;

2. заполненный лист задания на практику, полученный на организационном собрании до начала практики;

3. отзыв с места прохождения практики, заверенный печатью;

4. отчет по учебно-ознакомительной практике;

5. приложения к отчету (при необходимости).

В отчете по учебно-ознакомительной практике студент должен отразить следующие вопросы:

1. описать историю организации;

2. охарактеризовать основные направления деятельности организации;

3. представить в виде схемы структуру организации;

4. охарактеризовать основные функции отдела рекламы (рекламного агентства);

5. описать функциональные обязанности сотрудников отдела рекламы (сотрудников рекламного агентства);

6. описать рекламную политику и наиболее успешные коммуникационные проекты (рекламные кампании) организации, в которой студент проходит практику;

7. установить недостатки рекламной деятельности организации (в т.ч. недостатки собственных коммуникаций рекламного агентства) и предложить пути их устранения;

8. описать основные правила ведения переговоров, особенности коммуникации с клиентами компании (рекламодателями);

9. подготовить два варианта текста для телефонных (личных) переговоров с потенциальными рекламодателями (клиентами, представителями рекламного агентства).

Отчет по практике оценивается руководителем по практике от университета. Оценка, полученная при сдаче зачета, выставляется в зачетную книжку студента.