
- •Распределение времени на изучение дисциплины «Менеджмент и маркетинг»
- •Планируемое содержание самостоятельной работы студента при изучении дисциплины “Менеджмент и маркетинг”
- •Программа лекционного курса «Менеджмент и маркетинг»
- •Тема 1. Введение в менеджмент. Менеджмент и организация. Внутренняя и внешняя среда в бизнесе. Управленческая деятельность, мастерство, роли, функции менеджера. Связующие процессы.
- •Тема 2. Принятие решений. Модели и методы принятия решений.
- •Тема 3. Функции управления. Разработка стратегии. Управленческое обследование внутренних сильных и слабых сторон организации. Реализация стратегического плана.
- •Тема 4. Организация взаимодействия и полномочия. Построение организаций. Различные модели организационной структуры. Централизованные и децентрализованные организации.
- •Тема 6. Обеспечение эффективности деятельности организации.
- •Тема 7. Введение в маркетинг. Сущность, цели, основные принципы и функции. Типы и виды маркетинга. Основные понятия маркетинга. Факторы микро- и макросреды маркетинга.
- •Тема 8. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности. Маркетинговая информация. Технология маркетинговых исследований. Основные направления маркетинговых исследований.
- •Тема 9. Целевой маркетинг. Сегментация рынка. Выбор целевого сегмента. Позиционирование товара.
- •Тема 10. Товар и товарная политика в маркетинге. Жизненный цикл товара. Новый товар, товарный ассортимент, рыночная атрибутика товара.
- •Тема 11. Процесс ценообразования в маркетинге. Система распределения и товародвижения. Каналы распределения и товародвижения. Торговые посредники.
- •Тема 12. Маркетинговые коммуникации. Реклама. Паблик рилейшнз. Ярмарки, выставки. Стимулирование сбыта и продаж. Личные продажи. Организация и планирование маркетинга.
- •Программа курса практических занятий
- •Содержание практических (семинарских) занятий по дисциплине «Менеджмент и маркетинг»
- •Темы докладов для выступления на семинарских занятиях
- •Вопросы для проведения письменных контрольных работ, опросов в ходе семинарских занятий, зачетов
- •Вопросы к экзамену по дисциплине “Менеджмент и маркетинг”
- •Тесты Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Варианты ситуаций для обсуждения в ходе семинарских занятий
- •Теоретические аспекты формирования целей организации.
- •Построение организационной структуры
- •Планирование рабочего времени по методу «альпы»
- •Список литературы
Вопросы к экзамену по дисциплине “Менеджмент и маркетинг”
1. Сущность и процесс менеджмента.
2. Цели, задачи и аспекты в менеджменте.
Компетенция менеджера и его организационная среда.
Классическая школа менеджмента.
Поведенческая школа менеджмента.
Современная система взглядов на менеджмент.
Принципы, методы, функции менеджмента.
Организация - сущность, законы, элементы.
Факторы и элементы проектирования организации.
Организационная система и типы организаций.
Линейные, функциональные, линейно-штабные и линейно-функциональные организационные системы управления.
Дивизионные и матричные структуры.
Новые типы организации.
Функциональный и целевой подход к управлению на предприятии.
Современные теории управления персоналом и мотивации.
Мотивация и мотивирование. Мотивационный процесс.
Содержательные теории мотивации - сущность, сравнительные характеристики.
Процессные теории мотивации - сущность и особенности.
Особенности групповой динамики.
Теории и стили руководства.
Управление конфликтами.
Теории и концепции лидерства.
Понятие и сущность стратегического управления.
Сущность и классификация управления информацией.
Этапы и методы разработки управленческого решения.
Социально-экономическая сущность маркетинга.
Эволюция маркетинговой концепции.
Основные понятия в маркетинге.
Стратегический и операционный маркетинг.
Информация в маркетинге, виды, особенности.
Основные факторы маркетинговой макросреды.
Внешняя микросреда в маркетинге.
Маркетинговая информационная система.
Маркетинговые исследования.
Информация в маркетинге. Методы сбора и анализа
Критерии отбора сегментов рынка.
Основные типы товарных рынков.
Позиционирование продуктов.
Комплексная маркетинговая программа.
Показатели ёмкости и доли рынка.
Качественные методы анализа рынка.
Планирование в маркетинге.
Организация маркетинговой деятельности.
Задачи маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке.
Понятие товара. Классификация товара.
Разработка нового товара.
Ценообразование в маркетинге, методы, границы применения.
Система маркетинговых коммуникаций.
Реклама и PR как составная часть комплекса маркетинга.
Личные продажи и стимулирование сбыта.
Система распределения в маркетинге.
Построение и управление каналами сбыта.
Покупательское поведение и влияющие на него факторы.
Процесс принятия решения о покупке.
Анализ конкурентоспособности.
Конъюнктурный анализ в маркетинге.
Маркетинговый контроль.
Продажи в маркетинге, оценка их эффективности.
Цели, принципы и функции маркетинга.
Международный маркетинг.
Отраслевой маркетинг.
Маркетинг и бизнес-планирование.
Тесты Вариант 1
1. Что собой представляет рынок с точки зрения маркетинга?
а) совокупность реальных и потенциальных покупателей и продавцов товара определенного вида;
б) совокупность товаров и услуг;
в) совокупность конкурирующих фирм;
г) совокупность сделок купли-продажи.
2. Что такое комплекс маркетинга?
а) набор контролируемых переменных факторов маркетинга;
б) набор составляющих системы маркетинга;
в) совокупность подразделений службы маркетинга.
Экстраполяция, моделирование и экспертные оценки относятся к методам:
а) прогнозирования;
б) планирования;
в) организации;
г) контроля.
«Отцом научного управления» называют:
а) Ф.У. Тейлора;
б) А. Файоля;
в) С. Черчмена;
г) Д. МакГрегора.
Процесс побуждения себя и других к деятельности для достижения личных целей или целей организации – это:
а) мотивация;
б) распорядительство;
в) руководство;
г) контроль.
6. Что такое позиционирование товара на рынке?
а) стабильное обеспечение рынка товаром;
б) определение конкурентного положения товара среди других;
в) определение факторов, влияющих на качество товаров и услуг;
г) обеспечение максимального оборота прибыли от продаж.
7. Рыночный сегмент представляет собой:
а) совокупность потребителей схожих по поведенческим, мотивационным и другим характеристикам;
б) часть географической территории рынка;
в) совокупность фирм со сравнимым потенциалом.
8. Что такое контактная аудитория?
а) потребители продукции фирм;
в) конкуренты фирмы на обслуживаемом рынке;
г) маркетинговые посредники;
д) заинтересованные и влияющие группы.
Разработка теории мотивации является достижением:
а) школы поведенческих наук;
б) школы науки управления;
в) классической школы управления;
г) школы человеческих отношений.
Использование методов научного анализа, отбора и обучения персонала, отделение плановой и организационной работы от производственной являются вкладом в развитие управленческой мысли:
а) школы научного управления;
б) классической школы управления;
в) бихевиоризма – школы поведенческих наук;
г) школы человеческих отношений.