Вариант 4

1. В чем смысл целевого маркетинга?

а) выбор целевых сегментов и разработка для них товаров маркетинга;

б) маркетинг, нацеленный на продвижение конкретного товара;

в) целевые маркетинговые воздействия, направленные на конкурентов;

г) выбор целей маркетинговой деятельности фирмы.

2. Что собой представляет товарный знак?

а) торговая марка или её часть, обеспеченные правовой защитой;

в) символика, изображенная на упаковке изделия;

г) символика, изображенная на самом изделии;

д) штриховой код, изображенный на товаре.

2. Совокупность устойчивых связей объекта, обеспечиваю-щих его целостность, – это:

а) структура;

б) система;

в) организация;

г) координация.

2. Процесс передачи полномочий нижестоящим руководителям на выполнение специальных заданий – это:

а) делегирование полномочий;

б) распределение полномочий;

в) сужение полномочий;

г) снятие полномочий.

5. Что такое жизненный цикл товара?

а) процесс развития продаж товара и получения прибылей;

б) время производства и продвижения товара на рынке;

в) время от начала производства до его прекращения;

г) время, необходимое для реализации товара на рынке.

6. В чем смысл эластичности спроса?

а) это способность меняться в зависимости от цены;

б) это распределение спроса на товар во времени;

в) определяет его распределение по товарам;

7. Определите понятие маркетинговых возможностей фирмы:

а) привлекательные направления маркетинговых усилий для конкурентного преимущества фирмы;

б) наиболее прибыльные направления деятельности;

в) наименее издержкоемкие направления деятельности;

г) привлекательные с точки зрения сбыта рынки.

8. Какие из перечисленных ниже организаций не принад-лежат к микроокружению фабрики "Красный Октябрь"?

а) банк;

б) поставщик упаковочных материалов;

в) налоговая полиция;

г) компания "Марс".

9. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:

а) рынок средств производства инвестиционных товаров;

б) рынок денежных средств;

в) рынок потребительских товаров;

г) рынок продуктов питания.

10. Какой из перечисленных ниже инструментов стимули-рования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно?

а) специальные купоны на упаковке;

б) бесплатные образцы;

в) распространение бесплатных (подарочных) купонов в каждую дверь;

г) демонстрация (образцов товаров).

Вариант 5

1. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какое из следующих утверждений является неверным?

а) чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании;

б) между сегментами должна быть существенная разница;

в) должна существовать возможность свободного доступа к сегментам;

г) компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента.

2. Стратегией последнего средства называют стратегию:

а) сокращения;

б) роста;

в) слияния;

г) диверсификации.

2. Делегирование полномочий является составной частью:

а) децентрализации;

б) централизации;

в) концентрации;

г) бюрократизации.

2. Преимуществами (достоинствами) бюрократической системы являются:

а) предсказуемость, производительность, универсальность;

б) формализм, строгая иерархия, волокита;

в) некомпетентность, контроль, принуждение;

г) власть, главенство должности, жесткость.

5. Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, не хочет, чтобы имя и репутация организации связывались с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?

а) индивидуальные марки;

б) марки для групп товаров;

в) коллективные торговые марки;

г) зонтиковая маркировка.

6. Что включает в себя комплекс маркетинга?

а) набор методов стимулирования спроса;

б) производство, исследование, сбыт;

в) покупатель, рынок, поставщик;

г) товар, цена, продвижение, сбыт.

7. Методы прогнозирования подразделяются на:

а) количественные и качественные;

б) статистические и динамические;

в) простые и сложные;

г) основные и производные.

8. Чем отличается совершенная конкуренция от несовершен-ной?

а) составом стратегий конкуренции;

б) числом конкурирующих фирм;

в) степенью напряженности конкурентной борьбы;

г) возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос.

9. Решетчатая организация, построенная на принципе двойного подчинения исполнителей: с одной стороны, – непосредственному руководителю функциональной службы, с другой, – руководителю проекта, – называется:

а) матричной структурой;

б) дивизиональной;

в) функциональной;

г) проектной.

10. Широтой товарного ассортимента называется:

а) общая численность групп товаров в ассортименте;

б) общая численность вариантов предложения всех товаров;

в) степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп;

г) ни один ответ не верен.