32

Содержание

Введение 3

1. Теоретические аспекты конкуренции 5

1.1 Роль и значение конкуренции в рыночной экономике 5

1.2 Виды конкуренции 6

1.3 Определение конкурентности рынка, рыночные структуры 8

2. Анализ конкурентного положения предприятия

(на примере ТОО «Атис») 15

2.1 Основные факторы создания конкурентного преимущества 15

2.2 Анализ конкурентного положения предприятия 20

3. Пути достижения конкурентного преимущества 26

Заключение 30

Список использованной литературы 32

Введение

Актуальность темы данной работы на сегодняшний день очевидна. Развитие рынка в нашей стране создало условия для начала конкурентной борьбы. Сейчас практически для всех очевидно, что конкурентоспособность является основной составляющей для успешного развития предприятия в современной рыночной экономике. Наступило время напряженной конкуренции на всех рынках. Экономика многих стран все меньше регулируется государством, которое поощряет развитие рыночных процессов. Европейский союз уничтожает торговые барьеры между европейскими странами, в результате чего многие ранее защищенные от вторжения иностранных компаний рынки становятся нерегулируемыми.

Транснациональные корпорации очень настойчиво продвигаются на рынки Юго-Восточной Азии и создают глобальную конкуренцию. В результате у компаний нет другого выбора, как быть «конкурентоспособными». Им следует не меньше внимания уделять анализу и наблюдению своих целевых потребителей.

В соответствии с концепцией экономики, компании достигают конкурентного преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют нужды целевых потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов.

Компании могут предоставлять большую потребительскую ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены. Таким образом, экономические стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов. Первый шаг в этом направлении – анализ конкурентов. Следующий шаг – разработка конкретных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимущество перед конкурентами.

В связи со всем вышесказанным целью данной работы является маркетинговое исследование конкуренции и возможности использования конкурентных преимуществ. Для достижения поставленной цели автор сформулировал перед собой следующие задачи:

1) рассмотреть теоретические основы анализа конкуренции;

2) дать анализ конкурентоспособности на примере конкретного предприятия Казахстана;

3) осветить проблемы и перспективы повышения конкурентоспособности казахстанских предприятий.

Объект исследования: ТОО «Атис».

Предмет исследования: конкурентоспособность предприятия.

Тема данной работы достаточно хорошо изучена. Сложность заключается лишь в отсутствии в Казахстане доступа ко многим исследованиям по вопросам конкурентоспособности предприятий. В работе использованы работы казахстанских исследователей таких как Своик П., Радостовец Н. В. Также весьма ценными оказались исследования российских авторов: Питтман Р. Савицкая Г.В., Тотьев К.Ю., Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С., Яркина Т. В. и др.

Методологической основой для написания работы послужили общетеоретические и специфические методы научных исследований: хронологический, институциональный, сравнительный и структурно-фунциональный.

Структура работы составлена в соответствии с поставленными задачами. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.