
- •Содержание
- •1. Понятие и особенности количественных исследований
- •Введение
- •1. Понятие и особенности количественных исследований в маркетинге
- •1.1 Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований
- •1.2 Опросы
- •1.3 Анкетирование
- •1.4 Интервью
- •1.5 Холл-тест
- •1.6 Выборка
- •2. Количественное исследование рекламного рынка
- •2.1 Методология исследования
- •2.2 Анализ количественных показателей спроса
- •2.3 Анализ конкуренции
- •2.4 Анализ товара и уровня цен
- •Заключение
- •Список использованной литературы
Содержание
Введение 3
1. Понятие и особенности количественных исследований
в маркетинге 5
1.1 Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований 5
1.2 Опросы 7
1.3 Анкетирование 11
1.4 Интервью 17
1.5 Холл-тест 20
1.6 Выборка 22
2. Количественное исследование рекламного рынка 27
2.1 Методология исследования 27
2.2 Анализ количественных показателей спроса 27
2.3 Анализ конкуренции 32
2.4 Анализ товара и уровня цен 34
Заключение 37
Список использованной литературы 40
Введение
Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.
Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и прогрессивной технологии предопределяется маркетингом. Поэтому тема исследования является актуальной в наше время.
Целью написания данной работы является изучение количественных маркетинговых исследований, их целей, этапов и основных направлений, также рассмотрение практических аспектов. Из цели вытекают задачи:
- определить понятие количественных маркетинговых исследований, их основные цели и задачи;
- изучить основные методы количественных исследований;
- исследовать методы формирования выборки;
- проанализировать количественное исследование рекламного рынка Казахстана.
Необходимо отметить, что современный рынок рекламы Казахстана характеризуется достаточно неоднородным состоянием. Например, сложилась значительная концентрация рекламы в центральных городах (Астане, Алматы и др.), в других регионах наблюдается ее неразвитость, причинами которых, на наш взгляд, послужили разрыв отношений между городом и селом, сезонным характером производства и реализации товаров, низкооплачиваемостью работ на селе, что, в конечном счете, привело к усилению деловой активности предпринимателей именно в крупных платежеспособных городах. Также следует отметить, что все тенденции развития, правила и закономерности, приемы и технологии современной рекламы приходят в отечественную практику со значительным отставанием от передовой российской и западной практики, так как в Казахстане недостаточно высокопрофессиональных специалистов в рекламном бизнесе, неадекватно ведется мониторинг рекламы на территории страны, рекламные агентства недостаточно оснащены современными техническими средствами. Кроме того, правовая база рекламной деятельности несовершенна, слабо задействованы государственные и общественные институты регулирования рекламы. Эти проблемы порождают сложную специфику развития рекламного рынка Казахстана и требуют проведения научных исследований для их своевременного разрешения. Современные рыночные преобразования, проводимые в экономике Республики Казахстан, усиливают актуальность, теоретическую и прикладную значимость исследований этих проблем.