1) Недифференцированный (массовый) маркетинг;

2) Дифференцированный маркетинг;

3) Концентрированный (целевой) маркетинг,

1.ситуация, когда предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план

2.ситуация, когда предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них

3.ситуация, когда предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы

2. Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.

1. Маркетинг организаций

2. Общественный маркетинг

3. Социально-этичный маркетинг

1.деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям

2.деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики

3.деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества

3. Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.

1. Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару;

2. Спрос отсутствует, следует его создавать;

3. Спрос снижается, необходимо его восстановить;

4. Спрос чрезмерен, необходимо его снизить,

1.конверсионный

2.стимулирующий

3.ремаркетинг

4.демаркетинг

4. Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них.

1) Стоматологические услуги;

2) Наркотики;

3) Услуги кинотеатров,

1.отрицательный спрос

2 .нерациональный спрос

3 .нерегулярный спрос

5. Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга.

1) Скрытый спрос;

2) Нерегулярный спрос;

3) Чрезмерный спрос;

4) Отсутствующий спрос,

1.оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров

2.организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона

3.повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг

4.снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара

6. Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.

1. Интегрированный маркетинг

2. Маркетинг партнерских отношений

3. Маркетинг, ориентированный на стоимость

1.получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей

2.получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей

3.получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости

7. Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.

1) Недифференцированный (массовый) маркетинг;

2) Дифференцированный маркетинг;

3) Концентрированный (целевой) маркетинг,

1.ситуация, когда предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план

2.ситуация, когда предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них

3.ситуация, когда предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы

ВНЕШНЯЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА

1. В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как природа.

2.К элементам макросреды фирмы относятся …социально-демографические, научно-технические, экономические, культурные, правовые, политические факторы

3. Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …

может оказывать определенное влияние

4. К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …

динамику и структуру потребления

5. Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются контактными аудиториями.

6. В рамках SWOT-анализа деятельности фирмы к ее возможностям относят

появление новых рынков для сбыта продукции фирмы, благоприятные курсы валют, принятие законов, способствующих развитию производства

7. Факторы внешней среды, непосредственно воздействующие на фирму и одновременно испытывающие встречное влияние с ее стороны, являются факторами микросреды