Контрольная работа №2 виды и жанры pr-текстов

Задание 1.

Изучите материал лекции «ТИПОЛОГИЯ PR-ТЕКСТОВ» и заполните таблицу.

Образец

Типология pr-текстов

Тип PR -документов	Жанр и его определение	Разновидности (определение)
Контролируемые организацией PR материалы, предназначенные для внешней аудитории	Проспект – сброшюрованное многостраничное печатное издание,	Проспект – визитная карточка организации.
		Проспект-заказ
		Проспект-календарь
Контролируемые организацией PR материалы, предназначенные для внутренней аудитории
Не контролируемые организацией PR материалы, предназначенные для СМИ

Задание 2.

Создайте подборку материалов, иллюстрирующих жанры.

Жанры pr-текстов План

1. Специфика типологии PR-текстов.

2. Тенденции по изменению форматов PR-текстов.

3. Основные PR-документы.

4. Пресс-релиз как основной документ PR-специалиста.

1. Специфика типологии PR-текстовPR-текст – разновидность текстов массовой коммуникации, письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности

Развернутую типологию PR-текстов представим в виде таблицы:

 

Основания типологии	Вид PR-текста
Направленность коммуникативных потоков	Внешние – внутренние
Среда функционирования	Внутрикультурные – межкультурные
Характер информации	Оперативно-информационные – имиджевые
Характер воздействия	Убеждающие – внушающие (суггестивные) – смешанные
Характер образности	Художественные – нехудожественные
Характер кодирования	Вербальные – креолизованные (смешанные)
Тип адресата	Ориентированные – неориентированные
Носитель	Электронные – печатные

Наиболее распространенной и раскрывающей более подробное описание текстов является типология, представленная К.А.Ивановой:

1.Контролируемые организацией материалы для внешней общественности;

2. Контролируемые организацией материалы для внутренней общественности;

3. Не контролируемые организацией материалы для СМИ.

Термины «контролируемые» и «не контролируемые» в данном контексте означают, кто, в конечном счете, контролирует содержание, объем и форму письменных материалов в том виде, в котором его получает целевая аудитория. Эту типологию и берем за основу.

2. Основные pr-документы

2.1 Контролируемые организацией pr- материалы, предназначенные для внешней аудитории

В то время как письменные материалы, создаваемые специалистами по связям с общественностью для использования средствами массовой коммуникациями в качестве канала передачи информации, не адресованы конкретному лицу, хотя и предназначены всегда для определенной целевой аудитории, деловые документы, такие как письма, приглашения и многое другое, практически всегда имеют адресное обращение. Эти документы относятся к категории так называемых контролируемых организацией материалов, поскольку они распространяются в том виде, какими они были созданы, и по адресам, четко обозначенным на документе.

К контролируемым организацией письменным материалам относятся:

• Приглашение

Приглашения рассылаются журналистам, широкой общественности, акционерам на специальные мероприятия (презентации, пресс – конференции, премьеры).

• Проспект, буклет

Проспект и буклет в равной мере относятся к печатной продукции, издаваемой организацией для распространения информации о своей деятельности среди целевых аудиторий.

Буклет – печатное издание на листе форматом. А4 с последующей двойной фальцовкой (сгибанием) – 6 полос. Это небольшой рекламный материал, часто многоцветный, выпускаемый большим тиражом.

Проспект – сброшюрованное многостраничное печатное издание, отличающееся от буклета обилием цветных фотографий, схем, таблиц, носит престижный характер и выпускается к юбилейным событиям в жизни организации.

Разные авторы выделяют различные виды проспектов в зависимости от целей их создания:

1. Проспект-визитная карточка организации. Такой проспект – имеет определенный срок жизни и видоизменяется с изменениями миссии организации, ее структуры и т.д.

2. Проспект-заказ используется производителями и рассылается потребителям, заказчикам и партнерам для облегчения оформления закупки.

3. Проспект-календарь большинство организаций издает для рассылки и раздачи вместе с новогодними поздравлениями. Цель подобного проспекта - еще раз напомнить о своем существовании, и

поэтому обязательными атрибутами проспекта- календаря являются логотип и слоган фирмы, а также адрес и телефоны для будущих контактов.

Проспект отличается от буклета объемом информации.

• Листовка.

Листовки относятся к виду письменных материалов, в равной степени широко используемых как в рекламе, так и в целях передачи информации от службы по связям с общественностью.

• Брошюра.

Книжка малого формата, содержащая не более 8-10 страниц, прошитых или скрепленных металлическими скрепками.

• Деловые письма

Деловые письма классифицируют на основе их содержания, так как именно содержание письма и цель его написания определяют целевую аудиторию.

Виды деловых писем:

- информирующее;

Цель - сообщить, оповестить о каком-либо планируемом мероприятии, или о вновь принятых решениях, или о предполагаемых действиях. Эти письма прямолинейны, односторонни. В этом письме помимо информирующей части, содержится и приглашение принять участие, в каком- либо мероприятии.

- информационное/ новостное;

Цель - регулярное информирование целевых аудиторий об изменениях, нововведениях, поисках и результатах повседневной деятельности организации.

- рекомендательное - это свидетельство личной оценки успехов одного человека другим;

-сопроводительное - целью является, недвусмысленно заявить о своем отношении к явлению, которое в настоящее время волнует либо всю широкую общественность, либо ее часть в узкопрофессиональном плане;

- письмо - заявление;