6) Базисная структура ф-ций пр:

I. Гносеологические (ПР-явление, способное отражать природ. и соц. реальность)

1. Функция конструирования публ. дискурса – производство исходного или трансформация сущ-го представления общественности о нек. предмете, т.е. базис. S позиционирует себя в публ. сфере.

2. Познавательная ф-я – ПР выступает в кач-ве источника, средства и способа соц. познания

II. Социологические (связ. со способами включ. объекта в соц. систему, его ролями во взаим. с др. институтами и соц. действиями)

1. Адаптирующие: воспитательная и социализации

2. Культурной трансформации – способность ПР выступать в кач-ве механизма изменения соц. норм, традиций, ценностей и т.д. Может реализ-ся в явной и латентной формах

3. Социорегулятивные:

3.1.  Информационная – ПР как ист-к инф. (2 типа инф. – о базисном и о технологич. S ПР)

3.2.  Социального целеполагания – ПР участвует в содержательной стороне политики и управления (напр., лоббизм)

3.3.  Управленческие:

• § Регулятивная – строится на апелляции к интересам общ-ва и гос-ва

• § Консультативная – ПР может выражать интересы той или иной группы, как представ. обществ. мнения

• § Контрольная – угроза публичного разоблачения дивеантного поведения

• § Защитная

• § Предписывающая – указ. институтам власти путей и способов ведения политики

• § Номенклатурная – участие в формировании полит. и управленч. Номенклатуры

Дополнительные ф-ции ПР:

I. Объектная структура ф-ций пр:

1. Институциональная объектная группа функций – ПР возд-ет на индивиды и их общности (гносеологические, адаптирующая, инф-я, регулятивная, директивная, контрольная)

2. Неинституциональная объектная группа функций – ф-ции по отнош к различ. Соц. институтам (оценочная, регулятивная, контрольная, директивная, целеполагания, защитная, консультативная и номенклатурная)

II. Предметная структура ф-ций пр:

1. Экономические (маркетинговые, производственные, финансовые и кадровые)

2. Политические (реализация гос. власти, обеспечение демократического процесса, формир. полит. элит, выраж. обществ. мнения, разрешение полит. конфликтов)

3. Социальные (формир. публичной среды, трансляция и трансформация культуры, формирование соц. общностей, ф-я соц. мобилизации, инновационная, ф-я компенсации)

4. 4. Внутренние:

4.1.Технологические (исследовательская, информационная, аналитическая, прогностическая, планирования, организационная, консультативная, методическая, педагогическая, МК, создания имиджа)

4.2.Ф–и самопродвижения (мезопродвижения – продвижение отрасли ПР; микропродвижения – продвижение технологического S’а ПР)

III. Социосистемная структура – ПР м.б. функциональным и дисфункциональным. В основу этой структуры положен критерий направленности на соц. систему. На основании этого критерия ф-ии ПР делятся на:

1. Эуфункциональные ф-ции – способств. стабилизации системы;

2. Дисфункциональные ф-ции – направлены на разрушение системы

IV. Феноменологическая структура – отраж. степень проявления опред. роли ПР (Р. Мертон):

1. Явные ф-ции – в них ПР увязывает свою деят-ть с конкретным объектом

Латентные ф-ции – роли ПР, кот. не входят в намерения его S’ов.

7) В современной России, как и во всем цивилизованном мире, свя­зи с общественностью функционируют в различных сферах общест­венной жизни.

1)Наибольшее развитие за десятилетний период своего существо­вания в нашей стране получил политический PR, который в основ­ном сводится к работе с кандидатами на выборах и продолжением работы с ними после избрания. В

2)Все большую силу набирают связи с общественностью в государ­ственных структурах (государственный PR). В федеральных и мест­ных органах власти активно работают пресс-службы, информационно- аналитические управления и отделы, центры общественных связей и другие Рй-структуры. Особое место в государственном PR зани­мает деятельность соответствующих структур в силовых ведомствах (армия, милиция, федеральная служба безопасности и др.).

3)Достаточно продвинутой сферой в связях с общественностью в на­шей стране можно считать коммерческий PR. Сегодня ни одна ком­мерческая организация не может иметь успеха в бизнесе без хорошо налаженной деятельности служб по связям с общественностью.

4)Продолжают развиваться в нашей стране связи с общественно­стью и в промышленности (промышленный PR). Одной из главных особенностей промышленного PR является то, что значительная часть промышленности управляется правительством и в силу этого службы по связям с общественностью сталкиваются не только с проблемами формирования положительного имиджа компании, но и с проблема­ми преодоления бюрократических проволочек. Для специалистов по связям с общественностью в этой сфере особой группой обществен­ности выступают государственные чиновники.

5)Все большее внимание уделяется связям с общественностью в культурно-развлекательной сфере и в спорте. Культурно-развлекатель- ная индустрия (развитие общественных парков, курорты и отели, шоу- бизнес и т. д.) и спорт сегодня превратились в большой бизнес, и без соответствующей РR-поддержки здесь не обойтись.

6)Определенные тенденции развития связей с общественностью на­блюдаются и в социальной сфере. Здесь наибольший успех имеют связи с общественностью в учреждениях здравоохранения — фармацевтических компаниях, клиниках, научно-исследовательских меди­цинских центрах и т. д. Серьезным препятствием на пути развития PR в социальной сфере является ее недостаточное финансирование со стороны государства.

Таким образом, сфера профессиональной деятельности специа­листа по связям с общественностью является весьма обширной. Она охватывает практически все виды, формы и уровни социальных взаи­модействий и пронизывает собой все другие виды профессиональ­ной деятельности. Без современных РЛ-технологий сегодня не может успешно функционировать ни одна организация, ни один политиче­ский или иной лидер, ни одна государственная или коммерческая структура.