1. Анализ отечественной и зарубежной научной литературы показывает, что и в рамках выбранной парадигмы существует достаточно широкий набор версий и подходов к социальному институту.

Социальный институт (от лат. institutum — установление, учреждение)- исторически сложившаяся относительно устойчивая форма организации социальной жизни, обеспечивающая устойчивость связей и отношений в рамках общества. А так же устойчивый комплекс формальных и неформальных правил, норм, установок, регулирующие различные сферы жизни.

Социа́льный институ́т— исторически сложившаяся относительно устойчивая форма организации совместной деятельности людей, реализующих определенные функции в обществе, главная из которых - удовлетворение социальных потребностей.

Под социальным институтом ( по Д.Гаврой и М.Комаровой) мы будем понимать комплекс, охватывающий, с одной стороны, совокупность нормативно-ценностно обусловленных ролей и статусов, предназначенных для удовлетворения определенных социальных потребностей, а с другой — социальное образование, созданное для использования ресурсов общества в форме интеракции для удовлетворения этой потребности.

К числу общих признаков социального института можно отнести:

• выделение определенного круга субъектов, вступающих в процессе деятельности в отношения, приобретающие устойчивый характер;

• определенную (более или менее формализованную) организацию;

• наличие специфических норм и предписаний, регулирующих поведение людей в рамках социального института;

• наличие социально значимых функций института, интегрирующих его в социальную систему и обеспечивающих его участие в процессе интеграции последней.

Структура социальных институтов чаще всего включает определенный набор составных элементов, выступающих в более или менее оформленном виде в зависимости от типа института. Тут можно выделить следующие структурные элементы социального института:

• цель и сферу деятельности института;

• функции, предусмотренные для достижения цели;

• нормативно-обусловленные социальные роли и статусы, представленные в структуре института;

• средства и учреждения достижения цели и реализации функций.

2. Функции Социального Института:

1) создает возможность членам этого института удовлетворять свои потребности и интересы;

2) регулирует действия членов общества в рамках социальных отношений;

3) обеспечивает устойчивость общественной жизни;

4) обеспечивает интеграцию стремлений, действий и интересов индивидов;

5) осуществляет социальный контроль.

Рассмотрим представление функции подробнее.

Основной, общей функцией любого социального ин­ститута является удовлетворение социальных потребнос­тей, ради которых он был создан и существует. Для осу­ществления этой функции каждому институту приходится выполнять ряд функций, обеспечивающих совместную деятельность людей, стремящихся к удовлетворению по­требностей. Это следующие функции; функция закрепле­ния и воспроизводства общественных отношений; регуля­тивная функция; интегративная функция; транслирующая функция; коммуникативная функция.

1. Функция закрепления и воспроизводства общест­венных отношений — это система правил и норм поведе­ния, закрепляющих, стандартизирующих поведение каж­дого члена института и делающих это поведение предска­зуемым.

2. Регулятивная функция — это выработанный соци­альным институтом шаблон поведения, норм и контроля, регулирующий взаимоотношения между членами общест­ва (т.е. социальный институт как элемент социального контроля).

3. Интегративная функция — это процессы сплоче­ния, взаимозависимости и взаимоответственности членов социальных групп, происходящие под воздействием институционализированных норм, правил, санкций и сис­тем ролей.

4. Транслирующая функция — это передача социаль­ного опыта приходящим в социальный институт новым людям как за счет расширения социальных границ инсти­тута, так и смены поколений, для этого в каждом инсти­туте предусмотрен механизм, позволяющий индивидам социализироваться к его ценностям, нормам и ролям.

5. Коммуникативная функция — это распространение произведенной в институте информации как внутри ин­ститута с целью управления и контроля за соблюдением норм, так и передача ее при взаимодействии с другими институтами.

.

3. Сфера PR – совокупность социальных практик (видов деятельности), связанных с целенаправленным производством и функционированием в обществе эффективных систем публичных коммуникаций соц. субъектов, обеспечивающих прирост паблицитного капитала последних и оптимизацию их взаимодействия

В сферу PR включается не только собственно PR, но и сопряженные с ними виды деятельности по производству паблицитного капитала, регулированию PR-деят-ти, инф-ю населения или отдельных групп общественности, изучению PR-практик, включению продуктов PR в политику, систему управления и принятия решений.

Cсубъектное(S’е) пространства ПР и сферы ПР не совпадают полностью. В сфере ПР взаимодействуют одновременно несколько групп разнородных субъектов(S’ы).

S’е пространство сферы ПР:

1. S’ы, составляющие S’е измерение ПР (базисные, технологические);

2. Общественность (внеш. и внутр.), на которую направлены информационные потоки, образующие публичную коммуникацию

3. Государственные и негосударственные институты, которые формируют нормативно-правовую базу для этой деятельности и осуществляют регулирование и контроль

4. Проф. сообщества, общества объединения и ассоциации специалистов в сфере ПР

5. Институты проф. обучения и повышения квалификации в сфере ПР

6. S’ы занимающиеся изучением сферы ПР

7. Различные институты диагностики общественого сознания;

8. S’ы смежных сфер деятельности, кот воздействуют на массовое сознание и способны принимать участие в реализации PR-функций а также создавать коммуникативные условия для деят-ти S’ов ПР (СМИ, рекламных и маркетиновых. службы, агентства коммуникаций)

Т.о., сфера ПР полисубъектна и неоднозначна. Она интегрирует не только различные виды деятельности, связанные с менеджментом паблицитным капиталом, но и совокупность различных типов S’ов имеющих прямое или опосредованное отношение к этой деятельности в данный момент времени и в конкретном обществе. В такой сфере ПР и существует институт ПР.

Каждый из видов социальной деятельности характеризуется своими атрибутами, важ­нейшими из которых являются субъект, объект, цель, задачи (функ­ции), средства, результат. Содержательным стержнем PR-деятельности является коммуникация. Структурно деятельность можно представить следующей схемой.

4) Субъект PR – субъект публичной сферы, на оптимизацию коммуникативной среды которого направлена деятельность определенной PR-структуры, другими словами, это заказчик, инициатор, а также исполнитель PR-деятельности. (личности, организации, институты)

Субъекты PR:

• Базисный субъект – субъект, коммуникативное пространство которого подлежит оптимизации (заказчик)

• Технологический субъект – структура, подразделение, индивид, которые выполняют текущую PR-деятельность (исполнитель)