170. Реклама как метод продвижения товара на рынке. Виды рекламы. Этапы рекламной кампании.

Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.

Функция продвижения товара имеет ряд основных подфункций:

1) персональная продажа;

2) реклама с использованием средств массовой информации;

3) стимулирование сбыта;

4) торговля;

5) спонсорство;

Все эти подфункции вместе составляют структуру продвижения.

Реклама – неличная платная форма передачи информации о фирме и ее товарах с целью стимулирования сбыта последних.

Реклама – термин происходит от латинского слова«reklamare»- “громко кричать или извещать”. В Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа.

Федеральный закон устанавливает общие и специальные требования к рекламе. В частности статья 5 содержит общие требования к рекламе:

• реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств;

• реклама на территории РФ распространяется на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации;

• не допускается реклама товаров, реклама самого рекламодателя, если осуществляемая им деятельность требует лицензии, но она не получена, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации;

• реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации»;

• использование в рекламе объектов исключительных прав допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации;

• реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.

В зависимости от цели реклама подразделяется на:

• Информативная реклама - Реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах. Информативная реклама используется на этапе выведения товара на рынок и создания первичного спроса.

• Позиционирующая реклама – рекламная деятельность, призванная направлять весь эффект рекламного воздействия на выбранную аудиторию потребителей.

• Напоминающая реклама - разновидность рекламной деятельности, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре; важна на этапе зрелости товара.

Носитель рекламы:

• Канал распространения

  • СМИ

  • Прямая реклама

  • Реклама на месте продаж

• Средство рекламы

  • Графические (картинки, статьи)

  • Предметные (сувениры)

  • Акустические (радио)

  • Визуально-зрелищные

  • Декоративные (витрины)

Рекламная компания – это система взаимодействующих рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели, предусматривающей применение средств информационного воздействия в течение определенного периода времени.

В зависимости от объекта рекламирования, рекламные компании делятся на

• Рекламные компании, направленные на товары и услуги

• Рекламные компании, направленные на саму фирму

В зависимости от территориального охвата:

• Локальные (покупатели одного небольшого населенного пункта)

• Региональные (Ленобласть и формально СПб)

• Национальные (отдельно взятая страна)

• Международные (к ним прибегают транснациональные компании)

В зависимости от интенсивности рекламные компании делятся на:

• Нарастающая рекламная компания (объем информации на покупателя возрастает)

• Ровная рекламная компания (объемны информации одиноковы, в одинаковые промежутки времени)

• Нисходящая рекламная компания (залежалый продукт необходимо продать)

Стадии и этапы рекламной компании