6) Проверка на чистоту.

Из нескольких вариантов с помощью экспертной оценки выбирают один:

1. варианты коммерческого символа тестируются с помощью фокусной группы.

2. варианты оцениваются специалистами по следующим критериям:

   • степень описательности

   • ассоциативность

   • эстетические качества

   • легкость запоминания

   • приятность впечатления

В США необходимо использовать коммерческий символ, а потом его зарегистрировать, а в РФ, Европе, сначала регистрировать (в РФ приоритет по первенству регистрации).

Регистрация в рф:

1. заявка на регистрацию в Роспатент:

   1. товарный знак

   2. перечень Т и У

2. предварительная экспертиза (проводится в течение месяца)

3. основная экспертиза (месяц)

4. ТЗ публикуется в бюллетене «Товарные знаки» и компания после уплаты пошлины получает свидетельство

5. можно продлевать на 10 лет

Можно регистрировать в Мадридской системе, чтобы работать с данным ТЗ на нескольких рынках.

7)Определение рейтинга.

8)Использование и регистрация.

169. Упаковка товара и ее функции. Этапы разработки упаковки. Элементы маркетинга упаковки.

Упаковка - это оболочка товара, способствующая реализации следующих функций:

• хранение товара,

• транспортировка,

• идентификация,

• создание образа товара и фирмы,

• рационализация торговли,

• удобство пользования товаром.

Классификация упаковки

1. внутренняя упаковка

2. внешняя

3. транспортная

4. маркировка (современный вид маркировки – наличие EAN-кода; существует 13-разрядный код: первые 2 цифры – страна изготовитель 4697, следующие 5- фирма изготовитель, 5знаков – что за товар, 13-ый разряд - просто правильность упаковки)

Категории упаковок:

1. Потребительская

2. Производственная (цеховая)

3. Транспортная (ящики, короба, бочки)

Этапы разработки упаковки

1. сбор и анализ информации относительно покупателя, товара и рынка.

2. разработка концепции упаковки (определение на какие функции в каких объемах будет нацелена упаковка)

3. разработка конструкции упаковки - выбор формы, материала, цветовой гаммы, шрифтов, разработка способа маркировки товара.

4. разработка технологии производства упаковки.

5. испытание упаковки на различные функции.

6. дизайнерская упаковка на основе маркетнговой стратегии

7. тестирование дизайнерского макета упаковки

8. доработка технологий производства с учетом маркетинговых и дазайнерскими доработками

9. итоговое тестирование упаковки на все итоговые функции

Форма упаковки влияют на:

• Сроки хранения

• Типа магазина

• Конкурентные условия продажи

Основные стратегии при проектировании упаковки:

1. Прямой вызов. Разработка упаковки, которой нет еще у конкурентов

2. Стратегия имитации. Стратегия добиться максимального сходства с упаковкой лидера на рынке

3. Наступление. За счет визуальных изменений добиться превосходства над лидером рынка

4. Инфильтрация. Анализ недочетов конкурентной упаковки и преодолеваем в своей.

5. Оборона. Устранение собственных недостатков и недоработок

Элементы маркетинга упаковки:

1. Определение общей концепции продукта

2. Создание образа продукта

3. Определение приоритетов

4. Определение возможностей для визуализации

5. подборка и создание сборочного материала

6. формирования технического задания для дизайнеров

7. оценка макета упаковки, выбор оптимального варианта

8. оценка макета упаковки относительно конкурентов потребителей и продавцами

Специальные инструменты маркетинга упаковки

1. Сегментация по признаку пола. Для женщин упаковка должна быть мягкой, округлой, овальной. Упаковка для мужчин может иметь более резкие угловатые формы.

2. Событийная упаковка. Упаковка стилизуется под какие то предметы, связанные с определенными праздниками.

3. Упаковка для повторного использования.

4. Упаковка как объект коллекционирования.

5. Комплексная упаковка. Наличие единичной дозы товара и набор из нескольких штук. Ситуация «потребности по объему».

Обязательные требования потребителя к упаковке

1. Четкость и яркость маркировки

2. Удобство перевозки

3. Простота открывания упаковки

4. Легко брать и держать в руках

5. Минимизация опасности выпадения содержимого из упаковки

6. Цвет на упаковке

Цвет имеет 3 уровня воздействия на человека:

• физиологическая реакция (на желтый цвет – дешевый, низкосортный; на голубой – успокоение, замедление пульса)

• ассоциативная реакция (ассоциация на желтый цвет – солнце, ананас, на зеленый – здоровье, деньги, на голубой – холод, надежда)

• социально-культурная

Соцмо-культурные реакции - бедные люди предпочитают чистые и яркие тона, богатые – полутона и полуоттенки; черный (в Европе)- цвет траура и роскоши, в странах Востока – белый – цвет траура.

Нормативные требования к упаковке

1. Упаковка не должна содержать информации, вводящей покупателя в заблуждение (аналогично ограничение на рекламу).

2. Упаковка не должна быть дороже самого товара (исключение - предметы роскоши).

3. При изготовлении упаковки не должны использоваться редкие, уникальные материалы).

4. Упаковка должна быть экологичной, утилизируемой.

Направления решения проблемы загрязнения окружающей среды связаны с утилизацией упаковки:

1. совершенствование технологий производства самой упаковки - уменьшение расходования материала на упаковки.

2. совершенствование технологий по переработке упаковке (биопластмасса).

3. повторное использование упаковки.

Формы прав защиты упаковки

Как правило, разработки в области упаковки могут быть защищены двумя документами:

• документ на полезную модель

• документ на промышленный образец