- •1. Осипов Сергей Владимирович
- •2 Подхода (Бернал):
- •Функции науки:
- •Познавательная функция науки
- •Практическая функция науки.
- •Социально-управленческая функция
- •Культурно-мировоззренческая функция
- •2. Павель Елена Вячеславовна
- •3.Матвеева Татьяна Ивановна
- •Объекты авторского и смежного права.
- •27. Изобретение, полезная модель, промышленный образец: понятие, виды, критерии патентоспособности, формы и сроки защиты, ответственность за нарушение прав.
- •30. Патентная монополия в инновационной деятельности: понятие, сущность, роль в корпоративном управлении (ключевые основы стратегии и тактики), виды ограничений
- •32. Объекты промышленной собственности и авторского права: понятие, виды интеллектуальной деятельности, формы правовой охраны, основные положения и принципы Парижской и Бернской Конвенции.
- •38. Классификация, оценка и формы использования объектов интеллектуальной собственности как нематериальных активов в инновационном предпринимательстве.
- •39. . Вто и Соглашение по торговым аспектам прав на интеллектуальную собственность (трипс): обязательства по национальному режиму и обеспечение авторских и смежных прав
- •40. Всемирная организация интеллектуальной собственности (воис): функции, цели, задачи.
- •Стратегические цели
- •41. Правовые основы охраны объектов ис в России: нормативно-законодательные акты, назначения, перечень и краткое содержание
- •Раздел VII. Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации
- •Глава 70 и 71. Авторское право и права, смежные с авторскими
- •Глава 72. Патентное право
- •Глава 73. Право на селекционное достижение
- •Глава 74. Право на топологии интегральных микросхем
- •Глава 75. Право на секрет производства (ноу-хау)
- •Глава 76. Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий
- •Глава 77. Право использования результатов интеллектуальной деятельности в составе единой технологии
- •42. Нормы авторского права и смежных прав: перечень, сущность и особенности правовых норм на программы для эвм, базы данных и топологии интегральных микросхем.
- •43. Коммерциализация интеллектуальной собственности: понятие, сущность и формы (лицензия, франшиза, лизинг, инжиниринг, ноу-хау, реклама).
- •44. Оценка интеллектуальной собственности: понятие, сущность, виды, основные принципы расчета. Соотношение оценки ис и профессиональной оценки
- •Оценка патентов и лицензий для продажи
- •Оценка ущерба при нарушении исключительных прав
- •Объекты оценки
- •Метод преимущества в прибылях
- •Метод выигрыша в себестоимости
- •Метод освобождения от роялти
- •Метод избыточных прибылей
- •Метод стоимости создания
- •45. Коммерческая тайна в условиях рыночной экономики: понятие, правовая и экономическая сущность, порядок обеспечения правовой охраны в России (проблемы и перспективы).
- •Родионенков Петр Андреевич
- •46. Место и роль проектирования в общей системе воспроизводственного процесса. Стадии пр-ва и их содержание.
- •47. Оценка продукции проектного пр-ва.
- •Расчет денежных потоков и показателей коммерческой эффективности
- •5. Лукашов Николай Владимирович
- •1 Раздел. Резюме.
- •2 Раздел. Компания- инициатор проекта (цель –показать что у компании всё в порядке).
- •3 Раздел. Описание проекта.
- •4 Раздел. Маркетинговый план.
- •5 Раздел. План персонала.
- •6 Раздел. Производственный план.
- •7 Раздел. Финансовый план:
- •6. Валдайцев Сергей Васильевич
- •57. Инновационные проекты: дп, методы выбора для планирования.
- •58. Осуществление инноваций на основе контрактации с заказчиками или экономической интеграции с заказчиками или поставщиками.
- •61. Анализ условий безубыточности при освоении новых продуктов
- •Особенности и оценка инвестиционных проектов, основанных на применении новых технологий
- •63. Оценка рыночной стоимости инновационного бизнеса: доходный подход
- •1) Метод дисконтированных дп;
- •2) Методы капитализации будущих доходов (капитализация ожидаемых дп или ожидаемых [чистых] прибылей).
- •65. Агентская проблема в менеджменте.
- •66. Учет рисков в инвестиционных расчетах
- •1. Методы, связанные с включением в ставку дисконта «премии за риск»
- •2. Методы учета рисков, связанные с корректировкой денежных потоков проекта
- •67. Модель оценки капитальных активов.
- •2 Способа расчета коэффициент :
- •68. Управление стоимостью предприятия и роль в нем инновационных проектов
- •69. Концепция «бриллианта» (м.Портера) в стратегическом менеджменте.
- •70. Модели диверсификации инвестиционного портфеля и портфеля проектов.
- •73. Современные модификации модели eva, прочие модели добавляемой стоимости.
- •Первая модификация: с учетом инвестиций в изменение бизнеса, но без остановки производства
- •Вторая модификация: с учетом изменений и с приостановкой
- •76. Стоимость собственного капитала в оценке бизнеса и проектов.
- •1. Метод дисконтированных дп (доходный подход): оценка собственного капитала (ск) компании, EquityModel на основе дп для собственного капитала.
- •2. Capm (Модель оценки капитальных активов)
- •2 Способа расчета коэффициент :
- •3. Цена/прибыль
- •4. Стоимость ск – альтернативная модификация (в рамках доходного подхода).
- •77. Средневзвешенная стоимость капитала, ее разные виды.
- •78. Моделирование денежных потоков в управлении стоимостью компаний.
- •79. Типы денежных потоков (смотри ранее)
- •80. Современные модификации модели оценки капитальных активов, необходимые Интернет-источники.
- •81. Прямой метод определения ставки дисконтирования.
- •83. Практические применения оценки бизнеса.
- •84. Управление рыночной капитализацией публичных компаний.
- •85. Трехфакторная модель анализа Дюпона в управлении стоимостью компании
- •86. Метод сценариев как способ учета рисков при оценке бизнеса.
- •87. Современные модификации модели eva, прочие модели добавляемой стоимости.
- •Первая модификация: с учетом инвестиций в изменение бизнеса, но без остановки производства
- •Вторая модификация: с учетом изменений и с приостановкой
- •7. Артемова диана игоревна
- •8. Замула Александр Иванович
- •9. Мотовилов Олег Владимирович
- •2.1. Необходимость и роль государства в поддержке ниокр и инноваций
- •2.2. Объекты прямой государственной поддержки и ее методы
- •102. Деятельность бюджетных фондов поддержки научных исследований (рффи, ргнф)
- •103. Гранты как форма поддержки инициативных научных исследований
- •104. Деятельность Фонда поддержки малого предпринимательства в научно-технической сфере.
- •105. Налоговые льготы в научной и инновационной сферах.
- •Льготы по ндс для ниокр и по налогу на имущество
- •Условия налогообложения прибыли при проведении ниокр и инновационной деятельности.
- •106. Понятие инвестиционного налогового кредита и условия его применения.
- •Закон сПб № 316-28 от 12 июля 2002 г. «Об инвестиционном налогом кредите»
- •Роль амортизационного регулирования в финансировании обновления основного капитала фирмы.
- •Налоговая оптимизация через амортизацию
- •Неналоговые направления косвенного государственного финансирования.
- •Акционерный способ финансирования инновационных проектов. Характеристика его выгод и недостатков.
- •Облигационный способ финансирования инновационных проектов. Характеристика его выгод и недостатков.
- •Облигации с обеспечение и без обеспечения.
- •Выгоды облигационного финансирования
- •Недостатки выпуска облигаций
- •Лизинг как форма обновления оборудования фирмы. Содержание его этапов.
- •Этапы финансовой аренды (лизинга)
- •Расчет суммарной ставки процента лизинговой операции
- •Отличия аренды и лизинга, лизинга и кредита
- •Возвратный лизинг как способ лизингового финансирования фирмы. Его цели.
- •Характеристика выгод лизингополучателя в лизинговой сделке.
- •Недостатки (минусы):
- •Таможенные льготы:
- •Общеэкономические выгоды лизинга:
- •Венчурное финансирование инновационных проектов. Принципы венчурного инвестирования.
- •2.Принципы венчурного инвестирования:
- •3.Способы возврата средств, вложенных в венчурные фирмы.
- •Развитие венчурной индустрии в России. Деятельность оао «Российская венчурная компания».
- •Характеристика различных способов получения фирмой кредитов.
- •Схемы погашения кредита
- •Характеристика различных способов возвратности банковских кредитов.
- •Формы размещения государственных заказов на выполнение ниокр.
- •1.Конкурс
- •1.1.Открытый конкурс:
- •1.2.Закрытый конкурс
- •2.Аукцион на право заключения государственного контракта
- •3.Размещение заказа путем запроса котировок.
- •4.Размещение заказа на выполнение работ у единственного исполнителя.
- •Конкуренция: формы и методы. Модель сил конкуренции м. Портера.
- •5 Сил конкуренции по м. Портеру
- •Закон рф «Об антимонополистической деятельности и регулировании конкуренции на товарных рынках рф»
- •2 Этап: Расчет уровня нашего товара относительно идеальной модели по каждому параметру.
- •1. Прямое интервью
- •2. Интервью по телефону в активном и пассивном режиме
- •3. Групповое интервью. Работа с фокусной группой.
- •Подбор группы опрашиваемых
- •Правило воронки в анкете: наиболее сложные и важные вопросы – в центре рабочего поля, более простые – в начале и конце.
- •Наблюдение
- •Эксперимент
- •Сегментирование рынка фирмы
- •Сегментирование рынка фирмы
- •Психологические аспекты в ценообразовании.
- •Основные требования к коммерческому символу:
- •Классификация коммерческих символов
- •Основные термины
- •Типы товарных знаков на Российском рынке:
- •Значение коммерческих символов для фирмы
- •Способ продвижения товара на рынке
- •Коммерческий символ позволяет фирме иметь дополнительные доходы
- •Подходы к брендингу
- •Типы товарных знаков на Российском рынке:
- •Требования к тз
- •Нежелательные приемы при разработке тз
- •В качестве товарного знака не регистрируются:
- •Этапы процесса создания коммерческого символа Регистрация в рф:
- •Определение рейтинга.
- •Использование и регистрация. Мероприятия по сохранению товарного знака
- •Мероприятия по маркетингу товарного знака (трансформация товарного знака в брэнд)
- •167. Оценка стоимости бренда, подходы к оценке
- •Оценка стоимости брэнда
- •Подходы к оценке стоимости брэнда
- •1) Определение (описание) рынка, товара, покупателя.
- •Коммерческое послание
- •Перевод
- •5) Собственно коммерческий символ.
- •6) Проверка на чистоту.
- •Регистрация в рф:
- •7)Определение рейтинга.
- •8)Использование и регистрация.
- •169. Упаковка товара и ее функции. Этапы разработки упаковки. Элементы маркетинга упаковки.
- •Сервис технически сложной продукции и его роль в повышении конкурентоспособности фирмы. Виды сервиса. Организация сервиса фирмы.
- •Виды сервиса (с экономической точки зрения)
- •Стандартная структура сервисной службы компании
- •2 Базовых подхода к планированию производства запчастей
- •Особенности сервиса на промышленных рынках:
- •Этапы организации сервисного обслуживания:
- •Понятие канала сбыта и его виды. Традиционная система сбыта. Вертикальная система сбыта. Горизонтальная система сбыта. Многоканальный сбыт. Виды оптовых посредников. Виды розничных посредников.
- •Жизненный цикл товара на рынке. Типы жизненных циклов.
- •1 . Этап внедрения.
- •Реклама как метод продвижения товара на рынке. Виды рекламы. Этапы рекламной кампании.
- •Определение целей рекламной компании
- •Определение срока и выхода режимов рекламных материалов
- •Определить бюджет рекламной компании
- •Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета
- •Модели определения рекламного бюджета
- •Распределение рекламных усилий между участниками канала сбыта
- •Оценка эффективности
- •174. Оценка эффективности рекламы (эмоциональная, коммуникативная, экономическая) Виды эффективности:
- •Семантическое воздействие на различные психотипы в рекламе.
- •Тесты для оценки эмоциональной эффективности
- •Инструменты btl_технологии:
- •Пропаганда. Инструменты пропаганды. Виды имиджа фирмы. Стимулирование сбыта: цели, объекты, инструменты.
- •Специфические
- •Разовые
- •Маркетинг при продаже лицензии на технологию. Этапы: цели при продаже технологии, маркетинг самой технологии, исследование рынка технологии.
- •Содержательная классификация.
- •Относительная классификация.
- •Маркетинг при продаже лицензии на технологию. Этапы: разработка пакета документов на технологию, отбор потенциальных лицензиатов, макет лицензионного соглашения.
- •От каких факторов зависит быстрота восприятия нового товара:
167. Оценка стоимости бренда, подходы к оценке
Бренд – товарный знак (коммерческий символ), по которому у значительной массы потребителей есть уже сформировавшиеся положительные ассоциации, связанные с фирмой или ее товаром.
Оценка стоимости брэнда
для целей бухгалтерского учета
слияние и приобретение (при купле-продаже бизнеса это – элемент стоимости компании)
отношение с инвесторами
маркетинговое управление (при оценке различных бизнес линий оценивают стоимости брэндов, соответствующих этим линиям)
лицензирование и франчайзинг
обоснование кредитоспособности
правовые аргументы
Подходы к оценке стоимости брэнда
издержкоориентированный подход: стоимость брэнда – сумма затрат компании на приобретение или на разработку или раскрутку брэнда.
рыночный (сравнительный) подход: подбирается похожий брэнд и анализируется цена сделок, по которым этот брэнд покупался или продавался.
доходный: все методы этого подхода базируются на сравнении цены брэндированного товара и небрэндированного:
метод ценовой премии: (цена брэндированного товара – цена небрэндированного товара)*предполагаемый объем продажи брэндированного товара
метод роялти: оценивается объем возможных поступлений от продажи лицензий на данный товарный знак
метод дисконтированного денежного потока (в формуле NPV вместо CF дополнительная прибыль за счет продажи брэндированного товара)
метод мультипликатора (разработан компанией Интербрэнд):
рассчитывается суммарный денежный поток за ряд лет (дополнительная прибыль от продажи брэндированного товара за вычетом затрат на маркетинг данного брэнд)
рассчитывается коэффициент силы брэнда (в основе расчета экспертной оценки на базе нескольких параметров: время присутствия товара на рынке…)
результаты расчета первого этапа домножаются на значение коэффициента силы брэнда.
168. Порядок разработки товарного знака. Состав бренд-кода. Приемы конструирования марочных названий. Фоносемантический и лингвистический анализ вариантов марочных названий.
1) Определение (описание) рынка, товара, покупателя.
Получается такой результат, как бренд-код: продукт, позиционирование, стиль, предназначение, видение будущего
Коммерческое послание
- составление текста с изложением всего того, что надо изобразить.
Для каждой категории людей, обладающих тезаурусом можно использовать свой специфический язык:
Научный язык - для врачей, научных работников.
литературный язык - руководители, выпускники вузов, профессионалы.
Общепринятый язык - представители малого бизнеса, рабочие, выпускники средних школ.
Обыденный язык - дети, недавние эмигранты, не ассимилировавшиеся национальные меньшинства.
Простота, минимум линий и деталей для облегчения восприятия и запоминания.
синтез
- трансформация послания в краткую фразу (слоган).
Перевод
- трансформация слогана в несколько слов, очень коротких фраз.
5) Собственно коммерческий символ.
Заимствование названия
Стандартные способы заимствования:
Символизм - выражение абстрактной концепции при помощи ее замены каким-то конкретным объектом (танк-скорпион).
Обращение к воспоминаниям: мифы, легенды, географические названия.
Звукоподражание (например, «Швепс»).
Ритм и поэтичность.
Юмор.
Сконструированные названия:
Композиция - соединение 2 и более слов.
Слияние - процесс слияние 2 и более слов путем перекрывания одинаковой части слова
Присоединение - присоединение приставку, суффикса к имеющемуся слову.
Сокращение (регрессия) – процесс противополжный присоединению
Семантация - процесс формирования нового слова из элементов существующих.