Типы товарных знаков на Российском рынке:

1. международные марки – арки ТНК, присутствующие на множестве страновых рынках

2. иностранные марки – марки, которые часто ассоциируются с одной конкретной страной

3. «псевдорусские» марки (марки иностранных компаний, ориентирующиеся исключительно на росс.рынок)

1. формально произведен в РФ, но используется иностранный капитал

3.2. товар произведен за рубежом, но продается под маркой, приемлемой для тезауруса россиянина

4. отечественные марки

   1. дореволюционные марки

   2. советские марки

   3. новейшие марки

   4. «псевдоиностранные» марки

   5. российские марки

Значение коммерческих символов для фирмы

1. Способ продвижения товара на рынке

   1. попробовав товар под коммерческим символом, если товар нравится – покупатель автоматически ищет товар, обозначенный этим символом;

   2. покупателям нравится, когда товар хорошо называется (самостоятельный элемент потребительской стоимости);

2. охрана прав на товар –

   1. выделить свой товар, чтобы защищаться от имитаций и поделок.

   2. если название ком.символа удачно, то часто уникальный товар (а инновация на 100%) ассоциируется с коммерческим символом. До 80 % инноваций - инновации 3го уровня новизны (модернизации, модификации).

с. инновации невысокого уровня новизны проще и дешевле защитить с помощью коммерческого символа

3. Коммерческий символ позволяет фирме иметь дополнительные доходы

   1. удачный коммерческий символ - это плюс к цене товара

   2. можно иметь доходы от удачного коммерческого символа в рамках франчайзинга

   3. стоимость брендов входит в капитализацию фирмы - продавая свой бизнес, мы получим оплату и за раскрученные бренды

(Ребрендинг— комплекс мероприятий по изменению юренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда)

Подходы к брендингу

1. японский – упор на КС, связанный с самой компанией

2. американский – упор на КС по товару и товарным группам

161. Товарный знак. Требования к товарному знаку. Регистрация товарного знака (причины регистрации, порядок регистрации ТЗ в РФ, международная регситрация)

Товарный знак – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товара данной фирмы от товара другой фирмы.

Бренд – товарный знак (коммерческий символ), по которому у значительной массы потребителей есть уже сформировавшиеся положительные ассоциации, связанные с фирмой или ее товаром.

Типы товарных знаков на Российском рынке:

5. международные марки – арки ТНК, присутствующие на множестве страновых рынках

6. иностранные марки – марки, которые часто ассоциируются с одной конкретной страной

7. «псевдорусские» марки (марки иностранных компаний, ориентирующиеся исключительно на росс.рынок)

2. формально произведен в РФ, но используется иностранный капитал

3.2. товар произведен за рубежом, но продается под маркой, приемлемой для тезауруса россиянина

8. отечественные марки

   1. дореволюционные марки

   2. советские марки

   3. новейшие марки

   4. «псевдоиностранные» марки

   5. российские марки