1. На основе материала предыдущих работ определите цель и характер воздействия на потребителя. С каким стереотипом вы будете работать.

2. Напишите всевозможные варианты слоганов.

3. Выберите лучшие слоганы, отражающие вашу позицию. Объясните — почему.

4. Проведите сравнительный анализ своих слоганов, похожих на лозунги известных фирм.

5. Выберите главный слоган, отвечающий требованиям, указанным в методических рекомендациях.

6. Оформите работу Рекламный девиз (слоган)

Ваш слоган: ________________________________________________________

6. Рекламный текст

Проведение работы

1. Выпишите самые важные характеристики своего товара (услуги), а также преимущества, которые каждая из них дает покупателю. Расположите пары «черта-преимущество» по степени важности для покупателя. Отметьте пары, которые обязательно должны присутствовать в вашей рекламе и которые вам хотелось бы поместить, если представится возможность, а также и те, что лучше изъять, чтобы они не затеняли более важную информацию.

2. Опишите мотивацию, на которой будет основано содержание рекламного текста.

3. Перечислите необходимые компоненты своего текста (адрес фирмы, часы работы, лозунг, название предприятия и т.п.), которые вы считаете нужным поместить в данном рекламном тексте.

4. Напишите рекламный текст, оформите работу.

Рекламный текст

Мотивация, лежащая в основе рекламы товара (услуги):

__________________________________________________________________________

Компоненты рекламного текста:

__________________________________________________________________________

Рекламный текст:

__________________________________________________________________________

7. Разработка концепции логотипа

Проведение работы

1. Подберите словесный образ, который должен выражать ваш логотип: высокопрофессиональное, традиционное, благожелательное, безопасное, заботящееся о клиенте, теплое, элитное, быстрое, волнующее, растущее, творческое, легкодоступное, динамичное, развлекательное, решительное, автоматизированное, уверенное в своих силах, сердечное, выгодное, религиозное, для любящих домашний очаг, смелое, использует современные технологии, сильное, спокойное, заботящееся о природе, заботящееся о семье, приемлет риск, для взрослых, сильное, для детей, умное, для подростков, заботливое, недорогое, для избранных.

Можно дописать свои определения.

2.Выберите только одну черту, которую, прежде всего, должен отображать ваш логотип.

3.Если вы хотите, чтобы в логотипе содержалась иллюстрация, связанная с фирмой, определите, существует ли какой-либо образ, который лучше всего запоминается. Например, обозначение доллара как символ пункта обмена валют, молоток как символ обувной мастерской и т.д.

4. Определите, какие цвета вы хотели бы использовать в логотипе и почему.

5. Нарисуйте несколько вариантов логотипа, выберите наиболее удачный.

6. Оцените эффективность вашего логотипа, перечислив позитивные и негативные впечатления, которые может вызвать логотип. Используйте различные методы.

Ваша фирма представляется из-за логотипа: шутовской, лишенной воображения, отсталой, недружественной, растерянной, заурядной, предлагающей дешевку, дерзкой, холодной, агрессивной, скучной, невежливой, слишком нахальной, подозрительной, двусмысленной, слишком занятой.

Добавьте собственные негативные впечатления.

Что вам больше всего нравится в вашем логотипе? (Назовите только одну черту). Что вам больше всего по душе в вашем логотипе? (Назовите только одну черту). Нужно ли в дальнейшем пользоваться этим логотипом? Нужно ли разрабатывать новый проект логотипа?