3. Характеристика конкурентов

Проведение работы

1. Определите ТК, в которой вы конкурируете.

2. Соберите информацию о своих конкурентах. Учтите факторы монополизма и внешней торговли.

3. Определите ключевое преимущество и целевой рынок конкурирующих фирм. Определите целевые аудитории с учетом конкурентов.

4. Сделайте выводы о способе увеличения оборотов вашей фирмы.

5. Проанализируйте свое ключевое преимущество с учетом сведений о конкурентах и разработайте стратегию конкурирования и рекламирования.

6. Оформите работу. Характеристика конкурентов

Категория, в которой вы конкурируете _____________________________

Таблица 1

Информация о конкурентах (пример)

Конкури-рующая фирма	Позиция на рынке, целевой рынок	Характер выпускаемой продукции, практика товародвижения, сбыт, послепродажные услуги	Стратегия маркетинговой деятельности, практика рекламы	Ключевое преимущество

Стратегия увеличения оборотов __________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

Анализ ключевого преимущества своего товара на фоне конкурентов

_________________________________________________________________________

___________________________________________________________________

Стратегия конкуренции __________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

Стратегия рекламы по отношению к конкурентам

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

4. Текст одной фразы

Проведение работы

1.Запишите составляющие позиции.

2.Спозиционируйте свой товар или услугу.

3.Составьте текст одной фразы по образцу № 4, а затем чистовой вариант с учетом образных выражений.

4. Данный текст включите в презентацию.

Текст одной фразы

Для тех, кто_____________________________________(ваш целевой рынок)

____________________________ (ваше предприятие предлагает товар /услугу/)

это ________________(/отрасль/, категория, в которой вы конкурируете),

который (-ая облегчает /помогает (или другое) _____________

______________________________________ (ключевое преимущество)

Чистовой вариант:

5. Рекламный девиз (лозунг, слоган)

Проведение работы