Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Северсталь

.docx
Скачиваний:
2
Добавлен:
17.01.2020
Размер:
16.85 Кб
Скачать

«СеверСталь»

Пункт 3

Цели по SMART:

  1. Увеличить узнаваемость продукции с помощью брендирования

  2. Запустить интернет-магазин для частных покупателей (b2c) к январю 2017 года

  3. Продать онлайн 10% годового объёма производства «Северстали» к ноябрю 2017 года

  4. Запустить онлайн-продажи в Латвии, Белоруссии, Польше и Украине к 2019 году.

  5. Сократить к 2025 году коэффициент травматизма с временной потерей трудоспособности (LTIFR) на 50% от уровня 2017 года

  6. Снизить к 2025 году массу сброса загрязняющих веществ в составе сточных вод в водные объекты, превышающих НДС, на 12%

  7. Снизить массу размещаемых отходов на 20% и достигнуть снижения выбросов в атмосферу загрязняющих веществ на 7% к 2025 году

На какие целевые сегменты настроена компания:

1

  1. С точки зрения права

  2. Уровень дохода

  3. Наличие детей

  4. Возраст родителей

Физ. лицо

Юр. лицо

ИП

Низкий

Выше среднего

Высокий

Нет

1 ребёнок

2+ детей

20-30

30-40

40+

Целевым сегментом являются семьи с доходом выше среднего и с двумя и более детьми. Средний возраст родителей, которые имеют более одного ребёнка, варьируется от 30 до 40 лет. Так как за второго ребёнка государство выдаёт материнский капитал, многие родители начинают задумываться о покупке земли и строительстве дома, для которого как раз-таки и понадобится продукция «Северстали»

2

  1. С точки зрения права

  2. Уровень дохода

  3. Место жительства

  4. Возраст

Физ. лицо

Юр. лицо

ИП

Низкий

Выше среднего

Высокий

Крупные города*

Город

Село

20-30

30-40

40+

*Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород

Также одним из целевых сегментов являются люди, проживающие в крупных городах, с высоким уровнем дохода от 40 лет. Данный целевой сегмент проживает в квартирах и помимо этого хочет иметь дом загородом.

Текущий целевой сегмент:

  1. С точки зрения права

  2. Местоположение

  3. Уровень дохода

Физ. лицо

ИП

Юр. лицо

Крупные города

Город*

Село

Низкий

Средний

Высокий

*Тула, Тверь, Липец, Воронеж и т.п.

Текущим целевым сегментом являются юридические лица в городах со средним уровнем дохода компании.