- •Виды технологи:
- •Проведение маркетингового и рекламного аудита.
- •8. Среда рекламы
- •Стратегия построения коммуникации .Рекламное позиционирование продукта
- •Модель текстового рекламного обращения aida. Структура текстового рекламного обращения
- •Советы по написанию заголовков (Огилви д.)
- •Реклама и визуальные коммуникации: роль визуальных средств в рекламе; рекламный образ в визуальной коммуникации.
- •2. Визуальный образ не должен вызывать негативных ассоциаций.
- •Теперь обратимся к практической части вопроса – разберем приемы создания образа (едины для всех визуальных носителей – печатной и видео).
- •1. Выявление проблемы и сбор информации. На этом этапе прежде всего:
- •Понятие композиции визуальной части рекламного сообщения. Средства и приемы композиции.
- •Композиционный прием представляет собой синтез различных средств композиции. Владение методами, приемам и композиционной организации определяет успешность композиционного решения дизайн-объекта.
- •Основные виды печатной продукции и рекламной полиграфии
- •Современные технологии печатного производства, применяемые в рекламе
- •4. Иллюстрации и цвет. Эмблемы, торговые и фирменные знаки, а также логотипы должны представлять из себя векторные файлы, созданные в программах Adobe Illustrator, Free Hand формата eps.
- •5. Носитель информации и формат файла. Готовые оригинал-макеты принимаются в печать на следующих носителях: cd-r, cd-rw, dvd (pc); flash (pc).
- •Однако, окупается только при больших тиражах.
- •Типовой подход к производству телерекламы и кинорекламы.
- •II. Продакшн
- •III. Постпродакшн
- •Преимущества и недостатки рекламы в Интернет по сравнению с другими средствами рекламы. Особенности Интернет-рекламы.
- •1) Группа №1: баннерная реклама, текстовые блоки — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;
- •3) Группа №3: реклама с использованием электронной почты, списков рассылки, досок объявлений, новостных сайтов;
4. Иллюстрации и цвет. Эмблемы, торговые и фирменные знаки, а также логотипы должны представлять из себя векторные файлы, созданные в программах Adobe Illustrator, Free Hand формата eps.
5. Носитель информации и формат файла. Готовые оригинал-макеты принимаются в печать на следующих носителях: cd-r, cd-rw, dvd (pc); flash (pc).
Электронные оригинал-макеты обычно принимаются в следующих форматах:
* TIFF –Tagged Image File Format. Универсальный формат, разработанный специально для редактирования растровых изображений.
*PDF ‑ россплатформенный формат электронных документов, созданный фирмой Adobe Systems с использованием ряда возможностей языка PostScript.
*PSD ‑ Универсальный формат графической программы Photoshop.
И другие.
5. Необходимость печати понтонами (стандартизированными цветами). При использовании в макете спеццветов необходимо указывать номер цвета по шкале Pantone либо приложить образец цвета, а при оформлении заказа выбрать номер цвета по шкале Pantone. Печать пантонами производится по стандарту «Pantone solid coated» с непременным указанием номера и каталога (например, «Pantone 124 С»).
6. Необходимость указания типографских меток (метки обреза, метки выпуска за обрез, метки приводки, цветовые шкалы, информация о странице)
Печатные технологии. Виды печати
Печатные технологии состоят из процессов подготовки оборудования к печати и собственно печатного процесса — получения оттиска с использованием печатных форм, контрольных устройств, вспомогательных и запечатываемых материалов, красящих веществ. Суть печатной технологии — перенос изображения с печатной формы на запечатываемую поверхность:
Печатная форма — скомплектованный типографский набор, пластина, цилиндр и т. п. формы, поверхность которых содержит печатающие и пробельные элементы. Предназначена для многократного получения печатных оттисков.
Все многообразие печатной продукции обеспечивают четыре типа печати: высокая, плоская, глубокая и трафаретная.
Высокая печать. При использовании способа высокой печати передача текста и изображения на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатные элементы лежат в одной плоскости и расположены выше пробельных. Краску накладывают на выступающий участок печатной формы — печатающий элемент. Потом прижимают форму (клише) к бумаге — и отпечаток готов.
Разновидность высокой печати – флексография.
Флексография — способ печати, который представляет собой прямую высокую ротационную печать красками, закрепляющимися на различных (чаще — гибких) материалах, с применением эластичных печатных форм, которые могут быть установлены на формных цилиндрах с различной длиной окружности.
Плоская печать. В плоской (офсетной) печати печатающие и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости и обладают избирательным восприятием печатной краски на базе жиров и увлажняющего раствора на базе воды или вводно-спиртовых растворов.
Офсетная печать (разновидность плоской печати). Самый распространенный в мире и в нашей стране способ печати. На ней основана практически любая тиражная печать на бумаге и мелованном картоне. Печать брошюр, буклетов, изготовление папок, календарей — этот список можно продолжать бесконечно. Офсетная печать находит свое применение везде. Офсет обеспечивает качественную, быструю и относительно недорогую печать.