10. Современные технологии печатного производства, применяемые в рекламе

Технологии печати включают в в себя как различные виды печати, так и способы послепечатной обработки. Многообразие аолиграфических технологий можно разделить на три большие группы:

1) Допечатные (до изготовления печатных форм включительно) ‑ сюда относят разработку дизайна или общей концепции конечного полиграфического изделия, вычитка, корректировка, элекстронной копии, изготовление печатных форм - это все операции, связанные с компьютерной обработкой, изображения, изготовлением фотоформ (пленок) и, собственно, печатных форм (клиге, пластин, трафареток).

2) Печатные (до изготовления оттичков включительно). Здесь в работу вступают принтеры, плоттеры, ксероксы, ризографы, цифровые печатные машины и/или традиционные способы печати (офсетная, высокая, глубокая и др. печать).

К печатному процессу относятся обязательно: нанесение краски на печатную форму, подача к печатной форме бумаги или иного носителя, перенесение с печатной формы краски на бумагу (давлением, струйной, лазерной печатью), прием готового оттиска.

3) Послепечатные (брошуровочно-переплетные и отделочные, т.е. доработка готового изделия в соотвествии с требованиями заказчика).

Отделкой полиграфической продукции называют процессы, направленные на улучшение ее потребительских свойств — товарного вида, эстетического восприятия, удобства пользования, износостойкости, водостойкости и т. п.

Отделка (послепечатная обработка) зависит от вида издания, требований заказчика, используемых материалов, транспортировки и распространения. Сюда относится обрезка печатного листа, фальцовка (для буклетов), брошюровка (для каталогов, журналов), переплетные работы (папки, дипломы, ежедневники), высечка и др. К отделочным операциям относятся лакирование, тиснение, высечка, биговка, склейка, термопечать, ламинирование.

Укрупненная классификация способов отделки полиграфической продукции

Нанесение покрытий	Имитация металлических покрытий	Механические способы отделки
лакирование	печатание металлизированными красками	бескрасочное тиснение
припрессовка пленки	бронзирование	перфорирование
нанесение клеевой пленки	тиснение фольгой	высечка

11. Допечатная обработка. Макетирование .

    Оригинал-макет — 1) текстовые и графические материалы (рисунки, фотографии, оформительские и контрольные элементы, метки и т.п.), объединенные в едином макете, каждая страница ко­торого полностью совпадает с соответствующей страницей будущего издания

Разработка макета связана с понятием макетирования.

Макетирование — один из главных методов художественной про­ектной деятельности — процесс композиционного размещения ри­сующих элементов на формате. Конечный результат — макет. Самый последний, подписанный в производство макет — оригинал-макет. В графическом дизайне он используется для создания оригинал-ма­кетов визуальных сообщений.

Работа над макетами в полиграфии включает в себя такие этапы:

Постановка задачи: нам надо сделать (рекламную листовку/ брошюру/ каталог/ модуль для печати в журнале).

1. Разработка идеи оригинал-макета, как бы это могло быть, в 3—4 эскизах. Для создания оригинал-макетов используются сле­дующие основные программы: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe InDesign...

2. Выбор наиболее понравившегося эскиза или идеи для буду­щего макета листовки/ брошюры/ каталога/ рекламной страницы в журнале.

3. Внесение необходимых изменений в выбранный эскиз, разра­ботка полноценного макета, написание рекламного текста.

4. Оценка результата и обсуждение внесения изменений.

5. Окончательная доработка оригинал-макета.

6. Конвертация в наиболее удобный для печати формат.

7. Обсуждение результатов работы и дальнейших путей сотруд­ничества.

Технические требования к электронным оригинал-макетам

1. Соотвествие законодательству в части содержания. Общие требования к оригинал-макету, предоставляемому заказ­чиком, должны соответствовать требованиям Закона «О рекламе» и Закона «О защите прав потребителей».

2. Программы подготовки файла. Для сокращения времени обра­ботки макета производитель полиграфической продукции обычно рекомендует использовать следующие программы: CorelDraw 9.0— 12.0 (PC), Photoshop 7.0-8.0 (PC); Adobe Illustrator 6-11 (PC); PageMaker 6.0-7.0 (PC), Quark XPress 3.0-5.0 (PC).

3. Текст. Все шрифты, используемые при разработке и подготовке ориги­нал-макета к печати, должны быть переведены в кривые. Все шрифты, используемые в публикации, должны присутство­вать на носителе (использовать только PostScript Font и Font Suitcase шрифты).