МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛДІ І СПОРТУ УКРАЇНИ

Дніпропетровський національний університет

імені Олеся Гончара

Економічний факультет

Кафедра маркетингу

Сокол П.М.

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

Методичні матеріали

для написання курсової роботи

Дніпропетровськ

2012

ББК 339.13.017

В 27

Сокол П.М. Маркетингові дослідження: Методичні матеріали для написання курсової роботи. – Дніпропетровськ, 2012. – 25 с.

Розглянуто, затверджено та рекомендовано до друку на засіданні Вченої Ради економічного факультету Дніпропетровського національного університету імені Олеся Гончара, протокол № 1 від 29.08.2012р.

Рецензент: к.екон.наук, доцент, декан економічного факультету Академії митної служби України Губа О.І.

Методичні матеріали містять процедуру виконання курсові роботи з дисципліни „Маркетингові дослідження”, визначеної робочим планом. Розраховано на студентів спеціальності “Маркетинг”.

Сокол п.М., 2008

Зміст

Вступ .............................................................................................................. 4

1. Значення курсової роботи у вивченні дисципліни

“Маркетингові дослідження ” .............................................................................. 4

2. Етапи виконання курсової роботи....................................................5

   1. Вибір теми курсової роботи............................................................5

   2. Структура та обсяг курсової роботи...............................................5

   3. Зміст курсової роботи......................................................................6

   4. Організація виконання курсової роботи......................................13

3. Наукове керівництво та контроль за виконанням курсової роботи.....17

4. Захист та оцінювання курсової роботи...................................................17

Додатки...........................................................................................................19

Вступ

Навчальним планом для спеціальності “Маркетинг” для студентів третього курсу (п’ятий семестр) передбачається написання курсової роботи з дисципліни “Маркетингові дослідження”, головне призначення якої полягає в опрацюванні кожним студентом навичок самостійного вивчення дисципліни, в глибокому засвоєнні матеріалу курсу, здобутті досвіду самостійного одержання і накопичення знань, що необхідно дипломованому спеціалісту в його професійній діяльності.

При виконанні курсової роботи необхідним є усвідомлення студентом її місця та ролі у процесі підготовки фахівця та концентрація зусиль на самостійному вивченні курсу. У методичних вказівках подані рекомендації та загальні вимоги до оформлення курсової роботи. Головна увага приділяється методичним питанням складання змісту роботи, використання літературних джерел з питань методики проведення прикладних маркетингових досліджень та стосовно обраної теми, підбору фактичного матеріалу до розкриття основних положень роботи.

Ознайомившись з поданими рекомендаціями, студент зможе більш конкретно уявити вимоги до написання курсової роботи, як з точки зору її відповідності до складеного змісту, так і роззкриття головних питань теми, її оформлення, оцінки, порядку захисту.

1. Значення курсової роботи у вивченні дисципліни “Маркетингові дослідження ”

Курс “Маркетингові дослідження” обєднує окремі розділи, в яких розглядаються всі етапи проведення маркетингових досліджень: від написання плану дослідження до підготовки звіту про його проведення з описом результатів. Кваліфікований спеціаліст у галузі маркетингу повинен володіти не тільки теоретичними питаннями і практичними навичками загального маркетингу, а й вміти збирати потрібну для роботи інформацію за допомогою маркетингових досліджень.

Мета маркетингових досліджень полягає в інформаційно-аналітичному забезпеченні маркетингової діяльності на всіх рівнях:

на макрорівні - дається аналіз стану ринку, закономірності і тенденції його розвитку, проводиться аналіз попиту;

на мікрорівні - здійснюється аналіз і прогноз власних можливостей підприємства, оцінка його конкурентоспроможності, стану і перспектив розвитку того сегменту ринку, на якому функціонує дане підприємство.

Згідно положення про кредитно-модульну систему організації навчального роцесу курсова робота — один із видів індивідуальних завдань навчально-дослідницького, творчого чи проектно-конструкторського характеру, має на меті не лише поглиблення, узагальнення і закріплення знань студентів з нової навчальної дисципліни, а й застосування їх при вирішенні конкретного фахового завдання і вироблення вміння: самостійно працювати з навчальною і науковою літературою, електронно-обчислювальною технікою, використовуючи сучасні інформаційні засоби та технології.

Курсова робота з дисципліни “Маркетингові дослідження ” є завершальним етапом вивчення цього курсу.

Метою курсової роботи є систематизація та закріплення теоретичних знань студентів з основних розділів курсу, набуття знань та практичних навичок, вміння робити обгрунтовані висновки, формулювати та розробляти конкретні пропозиції.

В процесі підготовки курсової роботи необхідно:

1. повністю розкрити тему роботи на підставі глибокого вивчення сучасної вітчизняної, а також закордонної маркетингової, соціологічної, психологічної та економічної літератури;

2. самостійно вивчити та проаналізувати необхідні документи;

3. узагальнити зібраний матеріал, провести його аналіз та розробити пропозиції щодо покращення функціонування обраного обєкту дослідження;

4. написати та оформити курсову роботу згідно з вимогами державного стандарту.

Курсова робота потребує поглибленого та творчого підходу до вивчення студентом дисципліни “Маркетингові дослідження”, припускає в значній мірі самостійний вибір теми, елементи наукового дослідження окремих питань з обраної теми.

Загальним вимогам до виконання курсової роботи є:

• чіткість побудови;

• логічність і послідовність викладення матеріалу;

• аргументованість;

• точність формулювань;

• конкретність викладу результатів дослідження;

• доказовість висновків.

Для самоконтролю і правильного розподілу часу студент разом з керівником складає календарний план виконання роботи. У процесі виконання курсової роботи студенти самостійно підбирають необхідну інформацію, здійснюють її обробку, обґрунтовують і аргументують ті чи інші пропозиції і висновки.