2.4. Эластичность спроса
Стиральные машины являются высокотехнологичными товарами, применяемыми в быту. В связи с этим спрос на них имеет достаточно высокую эластичность по доходу. Рост доходов населения вызывает рост спроса на стиральные машины, при этом покупатели стиральных машин достаточно консервативны, поэтому увеличение цены в пределах 10 % по всей вероятности не скажется на уменьшении спроса. А некритичное (некризисное) уменьшение доходов населения мало сказывается на уменьшении спроса, потому что, по сути, стиральные машины являются для покупателей практически товаром первой необходимости. Кроме того, стиральная машина не требует частой замены и расход на нее не является критичным в общей корзине расходов.
Товары комплементы; товары субституты
Рынок стиральных машин в России является достаточно конкурентным и практически все производители предлагают аналогичный товар. Более того, если разделить товар по ценовой категории, например, стиральные машины от 7000 до 15000 рублей и от 15000 до 50000, то можно обнаружить, что в каждой ценовой категории существует по меньшей мере несколько десятков субститутов.
Использование стиральной машины связано с необходимостью использовать стиральный порошок, поэтому можно считать, что стиральная машина и стиральный порошок являются комплементами. Также для использования стиральной машины нам необходимо электричество, поэтому электричество тоже является комплементом для стиральной машины.
2.5. Бюджетное ограничение потребителей
Бюджетное ограничение - это различные наборы товаров, которые могут быть куплены при данном размере дохода по средним рыночным ценам. Что же мы можем сказать о бюджетном ограничении на стиральные машины? На мой взгляд, четкого бюджетного ограничения здесь мы выделить не можем, так как каждый покупатель выбирает оптимальный для себя вариант стиральной машины. Покупатель с большом доходом купит стиральную машину Miele, а покупатель с средним доходом купит LG.
Заключение
В данной работе был проанализирован рынок стиральных машин в России в период с 2008 по 2010 года. Мы выяснили, что на спрос на стиральные машины имел влияние кризис, также мы выяснили, что комфортабельность, качество и приемлемая цена на стиральную машину являются одними из главных критериев для потребителей. Были выявлены основные игроки Российского рынка, а также тройка лидеров.
Помимо всего прочего хотелось бы добавить, что рынок стиральных машин имеет важную особенность: стиральные машины с одной стороны являются как бы импортным товаром, так как выпускается и импортируется из других стран, с другой стороны являются отечественным, так как производится отечественной компанией (сборка многих стиральных машин производится на территории РФ).
Библиография
Каталог рекламных агентств. URL: http://re-port.ru/companies/40589/
Стиральные машины. Покупка, продажа, характеристики.URL: http://mne5let.ru/archives/89
Хисамутдинов И.А.. Основы экономики и теории рынка, 2010. URL: http://uchebnik-besplatno.com/ekonomicheskaya-teoriya-uchebnik/elastichnost-sprosa-predlojeniya.html
Н.Г. Мэнкью. Принципы микроэкономики. 4-е издание. / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2012.