Глава 2. Характеристика спроса
2.1. Динамика спроса в 2008-2010 годах
Говоря о динамике спроса на стиральные машины за данный период, можно заметить спад рынка стиральных машин в России в 2008 году, по сравнению с предыдущими годами. По данным «Экспресс-Обзор»* причиной тому явился кризис 2008-2009 годов. В 2009 году снижение производства стиральных машин составило 16,1 % по отношению к 2008 году, следовательно, спрос к 2009 году стал еще меньше, чем в 2008. В целом существенных изменений в динамике рынка стиральных машин за этот период не наблюдается.
Положительную динамику показал 2010 год. В 3 кв. 2010 года рост производства составил 28,4 % по сравнению с соответствующим периодом 2009 года.Следует отметить, что В 2010 году отмечено снижение цены производства: в 3 кв. 2010 года цена зафиксирована примерно на уровне 2006 года. Возможно, это связано с ростом потребительского спроса на стиральные машины низкого ценового сегмента и ориентацией производителей на выпуск машин в данном сегменте.
Эксперты указывают на интенсивный рост спроса на автоматические стиральные машины емкостью не более 6 кг. Основными причины такого роста спроса стали:
Ценовой фактор. Цена на стиральные машины емкостью не более 6 кг является приемлемой для многих граждан России. Она составляет примерно от 6000 до 12000 рублей.
Комфортабельность. Стиральные машины, емкость которых более 6 кг занимают больше места, чем те, емкость которых меньше. Следовательно, потребителю, который живет и так в тесной квартире, намного удобнее приобретать маленькую стиральную машину, нежели большую, учитывая то, что качество стирки не зависит от емкости машины.
2.2. Некоторые математические модели спроса.
Довольно часто при определении степени монополизации рынка, типов рыночных структур и спроса на рынке рассчитывают индексы Херфиндаля-Хиршмана** (Herfindahl-Hirschman index), концентрации рынка*** (Concentration ratio) и Линда**** (Lind index).
Отметим эти индексы для российского рынка стиральных машин:
Индекс Херфиндаля-Хиршмана. Индекс Херфиндаля-Хиршмана находится как сумма квадратов долей всех фирм, присутствующих на рынке (при n>50 ограничиваются подсчётом индекса по пятидесяти крупнейшим фирмам):
где S1, S2 (S – Share) — выраженные в процентах доли продаж фирм в отрасли, определяемые как отношение объёма продаж фирмы к объёму всех продаж отрасли.
Значение индекса Херфиндаля-Хиршмана для российского рынка стиральных машин:
Индекс концентрации. Индекс концентрации находится как сумма рыночных долей нескольких крупнейших производителей в отрасли:
Значение индекса концентрации для российского рынка стиральных машин (по трем крупнейшим фирмам):
Индекс Линда. Индекс Линда для разного количества фирм, лидирующих на рынке, рассчитывается по разному. Так, например, для двух фирм он принимает вид процентного отношение их рыночных долей:
Для трёх крупнейших вендеров индекс Линда определяется как:
Значение индекса Линда для российского рынка стиральных машин (по трем крупнейшим фирмам):
2.3. Качественная характеристика спроса
К каким же видам спроса принадлежит спрос на стиральные машины в России? Американский экономист X. Лейбенстайн разделил потребительский спрос на две большие группы: функциональный и нефункциональный. Функциональным считается тот, который убывает или возрастает в зависимости от качества данного блага с точки зрения потребителей. Следовательно, мы можем отнести спрос на стиральные машины к функциональному, так как для наших потребителей очень важно качество, ведь они отдают за товар немалые деньги. Говоря о форме образования, рынок стиральных машин можно отнести к рынку с сложившимся спросом, ведь еще в 20-ом веке люди начали покупать стиральные машины. По покупательским намерениям данный рынок обладает неальтернативным спросом, ведь альтернативный спрос – это спрос на несколько продуктов ( два или более), которые могут заменять друг друга; например, кофе, чай и какао как напитки. А что может заменить стиральную машину? Разве что прачечная, однако, это невыгодно людям с средним доходом, т.е. большей части населения. Именно по этой причине я отнесла спрос на стиральные машины и неальтернативному. По месту покупки спрос на ноутбуки глобален.
Поговорим о факторах (детерминантах) спроса на стиральные машины:
Факторы, оказывающие воздействие на спрос при неизменных ценах на рассматриваемый товар, называются неценовыми детерминантами спроса. Среди них выделяют вкусы и предпочтения потребителей. Активная рекламная кампания, проводимая за чистоту и опрятность, может привести к росту спроса на стиральные машины при неизменной цене. Также к неценовым факторам относят доходы потребителей (рост доходов населения вызовет рост спроса на стиральные машины, опять же, при неизменной цене), изменение количества населения (чем больше население, тем больше стиральных машин они покупают и, соответственно, наоборот).
Ценовые детерминанты спроса. Конечно, цены на стиральные машины влияют на спрос, но не очень сильно. Ведь считается, что стиральная машина, утюг, пылесос и т.д. – это вещи первой необходимости, а не роскошь.