1.2. Показатели известности игроков рынка

При покупке стиральной машины многие из нас руководствуются рекламными роликами, отзывами в интернете и т.д. То есть нам важна известность товара, который мы приобретаем, ведь по логике можно выстроить следующую цепочку: чем лучше товар, тем больше его покупают, чем больше его покупают, тем он известнее, а значит, следует покупать товар известной марки. Конечно, такая логическая цепочка работает не всегда, но в некоторых случаях она помогает при приобретении стиральной машины. У стиральных машин, так же как и у автомобилей, существуют классы.  Самым лучшим считается класс стирки «А», затем следуют B, C, D, E, F, G. Говоря о таком критерии, как класс стиральной машины, нельзя забывать и о энергопотреблении (с этим показателем всё понятно — достаточно взглянуть на тех. паспорт) и классе отжима. Отжим является очень важным критерием, его коэффициент выражается в процентах и отражает соотношение сухого белья к белью после отжима. Так, если судить способности современных стиральных машин по вышеизложенным критериям, то можно прийти к выводу, что на сегодняшний день эталонной стиральной машиной является Lav 88840 RU (фирмы AEG), коэффициент отжима которой равен 42%.

Однако нам следует сузить наш анализ, ведь мы говорим о стиральным машинах на Российском рынке. При их тестировании, ученые вывели 3 наиболее известные фирмы стиральных машин среди русских покупателей. На первом месте – Bosch, на втором – Electrolux, а на третьем – Zanussi.^*(См. Приложение 1)

1.3. Анализ структуры рынка

Рынок стиральных машин в России схож с олигополией. Мы можем убедиться в этом, оценив рынок стиральных машин по критериям, которые присущи олигополии:

• Доминирование на рынке небольшого количества продавцов-олигополистов. На нашем рынке стиральных машин доминируют несколько крупных фирм: Bosch, Miele, Samsung, Zanussi, Electrolux, LG

• Очень высокие барьеры для вступления в отрасль. Производителям стиральных машин неизвестных фирм очень сложно пробиться на Российский рынок, ведь люди предпочитают стабильность, качество и высокий класс. Например, производитель стиральных машин Samsung дает 10 – летнюю гарантию на свой товар. Он уверен в качестве. А смогут ли дать такую же гарантию производители неизвестных фирм? Задана слишком высокая планка на рынке стиральных машин и убедить покупателей в качестве нового товара почти невозможно, ведь им важна стабильность, которую уже предлагают ведущие фирмы.

• Наличие рыночной власти. Рыночная власть на рынке стиральных машин присутствует, так как покупатели стиральных машин Miele, ценовой диапазон которых составляет от 1000 до 2000$, переплачивают в большей степени за бренд, нежели за качество, которое является почти таким же, как и у всех других ведущих марок.

• Взаимное влияние фирм. Компании, присутствующие на рынке стиральных машин довольно сильно влияют друг на друга, в связи со стремительным развитием IT-технологий. Так, например, появление технической новинки в какой-либо модели не становится уникальной надолго, максимум через полгода или год все ведущие компании обычно внедряют данное новшество в свои продукты.

• Наличие ценовой конкуренции. Реалии рынка стиральных машин показывают, что наличие ценовой конкуренции присутствует, так как при снижении цены на продукцию одной компании ожидается неизбежное снижение цены на аналогичную продукцию со стороны другой компании-конкурента.

• Наличие неценовой конкуренции. Неценовая конкуренция на рынке также ярко выражена через рекламу, различные акции и прочее. Потребителю важны имидж и мода на продукт, поэтому реклама играет решающую роль в узнаваемости продукта и, как следствие, в росте продаж.

Также можно добавить, что рынок стиральных машин не является дефицитным, производители в состоянии удовлетворять спрос. Рынок является практически полностью легальным. Контрабандно ввезенный или поддельный товар практически отсутствует на рынке. Официальных данных на эту тему нет, однако такой вывод можно сделать на основании того, что такая информация практически отсутствует в СМИ.