3) Основные принципы маркетинга. Воздействие маркетинга на общество в целом и на экономическое развитие страны.

Принципы маркетинга - это базовые основы маркетинга, обусловленные законами и закономерностями развития мировой экономики, а также мирового и региональных рынков. Принципы маркетинга определяют поведение всех участников слаженного, единого и согласованного процесса создания, выпуска и последующей реализации продукта. Принципы маркетинга являются фундаментальной основой успешной производственно-хозяйственной, экономической и коммерческой деятельности.

Основные принципы маркетинга – это положения, согласно которым: 

1) производство и последующая продажа товара должны осуществляться в соответствии с потребностями и желаниями покупателей, а также соответствовать текущей рыночной ситуации и производственным и финансовым ресурсам и возможностям компании; 

2) цель компании – не только собственное благополучие, но и возможно более полное удовлетворение потребностей покупателей, соответствие продукции современному техническому уровню; 

3) эффективная реализация товаров и услуг на конкретных определенных рынках в плановом объеме и в намеченный срок; 

4) постоянное улучшение и обновление ассортимента выпускаемых и реализуемых товаров; 

5) единство маркетинговой стратегии и тактики для незамедлительного реагирования на колебания спроса, а также воздействия на формирование и стимулирование потребностей покупателя. 

Влияние маркетинга на общество подвергается критике за формирование искусственных потребностей и чрезмерный материализм, незначительную долю общественных товаров, загрязнение культурной среды и чрезмерную политическую власть.

На экономическое развитие страны влияет некоммерческий и социальный маркетинг (отказ от курения – экономически не целесообразно). Крупные компании могут лоббировать свои интересы через маркетинговую политику.

4 )Классификация функций маркетинга, их характеристика, сущность реализации в разрезе подфункций.

Основные функции маркетинга:

1. Аналитическая функция - фундамент всей маркетинговой деятельности предприятия. Без глубокого знания состояния и перспектив развития внешней среды, без анализа внутренней среды предприятия практически невозможно заниматься хозяйственной и коммерческой деятельностью и управлять самим предприятием.

а) Изучение рынка как такового (определение состояния спроса-предложения на продукт, который предприятие намерено производить);

б) Изучение потребителей (пол, возраст, платежеспособность и т.д.);

в) Изучение фирменной стороны рынка;

г) Изучение товарной стороны;

д) Анализ внутренней сферы производства (творческая возможность, коллектива деловые способности руководителей);

2. Производственная функция

а) Организация производства новых товаров, разработка новых технологий;

б) Организация материально-технического снабжения;

в) Управление качеством и конкурентно способностью готовой продукции;

Эти подфункции позволяют предприятию добиваться долговременного успеха, при проведении целенаправленной товарной политики на внутреннем и внешнем рынках.

3. Сбытовая функция

а) Организационное системное товародвижение;

б) Организация сервиса;

в) Организация системного формирования спроса и стимулирование сбыта;

г) Проведение целенаправленной товарной политики (своевременное внесение изменений в товар, в ассортимент товаров, разработка и внедрение новых товаров на рынок);

д) Проведение целенаправленной ценовой политики;

4. Функции управления и контроля

а) Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии;

б) Информационное обеспечение управления маркетингом

в) Коммуникативная подфункция маркетинга (организация коммуникационных систем на предприятии)

г) Организация контроля маркетинга (обратная связь, ситуационный анализ).

В процессе этой деятельности определяется общая стратегия предприятия, и формулируются тактические задачи.