4)Спрос и детерминанты спроса. Закон спроса. Функциональный и нефункциональный спрос.
Спрос - это зависимость между ценой (P) и количеством товара (Q), которое покупатели могут и желают купить по строго определенной цене, в определенный промежуток времени.
Полный спрос на товар — это готовность потребителя приобрести товар при всевозможных ценах, то есть, функциональная зависимость величины спроса от цены.
Величина спроса – это количество продукта, которое потребители готовы купить по определенной цене в течение определенного периода времени.
Кривая спроса (D) — кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени.
График, показывает величину спроса на горизонтальной, а цену на вертикальной оси. Кривая спроса имеет нисходящее направление. Это означает: люди покупают большее количество продукта при низкой цене, чем при высокой.
Детерминанты спроса – это причины изменения величины спроса.
Цена служит самой важной детерминантом, или главным фактором изменения величины спроса, т.е. количества любого покупаемого продукта.
Кроме цены на потребителя могут оказывать воздействие различные факторы, в результате чего происходит изменение в спросе. Спрос либо растет, либо падает, при этом цена на товар остается неизменной. Эти факторы называются неценовыми детерминантами. К неценовым факторам (детерминантам) спроса относят такие:
1. предпочтения и вкусы потребителей (под воздействием моды, рекламы, сезонных изменений и т. д.), которые могут меняться;
2. количество покупателей на рынке (чем больше покупателей, тем больше спрос);
3. доходы потребителей. В зависимости то того, как меняется спрос на товар при изменении доходов потребителей, все товары делятся на две группы: нормальные товары (товары высшей категории) и заменители, суррогаты (товары низшей категории).
4. Сопряженные товары
5. Ожидания потребителей относительно будущих цен и доходов
Закон спроса гласит: при прочих равных условиях величина спроса будет больше при низких ценах и меньше при высоких. Согласно закону спроса между ценой и величиной спроса существует отрицательная, или обратная, связь.
Закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения.
Эффект дохода при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров.
Эффект замещения при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже
Закон спроса проявляется не всегда. В экономике могут возникать ситуации, когда обратная зависимость между изменением цены и величины спроса не проявляется. Это происходит в следующих случаях:
1) ажиотажного спроса на товар, т. е. в условиях дефицита;
2) в отношении произведений искусства, антиквариата и других предметов роскоши;
3) когда покупатель благодаря возросшим доходам перенёс свой спрос на другие товарные группы.
Разновидности рыночного спроса:
-Функциональный спрос - спрос, обусловленный присущими данному благу потребительскими качествами;
-Нефункциональный спрос - спрос, возникающий у потребителя не в силу потребительских характеристик товара, а под влиянием каких-либо других факторов.
Нефункциональный спрос делится на три неравные группы:
-Спрос, обусловленный внешними (экзогенными) воздействиями на полезность товара(Полезность товара для потребителя увеличивается или уменьшается в зависимости от того, покупают ли этот товар другие люди, либо вследствие того, что этот товар имеет более высокую цену по сравнению с другими товарами): Этот вид спроса условно подразделяется на три составляющие:
*Эффект присоединения к большинству. понимается та величина, на которую возрастает индивидуальный спрос на товар вследствие того, что расширяется рыночный спрос на него, или другими словами, из-за того, что другие люди также покупают этот самый товар.
*Эффект сноба. характеризуется величиной, на которую сократится индивидуальный спрос вследствие того, что другие тоже потребляют данный товар, т.е. вследствие увеличения рыночного спроса.
*Эффект показательного потребления. Отражает такое явление, как увеличение спроса на некоторый товар в силу того, что он имеет более высокую по сравнению со своими аналогами цену. потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престижностью, что и вызывает дополнительный спрос.
-Спекулятивный спрос (возникает в условиях дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение недостаточно или искусственно сдерживается в ожидании роста цен.)
-Нерациональный спрос(объединяет все покупки, которые не только не планируются потребителем, но и происходят под воздействием внезапного минутного желания, каприза, прихоти).