5). В залежності від ступеню новизни товару ціни можуть встановлюватись:

1. За методом стратегії “зняття вершків”.

При виведенні нового товару з унікальними властивостями чи характеристиками на ринок виробник встановлює максимально високу ціну, а потім, по мірі насиченості ринку, ціна товару поступово зменшується, задовольняючи потреби споживачів інших сегментів ринку.

Особливості та переваги:

а). Забезпечує великий розмір прибутку при відповідно великих затратах в перший період випуску товару.

б). Висока ціна створює імідж якісного товару, що полегшить його реалізацію при подальшому зниженні цін.

в). Дозволяє стимулювати попит споживачів, що при більш низькій ціні було б неможливим.

2. За методом проникнення на ринок — встановлення цін нижчих, ніж у конкурентів. Ця стратегія ефективна на ринку, який добре реагує на зміну ціни.

3. Психологічні ціни — більш високі ціни на престижну продукцію як показник її якості, та ціни, які виражаються непарним числом (не 70грн., а 69грн.)

4. За методом стратегії “слідування за лідером” — ціна встановлюється відповідно до ціни основного конкурента, який є лідером в галузі, і не може перевищувати її.

6). “Франко” ціни.

Ціна “франко” (вільний) — це оптова ціна, застосування якої в сполученні з визначенням кінцевого пункту доставки продукції означає, що покупець вільний від витрат по транспортуванню до цього пункту. Ці витрати несе постачальник. Пунктом може бути вагон, склад, борт судна, залізнична станція, державний кордон, конкретний населений пункт.

Ціни “франко” бувають:

• франко-завод постачальника;

• франко-станція відправлення;

• франко-вагон;

• франко-кордон;

• франко-борт судна;

• франко-станція призначення;

• франко-склад покупця;

• франко-місце призначення тощо.

3. Функції цін.

Ціна виконує 5 основних функції:

1. Обліково-інформаційну. Ціна виступає як засіб обліку та виміру витрат суспільної праці на виробництво товарів.

2. Розподільчу. За допомогою регулюючих цін держава здійснює політику перерозподілу національного доходу в певних економічних, соціальних і політичних цілях.

3. Стимулюючу. Стимулює виробництво та споживання товарів засобом підвищення рівня прибутку в цінах, надбавок чи знижок з ціни. Ціни є стимулом для тих підприємств, які дбають про підвищення якості продукції (вища ціна), про зниження витрат виробництва, порівняно з діючою ціною, які знижують ціни для стимулювання попиту.

4. Балансуючу. Ціна виконує функцію збалансування попиту і пропозиції, особливо при зростанні виробництва та насиченості ринку, а також є засобом підтримання і регулювання рівноваги в економіці.

5. Раціонального розміщення виробництва. За допомогою цін здійснюється перерозподіл капіталів на користь тих секторів, галузей чи виробництв, які мають вищу норму прибутку.

4. Структура та формування ціни.

В структуру ціни крім собівартості, прибутку та націнок також включаються непрямі податки – це акцизний збір, ПДВ і мито.

Непрямі податки – це податки на споживання, які сплачує більше той, хто більше споживає продукції або послуг.

Акцизний збір – це податок на високорентабельні монопольні товари.

Платниками акцизного збору є підприємства, організації та уста­нови, які виготовляють підакцизні товари, а також імпортують їх.

Податок на додану вартість є частиною новоствореної вар­тості і сплачується до державного бюджету в розмірі 20% та 0% на кожному етапі вироб­ництва товарів, виконання робіт, надання послуг.

Нараховується ПДВ після нарахування акцизного збору.

Мито – це непрямий податок, який стягується митницею з товарів, що перетинають митний кордон в обох напрямках або прямують транзитом.

Митні збори – це плата за митне оформлення, яка використовується на розвиток митниці.

Мито сплачується лише в національній валюті. Порядок обчислення визначається єдиним митним тарифом України, де оподатковувані товари зведені в товарну класифікаційну сферу, що базується на гармонізованій системі опису та кодування товарів.

Ціна реалізації:

Ц р. = Сб./в + П + А + ПДВ

Нарахування ПДВ:

ПДВ = (Сб./в + П + А) × 0,2

Вилучення з ціни сум ПДВ:

ПДВ = Ц р. : 1,2 × 0,2