Фактори цінової еластичності попиту

Важливість товару для споживача (попит на предмети розкошу - еластичний, не предмети першої необхідності – нееластичний).

Рівень замінюваності товару (чим більше товарів-замінників, тим еластичніший попит на даний товар).

Питома вага товару в доході споживача (чим вона більша в бюджеті споживача, тим більша буде еластичність попиту на товар).

Фактор часу (попит на товар більш еластичний у довгостроковому періоді).

Цінова еластичність впливає на обсяг загальної виручки від продажу даної кількості товару. Якщо попит нееластичний, загальна виручка продавця змінюється у тому напрямку, що і ціна товару. Якщо попит нееластичний, зміни загальної виручки продавця і ціни товару мають протилежну спрямованість. Якщо попит характеризується як одиночно еластичний, тоді загальна виручка залишається такою ж, як і була до зміни ціни товару.

Щоб не виміряти еластичність в одній із крайніх точок цінового інтервалу, еластичність визначається в центральній точці цього інтервалу.

Формула центральної точки цінової еластичності попиту:

Перехресна еластичність попиту

Перехресна еластичність попиту визначає ступінь чутливості споживчого попиту на один товар (х) залежно від ціни на інший товар (у).

3. Кон’юнктура ринку та ціноутворюючі фактори. Конкуренція і монополія,

Кон’юнктура ринку — це співвідношення попиту і пропозиції.

Приклад 1. Попит перевищує пропозицію.

Це як правило буває тоді, коли доходи населення зростають швидше, ніж випуск товарів, які користуються попитом. Як наслідок такої ситуації -- на ринку виникає дефіцит товарів ; у виробника виникає криза недовиробництва. Ринок реагує на товарний дефіцит прямим чи прихованим зростанням цін. При плановій економіці виникала спекуляція з продажу товарів (скуповування речей). Держава при цьому вживала таких заходів:

а) заморожувались доходи населення; б) планувалось збільшити виробництво товарів, що користуються попитом; в) підвищувались ціни на дефіцитні товари.

Приклад 2. Пропозиція перевищує попит

На ринку пропонується надмірна кількість товарів . Виникає дефіцит грошей у населення ; як наслідок - немає збуту. У виробника -- затоварювання виробництва. Тому необхідно: а) виробляти товари відповідно до потреб і смаків покупців; б) тимчасово знизити ціни ( провести уцінення на нереалізовані товари), інше.

Приклад 3. Пропозиція дорівнює попиту.

Теоретична ситуація. Встановлюється рівноважна ціна.

Кон’юнктура ринку змінюється під дією різних факторів: обсягів виробництва ;організації виробництва та праці; взаємозамінності товару динаміки цін; ефективності проведення маркетингових досліджень; організації торгівлі та реклами; розмірів товарних запасів; рівня доходів та багатьох інших факторів.

Фактори впливу на динаміку цін об’єднують у дві групи: стратегічні та тактичні.

Стратегічні — це фактори довгострокової, перспективної дії. Ціна утворюється на основі вартості товару. При впливі стратегічних факторів на ринку мають успіх ті підприємства, які використовують передову техніку, нові технології, прогресивні форми організації праці, витрачаючи при цьому великі кошти зараз, але які окупаються через певний проміжок часу і дають змогу скоротити витрати виробництва в майбутньому.

Тактичні — це фактори короткострокової дії. Вони можуть змінюватись часто на протязі дня або навіть години в результаті швидких змін кон’юнктури ринку. Ціни формуються під впливом попиту і пропозиції, конкуренції, доходів споживачів. На ринку виграють ті підприємства, які найбільш швидко і досконало будуть використовувати зміни кон’юнктури ринку. Для цього необхідно вивчати ринок по різним напрямкам; гнучко і ретельно здійснювати підготовку виробництва та виробничої інфраструктури; використовувати працю висококваліфікованих кадрів тощо.

Факторами ціноутворення також виступають конкуренція та монополія.

Конкуренція (від латинського слова конкурро — стикатися) — це суперництво між учасниками ринкового господарства, боротьба за ринки збуту, джерела сировини, вигідні умови вкладення капіталу, за більшу частину прибутку.

Монополія — це наявність на ринку незначної кількості продавців, які впливають на об’єм пропозиції, якість товару та ціни.

Природна монополія — це галузь, в якій відповідно до зростання масштабів виробництва значною мірою здійснюється економія витрат і тому продукт, який виготовляє одна фірма, має значно нижчу собівартість, ніж якщо його виготовляли б декілька фірм. Це постачання води, газу, електроенергії, телефонні послуги та автобусні перевезення.