2.Теорія попиту і пропозиції. Еластичність попиту по ціні.

Теорія попиту і пропозиції наголошує на те, що на ринку зустрічаються споживачі та товаровиробники з різними бажаннями та уподобаннями. Споживачі прагнуть купити товар якомога дешевше, а виробники, навпаки, ― продати його якомога дорожче. Тому попит і пропозиція завжди прагнуть до рівноваги, і в точці їх перетину встановлюється рівноважна ціна, яка задовольняє обидві сторони (Рис.3.). Але це поняття теоретичне і в реальному житті абсолютної рівноваги не буває.

Під попитом необхідно розуміти платоспроможну потребу споживача у придбанні того чи іншого товару (Рис.1)

Пропозиція —це кількість запропонованих виробниками товарів для ринку (Рис.2).

P D P S

p₁ p₂

p₂

p₁

q₂ q₁ Q q₁ q₂ Q

Рис.1. Графік попиту Рис.2. Графік пропозиції

Р

А(p_1; q₁) — точка рівноваги

А

р₁

q₁ Q

Рис.3. Графік ринкової рівноваги.

Залежність між ціною і попитом обернена: чим вища ціна, тим менший попит; і навпаки-- чим нижча ціна, тим більший попит.

Залежність між ціною і пропозицією пряма: чим вища ціна, тим більша пропозиція; і навпаки-- чим нижча ціна, тим менша пропозиція.

На величину попиту можуть впливати наступні фактори:

- доходи споживачів;

- потреба споживачів в даному товарі;

- наявність на ринку товарів-замінників;

• наявність на ринку товарів-доповнювачів ( супутніх товарів)

• рівень добробуту населення — купівельна спроможність

На величину пропозиції впливають інші фактори:

• технологічні особливості виробництва:

• ціни на матеріальні ресурси;

• податки, які входять в структуру ціни;

• якість продукції і інші.

Гнучкість попиту характеризується показником цінової еластичності, який визначається за формулою :

де Δ Q – процентна зміна кількості покупок;

Δ P – процентна зміна ціни.

Або Еd = ,

де ∆Q – зміна кількості покупок; Q₁ – першопочаткова кількість покупок; ∆P – зміна ціни; P₁ – першопочаткова ціна.

Також використовують формулу центральної точки, яка дозволяє більш усереднено визначити еластичність ціни:

Еd =

Якщо Еd > 1 — то попит еластичний (Рис.4.); якщо Еd < 1 — попит нееластичний (Рис.5.); якщо Еd = 1 — одинична еластичність, якщо Еd=0, - абсолютно нееластичний попит (рис. 6), якщо Еd= ∞ - абсолютно еластичний попит (рис. 7)

Р

p_{2 Еластичний попит}

p₁

q₂ q₁ Q

Рис.4. Графік еластичного попиту.

Еластичний попит — коли невелика зміна ціни призводить до значних змін кількості покупок (товари розкоші).

Р

p₂

_{Нееластичний попит}

p₁

q₂ q₁ Q

Рис.5. Графік нееластичного попиту

Нееластичний попит — коли вагома зміна ціни веде до лише незначних змін кількості покупок (товари повсякденного вжитку).

Також розрізняють абсолютно еластичний та абсолютно нееластичний попит. При абсолютно нееластичному попиті зміна ціни залишає кількість покупок незмінною (інсулін для діабетиків, героїн для наркоманів).

Р

абс. нееластичний

попит

Еd = 0

Q

Рис. 6. Графік абсолютно нееластичного попиту

При абсолютно еластичному попиті найменша зміна ціни змушує споживача збільшити обсяг покупок від нуля до максимальної позначки (ринок чистої конкуренції).

Р Еd = ∞

абс. еластичний

попит

Q

Рис. 7. Графік абсолютного нееластичного попиту